Việt Nam, với dân số trẻ trong độ tuổi trung bình là 33,4 tuổi, đang nổi lên như một vùng đất cơ hội cho các công ty thiết bị y tế và thẩm mỹ Hàn Quốc.
Sự kiện K-Beauty Concert được tổ chức tại TP. Hồ Chí Minh vào năm 2024. [Ảnh=Internet]
Với dân số gần 100 triệu người, tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng, cộng hưởng với làn sóng K-Content (Nội dung Hàn Quốc) đang bùng nổ, thị trường "thiết bị chăm sóc tại nhà" chuyên sâu tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, vượt xa các sản phẩm chăm sóc da đơn thuần. Tuy nhiên, các doanh nghiệp Hàn Quốc cần phải vượt qua rào cản về cấu trúc phân phối phức tạp và các quy định cấp phép nghiêm ngặt tại địa phương.
Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA) gần đây đã công bố một báo cáo thị trường nước ngoài, tập trung làm nổi bật tốc độ tăng trưởng nhanh chóng và những thay đổi trong xu hướng thị trường thiết bị y tế thẩm mỹ tại Việt Nam.
Hiện tại, Việt Nam đang chứng kiến xu hướng nâng cao mức sống và nhu cầu tự chăm sóc bản thân ngày càng phát triển. Thói quen tiêu dùng đang chuyển dịch nhanh chóng từ việc chủ yếu sử dụng mỹ phẩm giá rẻ sang tiêu thụ các thiết bị làm đẹp có chức năng cụ thể như tẩy lông, cải thiện độ đàn hồi, chăm sóc mụn trứng cá và sắc tố da.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor, quy mô thị trường thiết bị chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đã tăng khoảng 23,7% trong vòng hai năm, từ 1.401 tỷ đồng (khoảng 5,31 triệu USD) vào năm 2022 lên 1.732,9 tỷ đồng (khoảng 6,57 triệu USD) vào năm 2024. Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục mở rộng lên 2.325,6 tỷ đồng (khoảng 12,27 triệu USD) vào năm 2028, đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 7,6%.
Đáng chú ý là việc "chăm sóc tại nhà (homecare)" đang trở nên phổ biến trong đời sống hàng ngày của người dân Việt Nam.
Độ ẩm cao và ô nhiễm không khí tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh là nguyên nhân chính gây ra các vấn đề về lỗ chân lông, từ đó thúc đẩy nhu cầu về các thiết bị chuyên dụng như "máy rửa mặt" hiệu quả hơn so với việc rửa mặt bằng tay.
Trong giới trẻ, đặc biệt là ở độ tuổi 20-30 tuổi, nhận thức về việc "chất lượng làm sạch da quyết định kết quả của làn da" đã hình thành. Các sản phẩm như máy rửa mặt bằng điện, máy hút bã nhờn/mụn, máy cải thiện nếp nhăn/độ đàn hồi, và mặt nạ LED đã trở thành những thiết bị làm đẹp thiết yếu.
Trong bối cảnh này, vị thế của "K-Beauty" là khó có thể phủ nhận.
Các quy trình làm đẹp của những người nổi tiếng và người có ảnh hưởng (influencer) Hàn Quốc được chia sẻ theo thời gian thực trên mạng xã hội, khiến các thiết bị laser, RF và LED của Hàn Quốc được nhận diện là "sản phẩm cao cấp" tại thị trường Việt Nam. Sự phát triển của các nền tảng thương mại xã hội như Shopee và TikTok Shop cũng là chất xúc tác giúp giảm rào cản gia nhập cho các thương hiệu vừa và nhỏ.
Tuy nhiên, thị trường không chỉ toàn những triển vọng tươi sáng. Để gia nhập thị trường địa phương thành công, các doanh nghiệp cần phải có sự hiểu biết thấu đáo về cấu trúc phân phối phức tạp và các quy định nghiêm ngặt.
Một đại diện trong ngành thẩm mỹ y tế Việt Nam đã chia sẻ trong cuộc phỏng vấn với KOTRA Hà Nội: "Việt Nam có một cấu trúc phân phối phức tạp, nơi bệnh viện, phòng khám nha khoa và spa thường đan xen, khiến việc xác định phương thức thâm nhập thị trường không hề dễ dàng. Trên hết, việc thiếu thông tin về các quy định cấp phép và hệ thống pháp lý là rào cản lớn nhất".
Trên thực tế, theo các nghị định hiện hành, Việt Nam phân loại nghiêm ngặt các thiết bị làm đẹp thành thiết bị y tế (Hạng A-D) và thiết bị làm đẹp thông thường. Các thiết bị tác động trực tiếp lên cơ thể như laser được phân loại là thiết bị y tế. Ngay cả các thiết bị như máy rửa mặt hay máy mát xa cũng phải trải qua quá trình thẩm định của Cục Quản lý Thiết bị Y tế (VSDT/DMEC) thuộc Bộ Y tế trước khi phân loại cuối cùng được quyết định. Do đó, KOTRA nhận định rằng việc chỉ dựa vào hình ảnh Hallyu hay chất lượng sản phẩm là chưa đủ để các doanh nghiệp có thể phát triển lâu dài.
