Theo báo cáo của ngành thực phẩm ngày 22, kim ngạch xuất khẩu Pepero của Lotte Welfood năm 2024 đạt 70,1 tỷ won, tăng 30% so với năm trước (54 tỷ won). Quy đổi thành số lượng sản phẩm, tương đương với 106,5 triệu đơn vị. Đánh dấu cột mốc lần đầu tiên khối lượng xuất khẩu Pepero vượt quá 100 triệu đơn vị.
[Ảnh=Yonhap News]
Pepero là một loại bánh quy dạng dài, mỏng, và thường được phủ lớp socola bên ngoài. Đây là sản phẩm thuộc Tập đoàn Lotte, có mặt tại Hàn Quốc từ năm 1983.
Ngày 11 tháng 11 hàng năm được gọi là "ngày pepero", xuất phát từ trào lưu những năm 1990 ở Yeongnam, khi các nữ sinh tặng nhau những hộp bánh que để chúc giảm cân thành công, cổ vũ nhau cùng tập thể dục và ăn uống điều độ để có thân hình cao và "thon thả" như số 1.
Ngày nay, người Hàn Quốc tặng nhau những hộp bánh kèm lời chúc ấm áp và cả những lời "tỏ tình". Nhờ gắn bó chặt chẽ với sự phát triển của làn sóng Hàn Quốc hiện đại, pepero dần trở thành món snack quốc dân và được xem là món quà trao gửi yêu thương tại Hàn Quốc vào ngày 11/11.
Với thành tích tích cực trong năm ngoái, Lotte Welfood tiếp tục đặt mục tiêu tăng xuất khẩu lên 30% trong năm 2025.
Lotte Welfood hiện đang xuất khẩu Pepero sang 57 quốc gia. Các khu vực xuất khẩu chính là Bắc Mỹ, bao gồm Mỹ và Canada, và Đông Nam Á, tập trung vào Philippines. Ngoài ra, nhu cầu cũng cao ở Nga, Ả Rập Xê Út và Mông Cổ.
Yếu tố chính dẫn đến việc xuất khẩu Pepero tăng trưởng tích cực là nhờ "hoạt động tiếp thị toàn cầu" của Lotte Welfood.
Lotte Welfood đã triển khai chiến lược tiếp thị tích hợp toàn cầu một cách nghiêm túc từ năm 2020.
Đặc biệt tập trung các hoạt động tiếp thị vào 'Ngày Pepero (ngày 11 tháng 11)', nhằm mục đích không chỉ truyền bá sản phẩm mà còn lan tỏa văn hóa 'Ngày Pepero' đến từng quốc gia.
Năm ngoái, hoạt động tiếp thị Ngày Pepero đã được thực hiện tại 15 quốc gia bao gồm Mỹ, Singapore và Philippines, và quảng cáo ngoài trời được thực hiện tại Quảng trường Thời đại New York ở Mỹ.
Bên cạnh đó, năm nay, nhóm nhạc Stray Kids đã được chọn làm đại sứ toàn cầu chính thức cho thương hiệu Pepero.
Ngoài ra, nhằm mở rộng thị trường xuất khẩu, set sản phẩm gồm ba loại pepero khác nhau: Pepero hạnh nhân, Pepero bánh quy socola trắng và Pepero Crunchy đã được bán tại Costco Canada vào tháng 3/2024 và sản phẩm này cũng đã được giới thiệu tại Costco vùng đông bắc Mỹ vào tháng 10/2024.
Theo đó, kim ngạch xuất khẩu Pepero tăng gấp 2,4 lần từ 29,4 tỷ won năm 2020 lên 70,1 tỷ won vào năm ngoái.
Ngành công nghiệp thực phẩm dự đoán hoạt động kinh doanh ở nước ngoài của Lotte Welfood sẽ còn phát triển hơn nữa khi bắt đầu sản xuất Pepero tại Ấn Độ vào nửa cuối năm nay.
Vào tháng 1/2024, Lotte Welfood quyết định đầu tư 2,1 tỷ rupee (khoảng 33 tỷ won) vào cơ sở mới tại nhà máy Haryana của công ty con tại Ấn Độ là Lotte India, và quyết định biến Ấn Độ thành cơ sở sản xuất ở nước ngoài đầu tiên cho thương hiệu Pepero.
Nếu Pepero được sản xuất tại Ấn Độ từ nửa cuối năm nay, thị trường tại địa phương sẽ được mở rộng và có thể xuất khẩu sang các nước láng giềng.
Năm ngoái, Chủ tịch Tập đoàn Lotte Shin Dong-bin đã tuyên bố rằng các công ty thực phẩm Lotte của Hàn Quốc và Nhật Bản sẽ hợp tác để xây dựng một thương hiệu lớn toàn cầu với doanh thu hàng năm là 1 nghìn tỷ won và chọn Pepero là đối tượng đầu tiên.
