Thực phẩm chức năng Hàn Quốc "vươn ra" thế giới dựa trên sự tin cậy cao với K-brand

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, xu hướng già hóa dân số và lối sống khỏe mạnh đang thúc đẩy thị trường thực phẩm chức năng (TPCN) toàn cầu ngày càng mở rộng, trong đó các sản phẩm mang thương hiệu Hàn Quốc cũng đang tạo nên cơn sốt trong lĩnh vực này.
 

Theo thống kê Thương mại Xuất nhập khẩu của Cơ quan Hải quan Hàn Quốc vào tháng 9 năm nay, kim ngạch xuất khẩu các sản phẩm thực phẩm chế biến không phân loại (bao gồm TPCN) đạt 172,88 triệu USD, tăng khoảng 34% so với mức 128,60 triệu USD cùng kỳ năm trước.

Cơ quan nghiên cứu thị trường toàn cầu Research and Markets trong báo cáo tháng 7 đã dự đoán quy mô thị trường TPCN toàn cầu sẽ tăng trưởng 8,5%, từ 122,3 tỷ USD vào năm 2024 lên 132,7 tỷ USD vào năm 2025. Đặc biệt, nhờ sự gia tăng nhu cầu dinh dưỡng cá nhân hóa, thị trường được kỳ vọng sẽ mở rộng lên 181,4 tỷ USD (khoảng 259,27 nghìn tỷ won) vào năm 2029.

Nhằm tìm kiếm lối thoát cho tình trạng tăng trưởng chậm của thị trường nội địa, các công ty TPCN lớn của Hàn Quốc đang đẩy mạnh tốc độ vươn ra nước ngoài, dựa trên sự tin cậy cao đối với thương hiệu Hàn Quốc (K-Brand).

Daesang Welllife sẽ ra mắt 4 loại sản phẩm dinh dưỡng cho bệnh nhân "Newcare" tại 316 cửa hàng thuộc chuỗi dược phẩm và vật tư y tế lớn nhất Đài Loan, "Medi-First", bắt đầu từ năm 2026. Trước đó, 4 sản phẩm Newcare này đã được đăng ký chính thức tại Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Đài Loan (FDA) với danh mục thực phẩm sử dụng cho mục đích y tế đặc biệt vào tháng 6 vừa qua.

Ngoài ra, Daesang Welllife, sau khi ký Biên bản ghi nhớ (MOU) với Tổng hội Y học Việt Nam vào tháng 1, đang lên kế hoạch vận hành các trung tâm tư vấn dinh dưỡng tại chỗ nhằm cung cấp các giải pháp dinh dưỡng cá nhân hóa cho bệnh nhân.

Đại diện của Daesang Welllife cho biết: "Với độ tin cậy cao của thương hiệu Hàn Quốc tại Việt Nam, chúng tôi có kế hoạch tăng cường vị thế tại thị trường bản địa bằng cách giới thiệu các sản phẩm phản ánh hương vị được người tiêu dùng địa phương ưa chuộng cùng với công nghệ vượt trội của Newcare".

KGC Cheong Kwan Jang cũng đang tập trung thúc đẩy tăng trưởng doanh thu ở nước ngoài bằng cách thành lập các pháp nhân địa phương tại Mỹ, Trung Quốc, Đài Loan và Nhật Bản, tập trung vào sản phẩm chủ lực là hồng sâm.

Năm 2024, kim ngạch xuất khẩu sản phẩm sâm dạng thanh "Everytime" sang Trung Quốc đã tăng 44% so với năm trước đó. Chiến lược thành công của KGC là đa dạng hóa quy cách và hàm lượng để nhắm mục tiêu vào các hộ gia đình 1-2 người đang gia tăng tại thị trường này.

Tại thị trường Mỹ, KGC đã sớm gia nhập chuỗi siêu thị Costco từ năm 2015 và năm ngoái, lần đầu tiên trở thành công ty Hàn Quốc gia nhập chuỗi siêu thị thực phẩm thân thiện với môi trường bản địa "Sprouts". Công ty đang đẩy nhanh việc mở rộng thị trường Mỹ bằng cách tham gia các sự kiện lớn như Hội chợ Thực phẩm Tự nhiên lớn nhất thế giới "2025 NPEW" tổ chức tại California vào tháng 3 vừa qua.

Đại diện KGC Cheong Kwan Jang cho biết: "Chúng tôi có kế hoạch tăng doanh thu bằng cách tập trung mở rộng phạm vi kênh phân phối ngoại tuyến. Tại khu vực Trung Quốc, chúng tôi sẽ tăng cường các hoạt động bán hàng thực tế nhắm vào lễ hội Độc thân (11/11), trong khi ở Mỹ và Nhật Bản, chúng tôi sẽ mở rộng phạm vi thị trường thông qua quan hệ đối tác chiến lược với các nhà phân phối lớn".

Mặt khác, Samyang Corporation đã tham gia Hội chợ Nguyên liệu Thực phẩm Chức năng (HI) – hội chợ thực phẩm lớn nhất được tổ chức tại Tokyo, Nhật Bản vào ngày 16 tháng 10 – để giới thiệu các nguyên liệu chuyên biệt như chất xơ hòa tan (Non-digestible Maltodextrin) và chất thay thế đường 'Allulose'. Tiếp theo, công ty cũng sẽ tham gia Hội chợ TPCN lớn nhất Bắc Mỹ, 'SSG 2025', được tổ chức tại Las Vegas, Mỹ.

Bộ phận kinh doanh Sinh học của CJ CheilJedang cũng sẽ tham gia hội chợ này, giới thiệu sản phẩm 'Well-N-Rich Linipic' có tác dụng tăng cường sức khỏe cơ bắp và chống lão hóa, cùng với 'Biome N-Rich Post M005' giúp cải thiện cân bằng vi khuẩn đường ruột.

Đại diện Samyang cho biết: "Chúng tôi đang tiến hành nghiên cứu và phát triển dựa trên khả năng các sản phẩm này được sử dụng trong chế độ ăn uống của người cao tuổi quan tâm đến sức khỏe hoặc chế độ ăn kiểm soát đường huyết, thông qua các chức năng giảm đường hoặc tăng hàm lượng chất xơ".