Với tình hình thực tế là cả xuất khẩu lẫn doanh số bán album (đĩa nhạc) K-pop đều giảm trong nửa đầu năm nay, đặc biệt ngay cả Nhật Bản, vốn là "quê hương xuất khẩu" vững chắc của K-pop, cũng chứng kiến sự sụt giảm cho thấy ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc dường như đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng đang có xu hướng ngày một tệ dần hơn.
Một cửa hàng bán album ca nhạc tại Seoul. [Ảnh=Yonhap News]
Theo số liệu thống kê thương mại xuất nhập khẩu của Tổng cục Hải quan Hàn Quốc vào ngày 20, kim ngạch xuất khẩu album trong 6 tháng đầu năm (từ tháng 1~6/2025) đạt 114,425 triệu đô la Mỹ (khoảng 159,5 tỷ KRW), giảm 11,6% so với cùng kỳ năm ngoái.
Sau khi đạt doanh thu 132,965 triệu đô la Mỹ (khoảng 185,3 tỷ won) trong 6 tháng đầu năm 2023, kim ngạch xuất khẩu album đã có xu hướng giảm trong hai năm liên tiếp tính theo tiêu chuẩn 6 tháng đầu năm.
Xét về lượng album xuất khẩu theo quốc gia mục tiêu trong nửa đầu năm nay, Nhật Bản đứng đầu với 39,095 triệu đô la Mỹ (khoảng 54,5 tỷ won). Trung Quốc đứng thứ hai với 21,020 triệu đô la Mỹ (khoảng 28 tỷ won), và Mỹ đứng thứ ba với 19,452 triệu đô la Mỹ (khoảng 27,2 tỷ won).
Đặc biệt, kim ngạch xuất khẩu sang Trung Quốc đã tăng 9,3% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt qua Mỹ (giảm 36,1%) để trở thành điểm đến xuất khẩu lớn thứ hai trong nửa đầu năm.
Cũng đứng trong 'Top 10' điểm đến xuất khẩu album trong nửa đầu năm là các quốc gia/vùng lãnh thổ là Đài Loan, Đức, Hồng Kông, Hà Lan, Canada, Pháp và Vương quốc Anh.
Sự suy thoái của thị trường K-pop cũng được phản ánh qua album (vật lý) và nhạc số (nền tảng trực tuyến).
Theo nhà báo chuyên về dữ liệu âm nhạc Kim Jin-woo, doanh số bán album vật lý (dựa trên bảng xếp hạng 1-400 của Circle Chart) trong nửa đầu năm nay đạt 42.486.293 bản, giảm 9,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong cùng kỳ, lượng tiêu thụ nhạc số (dựa trên Circle Chart 1-400) cũng giảm 6,4%.
Điều đặc biệt đáng chú ý trong ngành công nghiệp âm nhạc là ngay cả xuất khẩu sang Nhật Bản, một "thành trì" của K-pop, cũng đang giảm.
Trong nửa đầu năm nay, xuất khẩu album sang Nhật Bản đã giảm 15,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng kim ngạch xuất khẩu album giảm 11,6%, nhưng khối lượng xuất khẩu sang Nhật Bản thậm chí còn giảm mạnh hơn.
Nhật Bản đã trở thành nền tảng cho việc xuất khẩu album K-pop kể từ thành công của nữ nghệ sĩ BoA và nhóm nhạc nam TVXQ vào những năm 2000. Tầm quan trọng của Nhật Bản lớn đến mức chưa bao giờ đánh mất vị trí là điểm đến số một cho việc xuất khẩu album K-pop.
Vì lý do này, các công ty âm nhạc Hàn Quốc đã luôn nhắm đến Nhật Bản như là quốc gia hàng đầu để mở rộng hoạt động ra nước ngoài.
Kim Jin-woo, một nhà báo chuyên về dữ liệu âm nhạc, phân tích: "Tại Nhật Bản, các nhóm nhạc có khả năng thay thế K-pop đang xuất hiện nhiều hơn. Nếu nhìn vào các MV của các nhóm nhạc Nhật Bản, bạn sẽ thấy chất lượng đã được cải thiện đáng kể, đảm bảo được sức cạnh tranh. Nếu đúng là (K-pop) đã suy giảm tại thị trường Nhật Bản, thì đó có thể trở thành một rủi ro dài hạn".
