Trong năm 2025, kim ngạch xuất khẩu album K-pop đã lần đầu tiên trong lịch sử vượt mốc 300 triệu USD (khoảng 441,5 tỷ Won). Tuy nhiên, bức tranh tổng thể vẫn tồn tại mảng tối khi tổng doanh số bán ra ghi nhận mức giảm năm thứ hai liên tiếp do sự đình trệ của thị trường nội địa.
Khu vực bán đĩa album K-pop trong một cửa hàng sách Aladin tại Hàn Quốc. [Ảnh=Internet]
Theo số liệu thống kê thương mại xuất nhập khẩu từ Tổng cục Hải quan Hàn Quốc công bố ngày 15, kim ngạch xuất khẩu album năm qua đạt 301.744.000 USD (khoảng 444,3 tỷ Won), tăng 3,4% so với năm trước đó và xác lập kỷ lục cao nhất từ trước đến nay.
Xét theo quốc gia, Nhật Bản tiếp tục duy trì vị thế là thị trường xuất khẩu lớn nhất với 80,62 triệu USD. Đứng thứ hai là Trung Quốc với 69,71 triệu USD và thứ ba là Mỹ với 63,97 triệu USD.
Mặc dù Nhật Bản vẫn giữ vững ngôi vương, nhưng năm qua lại chứng kiến sự bứt phá đầy ấn tượng của thị trường Trung Quốc.
So với năm 2024, kim ngạch xuất khẩu album sang Trung Quốc đã tăng trưởng 16,6%, trái ngược hoàn toàn với mức giảm 10,2% tại thị trường Nhật Bản. Sự phục hồi mạnh mẽ này giúp Trung Quốc tái chiếm vị trí á quân từ tay Mỹ sau 3 năm kể từ năm 2022.
Ngoài ba thị trường lớn nhất kể trên, các quốc gia và vùng lãnh thổ như Đài Loan, Đức, Hồng Kông, Hà Lan, Canada, Pháp và Ba Lan cũng nằm trong danh sách 10 điểm đến tiêu thụ album K-pop nhiều nhất thế giới.
Tuy nhiên, phân tích từ nhà báo dữ liệu âm nhạc Kim Jin-woo của Circle Chart cho thấy tổng lượng album bán ra trong năm ngoái chỉ đạt khoảng 93,5 triệu bản (tính theo top 400 của Circle Chart). Đây là mức giảm đáng kể so với con số kỷ lục 120 triệu bản vào năm 2023, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp doanh số đi xuống.
Nghịch lý giữa việc kim ngạch xuất khẩu tăng nhưng tổng lượng bán giảm được giải thích là do sức tăng trưởng từ thị trường nước ngoài không đủ bù đắp cho sự suy yếu của thị trường nội địa tại Hàn Quốc.
Ông Choi Kwang-ho, Tổng thư ký Hiệp hội Nội dung Âm nhạc Hàn Quốc, nhận định rằng dù K-pop vẫn duy trì sức nóng toàn cầu nhờ những hiện tượng như sự bùng nổ của "Kpop Demon Hunters", nhưng thị trường trong nước lại đang co hẹp đáng kể. Nguyên nhân xuất phát từ các vấn đề môi trường liên quan đến rác thải nhựa từ đĩa CD và tâm lý hạn chế các chiến dịch tiếp thị gây tranh cãi nhắm vào người hâm mộ. Ông cũng bày tỏ lo ngại về khoảng cách ngày càng lớn giữa những nghệ sĩ đã thành công tại Mỹ, Nhật Bản và những nghệ sĩ chưa thể vươn ra thị trường quốc tế.
Các chuyên gia nhấn mạnh rằng dù sự trở lại của những "siêu IP" như BTS hay BLACKPINK trong năm mới có thể tạo đà phục hồi cho K-pop, nhưng đó không phải là giải pháp lâu dài.