Lotte Welfood có kế hoạch mở rộng xuất khẩu và xây dựng dây chuyền sản xuất ở nước ngoài với mục tiêu đưa Pepero trở thành thương hiệu 'Top 10 toàn cầu' và 'Số 1 châu Á' vào năm 2035.
Ngày 11 tháng 11 hàng năm được gọi là "ngày pepero", xuất phát từ trào lưu những năm 1990 ở Yeongnam, khi các nữ sinh tặng nhau những hộp bánh que để chúc giảm cân thành công, cổ vũ nhau cùng tập thể dục và ăn uống điều độ để có thân hình cao và "thon thả" như số 1.
Ngày nay, người Hàn Quốc tặng nhau những hộp bánh kèm lời chúc ấm áp và cả những lời "tỏ tình". Nhờ gắn bó chặt chẽ với sự phát triển của làn sóng Hàn Quốc hiện đại, pepero dần trở thành món snack quốc dân và được xem là món quà trao gửi yêu thương tại Hàn Quốc vào ngày 11/11.
Với thành tích tích cực trong năm ngoái, Lotte Welfood tiếp tục đặt mục tiêu tăng xuất khẩu lên 30% trong năm 2025.
Lotte Welfood hiện đang xuất khẩu Pepero sang 57 quốc gia. Các khu vực xuất khẩu chính là Bắc Mỹ, bao gồm Mỹ và Canada, và Đông Nam Á, tập trung vào Philippines. Ngoài ra, nhu cầu cũng cao ở Nga, Ả Rập Xê Út và Mông Cổ.
Yếu tố chính dẫn đến việc xuất khẩu Pepero tăng trưởng tích cực là nhờ "hoạt động tiếp thị toàn cầu" của Lotte Welfood.
Lotte Welfood đã triển khai chiến lược tiếp thị tích hợp toàn cầu một cách nghiêm túc từ năm 2020.
Đặc biệt tập trung các hoạt động tiếp thị vào 'Ngày Pepero (ngày 11 tháng 11)', nhằm mục đích không chỉ truyền bá sản phẩm mà còn lan tỏa văn hóa 'Ngày Pepero' đến từng quốc gia.
Năm ngoái, hoạt động tiếp thị Ngày Pepero đã được thực hiện tại 15 quốc gia bao gồm Mỹ, Singapore và Philippines, và quảng cáo ngoài trời được thực hiện tại Quảng trường Thời đại New York ở Mỹ.
Bên cạnh đó, năm nay, nhóm nhạc Stray Kids đã được chọn làm đại sứ toàn cầu chính thức cho thương hiệu Pepero.
Ngoài ra, nhằm mở rộng thị trường xuất khẩu, set sản phẩm gồm ba loại pepero khác nhau: Pepero hạnh nhân, Pepero bánh quy socola trắng và Pepero Crunchy đã được bán tại Costco Canada vào tháng 3/2024 và sản phẩm này cũng đã được giới thiệu tại Costco vùng đông bắc Mỹ vào tháng 10/2024.
Theo đó, kim ngạch xuất khẩu Pepero tăng gấp 2,4 lần từ 29,4 tỷ won năm 2020 lên 70,1 tỷ won vào năm ngoái.
Ngành công nghiệp thực phẩm dự đoán hoạt động kinh doanh ở nước ngoài của Lotte Welfood sẽ còn phát triển hơn nữa khi bắt đầu sản xuất Pepero tại Ấn Độ vào nửa cuối năm nay.
Vào tháng 1/2024, Lotte Welfood quyết định đầu tư 2,1 tỷ rupee (khoảng 33 tỷ won) vào cơ sở mới tại nhà máy Haryana của công ty con tại Ấn Độ là Lotte India, và quyết định biến Ấn Độ thành cơ sở sản xuất ở nước ngoài đầu tiên cho thương hiệu Pepero.
Nếu Pepero được sản xuất tại Ấn Độ từ nửa cuối năm nay, thị trường tại địa phương sẽ được mở rộng và có thể xuất khẩu sang các nước láng giềng.
Năm ngoái, Chủ tịch Tập đoàn Lotte Shin Dong-bin đã tuyên bố rằng các công ty thực phẩm Lotte của Hàn Quốc và Nhật Bản sẽ hợp tác để xây dựng một thương hiệu lớn toàn cầu với doanh thu hàng năm là 1 nghìn tỷ won và chọn Pepero là đối tượng đầu tiên.
Lotte Welfood có kế hoạch mở rộng xuất khẩu và xây dựng dây chuyền sản xuất ở nước ngoài với mục tiêu đưa Pepero trở thành thương hiệu 'Top 10 toàn cầu' và 'Số 1 châu Á' vào năm 2035.