Đại diện KOTRA khuyến nghị: "Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng nâng cao tiêu chuẩn khi chú trọng đến hiệu quả cải thiện chức năng và trải nghiệm thực tế khi sử dụng sản phẩm. Chìa khóa để chinh phục thị trường Việt Nam sẽ là kể câu chuyện sản phẩm dựa trên công nghệ vượt trội, cùng với chiến lược chứng nhận tiên phong phù hợp với các quy định địa phương và thiết lập hệ thống dịch vụ hậu mãi (A/S) đáng tin cậy".
Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA) gần đây đã công bố một báo cáo thị trường nước ngoài, tập trung làm nổi bật tốc độ tăng trưởng nhanh chóng và những thay đổi trong xu hướng thị trường thiết bị y tế thẩm mỹ tại Việt Nam.
Hiện tại, Việt Nam đang chứng kiến xu hướng nâng cao mức sống và nhu cầu tự chăm sóc bản thân ngày càng phát triển. Thói quen tiêu dùng đang chuyển dịch nhanh chóng từ việc chủ yếu sử dụng mỹ phẩm giá rẻ sang tiêu thụ các thiết bị làm đẹp có chức năng cụ thể như tẩy lông, cải thiện độ đàn hồi, chăm sóc mụn trứng cá và sắc tố da.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor, quy mô thị trường thiết bị chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đã tăng khoảng 23,7% trong vòng hai năm, từ 1.401 tỷ đồng (khoảng 5,31 triệu USD) vào năm 2022 lên 1.732,9 tỷ đồng (khoảng 6,57 triệu USD) vào năm 2024. Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục mở rộng lên 2.325,6 tỷ đồng (khoảng 12,27 triệu USD) vào năm 2028, đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 7,6%.
Đáng chú ý là việc "chăm sóc tại nhà (homecare)" đang trở nên phổ biến trong đời sống hàng ngày của người dân Việt Nam.
Độ ẩm cao và ô nhiễm không khí tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh là nguyên nhân chính gây ra các vấn đề về lỗ chân lông, từ đó thúc đẩy nhu cầu về các thiết bị chuyên dụng như "máy rửa mặt" hiệu quả hơn so với việc rửa mặt bằng tay.
Trong giới trẻ, đặc biệt là ở độ tuổi 20-30 tuổi, nhận thức về việc "chất lượng làm sạch da quyết định kết quả của làn da" đã hình thành. Các sản phẩm như máy rửa mặt bằng điện, máy hút bã nhờn/mụn, máy cải thiện nếp nhăn/độ đàn hồi, và mặt nạ LED đã trở thành những thiết bị làm đẹp thiết yếu.
Trong bối cảnh này, vị thế của "K-Beauty" là khó có thể phủ nhận.
Các quy trình làm đẹp của những người nổi tiếng và người có ảnh hưởng (influencer) Hàn Quốc được chia sẻ theo thời gian thực trên mạng xã hội, khiến các thiết bị laser, RF và LED của Hàn Quốc được nhận diện là "sản phẩm cao cấp" tại thị trường Việt Nam. Sự phát triển của các nền tảng thương mại xã hội như Shopee và TikTok Shop cũng là chất xúc tác giúp giảm rào cản gia nhập cho các thương hiệu vừa và nhỏ.
Tuy nhiên, thị trường không chỉ toàn những triển vọng tươi sáng. Để gia nhập thị trường địa phương thành công, các doanh nghiệp cần phải có sự hiểu biết thấu đáo về cấu trúc phân phối phức tạp và các quy định nghiêm ngặt.
Một đại diện trong ngành thẩm mỹ y tế Việt Nam đã chia sẻ trong cuộc phỏng vấn với KOTRA Hà Nội: "Việt Nam có một cấu trúc phân phối phức tạp, nơi bệnh viện, phòng khám nha khoa và spa thường đan xen, khiến việc xác định phương thức thâm nhập thị trường không hề dễ dàng. Trên hết, việc thiếu thông tin về các quy định cấp phép và hệ thống pháp lý là rào cản lớn nhất".
Trên thực tế, theo các nghị định hiện hành, Việt Nam phân loại nghiêm ngặt các thiết bị làm đẹp thành thiết bị y tế (Hạng A-D) và thiết bị làm đẹp thông thường. Các thiết bị tác động trực tiếp lên cơ thể như laser được phân loại là thiết bị y tế. Ngay cả các thiết bị như máy rửa mặt hay máy mát xa cũng phải trải qua quá trình thẩm định của Cục Quản lý Thiết bị Y tế (VSDT/DMEC) thuộc Bộ Y tế trước khi phân loại cuối cùng được quyết định. Do đó, KOTRA nhận định rằng việc chỉ dựa vào hình ảnh Hallyu hay chất lượng sản phẩm là chưa đủ để các doanh nghiệp có thể phát triển lâu dài.
Đại diện KOTRA khuyến nghị: "Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng nâng cao tiêu chuẩn khi chú trọng đến hiệu quả cải thiện chức năng và trải nghiệm thực tế khi sử dụng sản phẩm. Chìa khóa để chinh phục thị trường Việt Nam sẽ là kể câu chuyện sản phẩm dựa trên công nghệ vượt trội, cùng với chiến lược chứng nhận tiên phong phù hợp với các quy định địa phương và thiết lập hệ thống dịch vụ hậu mãi (A/S) đáng tin cậy".
![[APEC Gyeongju] K-pop sẽ khuấy động lễ kỷ niệm APEC vào ngày 10/10](https://image.ajunews.com/content/image/2025/09/30/20250930161017650960_518_323.jpg)