Nhà phân tích Kim Jin-woo chỉ ra rằng để ngành công nghiệp này tồn tại bền vững, cần phải đa dạng hóa thể loại âm nhạc thay vì chỉ phụ thuộc vào các nhóm nhạc thần tượng vũ đạo. Tương tự như cách Hip-hop đã vươn lên thành dòng nhạc chủ lưu bên cạnh Ballad và Dance sau thành công của "Show Me The Money", K-pop hiện nay cần những ngôi sao mới trong các dòng nhạc như Rock để nới rộng miếng bánh thị trường. Việc các ngôi sao quá chú trọng vào các hoạt động hải ngoại cũng là một trong những nguyên nhân khiến nội lực của thị trường tại Hàn Quốc sụt giảm nghiêm trọng.
Xét theo quốc gia, Nhật Bản tiếp tục duy trì vị thế là thị trường xuất khẩu lớn nhất với 80,62 triệu USD. Đứng thứ hai là Trung Quốc với 69,71 triệu USD và thứ ba là Mỹ với 63,97 triệu USD.
Mặc dù Nhật Bản vẫn giữ vững ngôi vương, nhưng năm qua lại chứng kiến sự bứt phá đầy ấn tượng của thị trường Trung Quốc.
So với năm 2024, kim ngạch xuất khẩu album sang Trung Quốc đã tăng trưởng 16,6%, trái ngược hoàn toàn với mức giảm 10,2% tại thị trường Nhật Bản. Sự phục hồi mạnh mẽ này giúp Trung Quốc tái chiếm vị trí á quân từ tay Mỹ sau 3 năm kể từ năm 2022.
Ngoài ba thị trường lớn nhất kể trên, các quốc gia và vùng lãnh thổ như Đài Loan, Đức, Hồng Kông, Hà Lan, Canada, Pháp và Ba Lan cũng nằm trong danh sách 10 điểm đến tiêu thụ album K-pop nhiều nhất thế giới.
Tuy nhiên, phân tích từ nhà báo dữ liệu âm nhạc Kim Jin-woo của Circle Chart cho thấy tổng lượng album bán ra trong năm ngoái chỉ đạt khoảng 93,5 triệu bản (tính theo top 400 của Circle Chart). Đây là mức giảm đáng kể so với con số kỷ lục 120 triệu bản vào năm 2023, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp doanh số đi xuống.
Nghịch lý giữa việc kim ngạch xuất khẩu tăng nhưng tổng lượng bán giảm được giải thích là do sức tăng trưởng từ thị trường nước ngoài không đủ bù đắp cho sự suy yếu của thị trường nội địa tại Hàn Quốc.
Ông Choi Kwang-ho, Tổng thư ký Hiệp hội Nội dung Âm nhạc Hàn Quốc, nhận định rằng dù K-pop vẫn duy trì sức nóng toàn cầu nhờ những hiện tượng như sự bùng nổ của "Kpop Demon Hunters", nhưng thị trường trong nước lại đang co hẹp đáng kể. Nguyên nhân xuất phát từ các vấn đề môi trường liên quan đến rác thải nhựa từ đĩa CD và tâm lý hạn chế các chiến dịch tiếp thị gây tranh cãi nhắm vào người hâm mộ. Ông cũng bày tỏ lo ngại về khoảng cách ngày càng lớn giữa những nghệ sĩ đã thành công tại Mỹ, Nhật Bản và những nghệ sĩ chưa thể vươn ra thị trường quốc tế.
Các chuyên gia nhấn mạnh rằng dù sự trở lại của những "siêu IP" như BTS hay BLACKPINK trong năm mới có thể tạo đà phục hồi cho K-pop, nhưng đó không phải là giải pháp lâu dài.
Nhà phân tích Kim Jin-woo chỉ ra rằng để ngành công nghiệp này tồn tại bền vững, cần phải đa dạng hóa thể loại âm nhạc thay vì chỉ phụ thuộc vào các nhóm nhạc thần tượng vũ đạo. Tương tự như cách Hip-hop đã vươn lên thành dòng nhạc chủ lưu bên cạnh Ballad và Dance sau thành công của "Show Me The Money", K-pop hiện nay cần những ngôi sao mới trong các dòng nhạc như Rock để nới rộng miếng bánh thị trường. Việc các ngôi sao quá chú trọng vào các hoạt động hải ngoại cũng là một trong những nguyên nhân khiến nội lực của thị trường tại Hàn Quốc sụt giảm nghiêm trọng.
