Các thương hiệu thời trang nhanh tại Hàn Quốc tăng trưởng tích cực bất chấp kinh tế suy thoái

Gần đây, phong cách 'YONO (You Only Need One: tạm dịch "Bạn chỉ cần một")', nhấn mạnh vào việc tiêu dùng thực tế, đang nổi lên như một xu hướng trong thế hệ trẻ Hàn Quốc.
 

Khi số lượng người tiêu dùng trẻ tuổi tìm kiếm các mặt hàng cơ bản không có logo với thiết kế thanh lịch hoặc các mặt hàng có thể tạo kiểu đa phong cách (multi-styling) ngày càng tăng, các thương hiệu sản xuất và phân phối thời trang nhanh (S.P.A) cũng tăng trưởng nhanh chóng.

Phương châm của YONO là "Bạn chỉ cần một thứ mà thôi" và được đặc trưng bởi việc tránh tiêu dùng phô trương và nhấn mạnh tính thực tế.

Theo ngành công nghiệp ngày 2, doanh số bán các mặt hàng cơ bản như áo phông tại thương hiệu SPAO của E-Land World đang tăng nhanh.

Tại SPAO, từ tháng 1 đến ngày 21/11, doanh số bán áo phông tăng 17% và doanh số bán dòng vải denim tăng 10%. Trong cùng thời gian, doanh số bán đồ lót cũng tăng 85%.

Những món đồ có thể mặc 2 kiểu bằng cách lộn mặt trong ra ngoài và ngược lại (reversible) cũng như các sản phẩm mua một tặng một cũng đang trở nên phổ biến.

W.Concept cũng cho biết từ ngày 1~27/11, lượng tìm kiếm từ khóa 'reversible' cũng đã tăng 27% và doanh số bán mặt hàng này cũng tăng 32%.

Trong khoảng thời gian này, lượng tìm kiếm từ khóa 1+1 đã tăng gấp 10 lần và doanh số bán sản phẩm liên quan cũng tăng 85%.

Tại LF Mall, lượng tìm kiếm từ khóa cho 'balaclava' vào tháng 11 cũng đã tăng 30% so với năm ngoái (2023).

LF giải thích rằng 'balaclava', một loại phụ kiện dạng mũ trùm đầu kết hợp với khăn choàng cổ, là một món đồ có thể tạo kiểu đa phong cách tiêu biểu, dễ dàng được sử dụng tùy theo thời tiết và gần đây đang trở nên phổ biến hơn vì nó phù hợp với xu hướng 'YONO'.

Bên cạnh đó cũng ngày càng có nhiều người tiêu dùng tìm kiếm các cửa hàng bán sản phẩm trái mùa với giá chiết khấu.

Giao dịch tại cửa hàng Musinsa trong 10 tháng đầu năm (từ tháng 1~10/2024) tăng 160% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong cùng thời gian, số lượng khách hàng mua hàng tích lũy tăng 156%.

Một quan chức của Musinsa cho biết: "Với sự nổi lên của xu hướng YONO, khách hàng dường như ngày càng quan tâm hơn đến các chương trình khuyến mãi giảm giá và các sản phẩm hạ giá (oulet)".

Doanh số bán hàng của các thương hiệu S.P.A tập trung vào việc bán quần áo với chi phí phải chăng cũng đang tăng trưởng nhanh chóng.

Tại Ably, giao dịch đối với các sản phẩm thương hiệu S.P.A từ ngày 1~25/11 tăng 140% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tính trong khoảng thời gian từ ngày 18~24/11, khi thời tiết trở lạnh nhanh chóng, lượng giao dịch các sản phẩm thương hiệu S.P.A của Ably đã tăng 298% so với cùng kỳ năm ngoái.

Doanh số bán hàng của SPAO từ tháng 1 năm nay đến ngày 10/11 tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái.

Theo đó, doanh thu của SPAO năm nay dự kiến ​​sẽ vượt 600 tỷ won.

SPAO tin rằng việc khuyến mại 'giá tốt', chẳng hạn như giới thiệu giá Warm Tech (đồ mặc lót sưởi ấm) ở mức 9.900 won vào tháng 10 vừa qua, thấp hơn giá ra mắt và giữ giá cho dòng sản phẩm Basic Puffer trong 5 năm, đã mang lại tác động tích cực đến việc tăng doanh số bán hàng.

TOPTEN, do Shinsung Trading điều hành, cũng đã công bố doanh số bán hàng từ tháng 1 đến ngày 10/11 tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái.

TOPTEN kỳ vọng trong năm nay sẽ ghi nhận doanh thu khoảng 970 tỷ won từ 730 chi nhánh.

Doanh số bán hàng trực tiếp (offline) của Musinsa Standard, một thương hiệu S.P.A của Hàn Quốc, từ tháng 1 đến tháng 10 đã tăng 3,5 lần so với cùng kỳ năm ngoái.

Một quan chức trong ngành cho biết: "Các sản phẩm S.P.A phù hợp với xu hướng YONO vì nhiều nơi thích 'thiết kế tối giản' và giá cả hợp lý. Kết quả là trong ngành thời trang, các thương hiệu S.P.A vẫn đang ghi nhận thành tích tích cực bất chấp cả suy thoái kinh tế và khí hậu bất thường".