Ông nói thêm: "Bằng kinh nghiệm của mình, chúng ta đã tạo ra và nuôi dưỡng các "nhóm nhạc K-pop tại nước ngoài" như nhóm nhạc debut từ 'Produce 101 Japan', và họ hoạt động rất năng nổ, nhưng vì công ty quản lý cũng là công ty nước ngoài nên số liệu thống kê xuất khẩu không thể được tính cho Hàn Quốc. Khi K-pop trở nên toàn cầu hóa, điều này chắc chắn sẽ xảy vì các nhóm nhạc K-pop tại Hàn Quốc và các nhóm nhạc K-pop tại nước ngoài không tránh khỏi việc phải cạnh tranh với nhau".
Một số ý kiến khác chỉ ra rằng khi tất cả mọi công ty đều tiến vào thị trường Nhật Bản, nguồn cung K-pop đã trở nên dư thừa so với nhu cầu tại địa phương.
Một người trong ngành âm nhạc am hiểu thị trường âm nhạc Nhật Bản cho biết: "Kể từ năm ngoái, các buổi hòa nhạc K-pop kết hợp với nhiều ca sĩ đã bắt đầu không còn thu hút được nhiều sự chú ý. Nguồn cung nên được cung cấp theo nhu cầu nội địa, nhưng vì K-pop dường như đang làm ăn tốt ở Nhật Bản, nên tất cả mọi công ty đều muốn thâm nhập thị trường này. Nhóm người hâm mộ (fandom) địa phương không còn lựa chọn nào khác ngoài việc cân nhắc mong muốn và giá trị mua sắm của họ".
Mặc dù vậy, ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc vẫn đang mong chờ sự cải thiện khi những ngôi sao K-pop "đình đám" như BTS, nhóm nhạc nam 7 thành viên thuộc Bighit Music, đã thông báo trở lại vào mùa xuân năm sau, và Blackpink, nhóm nhạc nữ 4 thành viên của YG Entertainment, gần đây đã phát hành bài hát mới và bắt đầu thực hiện chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới.
Choi Kwang-ho, Tổng Thư ký Hiệp hội Nội dung Âm nhạc Hàn Quốc, cho biết: "(Sự sụt giảm của thị trường trong nửa đầu năm nay) là do những ca sĩ "khủng" này không hoạt động, và mỗi công ty đều thận trọng trước dư luận tiêu cực về việc tiếp thị album quá đà với các loại ảnh thẻ (polaroid) và các sự kiện ký tặng người hâm mộ (fansign). Nếu BTS trở lại vào mùa xuân tới và thúc đẩy doanh số, chúng ta có thể kỳ vọng một hiệu ứng lan tỏa".
Tuy nhiên, vì BTS và Blackpink đã hoạt động được lần lượt 12 và 9 năm kể từ khi ra mắt, nên có nhiều ý kiến cho rằng việc phát hiện ra thế hệ siêu sao tiếp theo cũng rất cấp bách.
Quan chức của một công ty âm nhạc lớn cho biết: "Chúng tôi quan tâm đến việc tạo ra một siêu IP (tài sản trí tuệ) tốt hơn, có thể chinh phục thị hiếu cá nhân của người tiêu dùng và chạm đến trái tim người hâm mộ trên toàn thế giới như 'Kpop Demon Hunters'. Chúng ta cũng cần đa dạng hóa doanh số thông qua các buổi biểu diễn và MD (bán hàng lưu niệm)".
Một số người cho rằng chúng ta nên cảnh giác với việc K-pop tập trung một chiều vào thị trường nước ngoài, chẳng hạn như các ca khúc với 'lời bài hát 100% là tiếng Anh'.
