Tết Nguyên đán cận kề, đồ uống hồng sâm Hàn Quốc trở thành "cơn sốt" quà tặng tại Việt Nam

Trước thềm Tết Nguyên đán, ngày lễ lớn nhất trong năm của người Việt, nhu cầu về các loại quà tặng sức khỏe đang tăng vọt, trong đó đồ uống và các bộ quà tặng hồng sâm cao cấp của Hàn Quốc đang vươn lên trở thành những mặt hàng được ưa chuộng nhất.
 

Theo báo cáo từ Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA), hồng sâm Hàn Quốc không còn đơn thuần được coi là sản phẩm chống lão hóa mà đang dần khẳng định vị thế là dòng thực phẩm chức năng giúp phục hồi mệt mỏi, bồi bổ cơ thể, duy trì hệ miễn dịch và tăng cường thể lực. Đặc biệt, xu hướng tặng thực phẩm tốt cho sức khỏe, bao gồm cả đồ uống hồng sâm, rất phù hợp với văn hóa tặng quà truyền thống của người Việt thay cho lời chúc "sức khỏe dồi dào, trường thọ".

Mặt hàng này không chỉ được lòng người tiêu dùng trung niên và cao tuổi mà còn nhận được sự ưu tiên lớn từ các khách hàng doanh nghiệp khi chuẩn bị quà Tết cho đối tác và nhân viên. Nắm bắt tâm lý này, các đơn vị phân phối và thương hiệu Hàn Quốc đang đẩy mạnh tấn công thị trường bằng cách tung ra các bộ quà tặng với cấu trúc và mức giá đa dạng.

Sản phẩm hồng sâm được người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng nhất hiện nay là đồ uống hồng sâm và hồng sâm cô đặc.

Với mức giá hợp lý cùng cách thức sử dụng tiện lợi, các dòng sản phẩm này đang ghi nhận doanh số bán ra cao nhất. Số liệu thống kê cho thấy kim ngạch nhập khẩu thực phẩm chức năng và các sản phẩm từ sâm của Việt Nam từ Hàn Quốc đã tăng trưởng mạnh mẽ khoảng 118% trong giai đoạn từ năm 2019~2024, đặc biệt là sự bứt phá ngoạn mục kể từ sau năm 2021.

Bên cạnh chất lượng, người tiêu dùng Việt cũng có xu hướng coi trọng giá trị thẩm mỹ của các bộ quà tặng như thiết kế hộp sang trọng, sử dụng tông màu vàng đỏ may mắn và đi kèm thiệp chúc mừng.

Trước thực tế đó, các thương hiệu sâm hàng đầu Hàn Quốc, điển hình là Jung Kwan Jang (KGC), đang gia tăng sức ảnh hưởng tại thị trường thông qua các gian hàng trực tuyến chính hãng và hệ thống cửa hàng vật lý với nhiều chương trình ưu đãi đặc biệt.

Trên thị trường hiện nay, có hai dòng đồ uống hồng sâm được ưa chuộng nhất trong dịp Tết.

Thứ nhất là các sản phẩm hồng sâm cô đặc dạng gói thuộc phân khúc trung và cao cấp, rất thích hợp để làm bộ quà tặng sang trọng dành cho khách hàng doanh nghiệp hoặc người thân thiết.

Thứ hai là dòng đồ uống hồng sâm dạng lon hoặc chai với mức giá bình dân hơn, cho phép người tiêu dùng mua với số lượng lớn mà không quá áp lực về tài chính. Những sản phẩm này dễ dàng kết hợp vào các giỏ quà Tết và cũng thường xuyên được sử dụng làm thức uống tiếp đãi khách đến chơi nhà trong những ngày Tết, giúp doanh số bán ra duy trì mức tăng trưởng ổn định.

Đại diện KOTRA nhận định rằng, do hồng sâm và thực phẩm chức năng Hàn Quốc đã có uy tín quốc tế cùng hệ thống quản lý chất lượng nghiêm ngặt, nên việc đáp ứng các quy định khắt khe về nhập khẩu sẽ càng giúp khẳng định hình ảnh cao cấp và độ an toàn của sản phẩm trong mắt người tiêu dùng Việt Nam.