Nhà báo âm nhạc Kim Jin-woo cho biết: "Nhiều nhóm nhạc nữ đang sử dụng chiến lược "phi K-pop" với âm thanh mang tính khái niệm và lời bài hát tiếng Anh để nhắm đến thị trường toàn cầu, nhưng người tiêu dùng trong nước, những người vẫn yêu thích 'cảm xúc Hàn Quốc', đang rất mệt mỏi với điều này. Thị trường nhóm nhạc nữ trong nước ảm đạm gần đây và việc thiếu vắng các bài hát hit mùa hè cũng là do sự mở rộng của thị trường toàn cầu".
Sau khi đạt doanh thu 132,965 triệu đô la Mỹ (khoảng 185,3 tỷ won) trong 6 tháng đầu năm 2023, kim ngạch xuất khẩu album đã có xu hướng giảm trong hai năm liên tiếp tính theo tiêu chuẩn 6 tháng đầu năm.
Xét về lượng album xuất khẩu theo quốc gia mục tiêu trong nửa đầu năm nay, Nhật Bản đứng đầu với 39,095 triệu đô la Mỹ (khoảng 54,5 tỷ won). Trung Quốc đứng thứ hai với 21,020 triệu đô la Mỹ (khoảng 28 tỷ won), và Mỹ đứng thứ ba với 19,452 triệu đô la Mỹ (khoảng 27,2 tỷ won).
Đặc biệt, kim ngạch xuất khẩu sang Trung Quốc đã tăng 9,3% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt qua Mỹ (giảm 36,1%) để trở thành điểm đến xuất khẩu lớn thứ hai trong nửa đầu năm.
Cũng đứng trong 'Top 10' điểm đến xuất khẩu album trong nửa đầu năm là các quốc gia/vùng lãnh thổ là Đài Loan, Đức, Hồng Kông, Hà Lan, Canada, Pháp và Vương quốc Anh.
Sự suy thoái của thị trường K-pop cũng được phản ánh qua album (vật lý) và nhạc số (nền tảng trực tuyến).
Theo nhà báo chuyên về dữ liệu âm nhạc Kim Jin-woo, doanh số bán album vật lý (dựa trên bảng xếp hạng 1-400 của Circle Chart) trong nửa đầu năm nay đạt 42.486.293 bản, giảm 9,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong cùng kỳ, lượng tiêu thụ nhạc số (dựa trên Circle Chart 1-400) cũng giảm 6,4%.
Điều đặc biệt đáng chú ý trong ngành công nghiệp âm nhạc là ngay cả xuất khẩu sang Nhật Bản, một "thành trì" của K-pop, cũng đang giảm.
Trong nửa đầu năm nay, xuất khẩu album sang Nhật Bản đã giảm 15,0% so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng kim ngạch xuất khẩu album giảm 11,6%, nhưng khối lượng xuất khẩu sang Nhật Bản thậm chí còn giảm mạnh hơn.
Nhật Bản đã trở thành nền tảng cho việc xuất khẩu album K-pop kể từ thành công của nữ nghệ sĩ BoA và nhóm nhạc nam TVXQ vào những năm 2000. Tầm quan trọng của Nhật Bản lớn đến mức chưa bao giờ đánh mất vị trí là điểm đến số một cho việc xuất khẩu album K-pop.
Vì lý do này, các công ty âm nhạc Hàn Quốc đã luôn nhắm đến Nhật Bản như là quốc gia hàng đầu để mở rộng hoạt động ra nước ngoài.
Kim Jin-woo, một nhà báo chuyên về dữ liệu âm nhạc, phân tích: "Tại Nhật Bản, các nhóm nhạc có khả năng thay thế K-pop đang xuất hiện nhiều hơn. Nếu nhìn vào các MV của các nhóm nhạc Nhật Bản, bạn sẽ thấy chất lượng đã được cải thiện đáng kể, đảm bảo được sức cạnh tranh. Nếu đúng là (K-pop) đã suy giảm tại thị trường Nhật Bản, thì đó có thể trở thành một rủi ro dài hạn".
Ông nói thêm: "Bằng kinh nghiệm của mình, chúng ta đã tạo ra và nuôi dưỡng các "nhóm nhạc K-pop tại nước ngoài" như nhóm nhạc debut từ 'Produce 101 Japan', và họ hoạt động rất năng nổ, nhưng vì công ty quản lý cũng là công ty nước ngoài nên số liệu thống kê xuất khẩu không thể được tính cho Hàn Quốc. Khi K-pop trở nên toàn cầu hóa, điều này chắc chắn sẽ xảy vì các nhóm nhạc K-pop tại Hàn Quốc và các nhóm nhạc K-pop tại nước ngoài không tránh khỏi việc phải cạnh tranh với nhau".
Một số ý kiến khác chỉ ra rằng khi tất cả mọi công ty đều tiến vào thị trường Nhật Bản, nguồn cung K-pop đã trở nên dư thừa so với nhu cầu tại địa phương.
Một người trong ngành âm nhạc am hiểu thị trường âm nhạc Nhật Bản cho biết: "Kể từ năm ngoái, các buổi hòa nhạc K-pop kết hợp với nhiều ca sĩ đã bắt đầu không còn thu hút được nhiều sự chú ý. Nguồn cung nên được cung cấp theo nhu cầu nội địa, nhưng vì K-pop dường như đang làm ăn tốt ở Nhật Bản, nên tất cả mọi công ty đều muốn thâm nhập thị trường này. Nhóm người hâm mộ (fandom) địa phương không còn lựa chọn nào khác ngoài việc cân nhắc mong muốn và giá trị mua sắm của họ".
Mặc dù vậy, ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc vẫn đang mong chờ sự cải thiện khi những ngôi sao K-pop "đình đám" như BTS, nhóm nhạc nam 7 thành viên thuộc Bighit Music, đã thông báo trở lại vào mùa xuân năm sau, và Blackpink, nhóm nhạc nữ 4 thành viên của YG Entertainment, gần đây đã phát hành bài hát mới và bắt đầu thực hiện chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới.
Choi Kwang-ho, Tổng Thư ký Hiệp hội Nội dung Âm nhạc Hàn Quốc, cho biết: "(Sự sụt giảm của thị trường trong nửa đầu năm nay) là do những ca sĩ "khủng" này không hoạt động, và mỗi công ty đều thận trọng trước dư luận tiêu cực về việc tiếp thị album quá đà với các loại ảnh thẻ (polaroid) và các sự kiện ký tặng người hâm mộ (fansign). Nếu BTS trở lại vào mùa xuân tới và thúc đẩy doanh số, chúng ta có thể kỳ vọng một hiệu ứng lan tỏa".
Tuy nhiên, vì BTS và Blackpink đã hoạt động được lần lượt 12 và 9 năm kể từ khi ra mắt, nên có nhiều ý kiến cho rằng việc phát hiện ra thế hệ siêu sao tiếp theo cũng rất cấp bách.
Quan chức của một công ty âm nhạc lớn cho biết: "Chúng tôi quan tâm đến việc tạo ra một siêu IP (tài sản trí tuệ) tốt hơn, có thể chinh phục thị hiếu cá nhân của người tiêu dùng và chạm đến trái tim người hâm mộ trên toàn thế giới như 'Kpop Demon Hunters'. Chúng ta cũng cần đa dạng hóa doanh số thông qua các buổi biểu diễn và MD (bán hàng lưu niệm)".
Một số người cho rằng chúng ta nên cảnh giác với việc K-pop tập trung một chiều vào thị trường nước ngoài, chẳng hạn như các ca khúc với 'lời bài hát 100% là tiếng Anh'.
Nhà báo âm nhạc Kim Jin-woo cho biết: "Nhiều nhóm nhạc nữ đang sử dụng chiến lược "phi K-pop" với âm thanh mang tính khái niệm và lời bài hát tiếng Anh để nhắm đến thị trường toàn cầu, nhưng người tiêu dùng trong nước, những người vẫn yêu thích 'cảm xúc Hàn Quốc', đang rất mệt mỏi với điều này. Thị trường nhóm nhạc nữ trong nước ảm đạm gần đây và việc thiếu vắng các bài hát hit mùa hè cũng là do sự mở rộng của thị trường toàn cầu".
