Du khách quốc tế đổ về các tỉnh Hàn Quốc thay vì chỉ tập trung ở Seoul nhờ sức hút từ phim ảnh và sự kiện quốc tế

Làn sóng văn hóa Hàn Quốc (K-Culture) đang làm đa dạng hóa các điểm đến của du khách quốc tế khi tới xứ sở kim chi. Dù Seoul vẫn là lựa chọn hàng đầu, tỷ lệ khách ghé thăm các địa phương ngoài vùng thủ đô như đảo Jeju hay tỉnh Gyeongsangbuk-do đang ghi nhận sự tăng trưởng rõ rệt nhờ sức hút từ các bộ phim truyền hình ăn khách và hiệu ứng của các sự kiện quốc tế.
 

Theo kết quả khảo sát từ Viện Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc, tỷ lệ khách quốc tế ghé thăm đảo Jeju đã tăng trưởng ổn định trong năm nay, từ mức 8,9% trong quý I lên 10,5% trong quý III. So với mức trung bình 9,9% của năm ngoái, con số này đã tăng thêm 0,6 điểm phần trăm (%p).

Sự trỗi dậy của du lịch Jeju không chỉ đến từ việc tăng cường các chuyến bay và cải thiện điều kiện giao thông mà còn nhờ "cú hích" lớn từ bộ phim truyền hình "When Life Gives You Tangerines". Với bối cảnh chính được quay tại đảo, bộ phim đã biến Jeju trở thành điểm đến "phải ghé thăm" đối với khán giả trong và ngoài nước.

Dữ liệu thực tế cho thấy lượng khách ngoại đến Jeju bắt đầu bùng nổ từ tháng 4 và đạt mức tăng trưởng kỷ lục 76,0% vào tháng 7, ngay sau khi toàn bộ các tập phim được công bố. Thành công này lớn đến mức Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc đã vinh danh biên kịch Lim Sang-chun là nhân vật có đóng góp danh dự cho quảng bá du lịch quốc gia năm nay.

Bên cạnh đảo Jeju, hai tỉnh Gyeongsangbuk-do và Gyeongsangnam-do cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng chú ý với tỷ lệ khách ghé thăm lần lượt đạt 2,3% và 2,2% trong quý III/2025.

Sự khởi sắc của Gyeongsangbuk-do được lý giải là nhờ hiệu ứng từ Hội nghị Thượng đỉnh APEC diễn ra tại Gyeongju. Dù sự kiện chính thức tổ chức vào cuối năm, nhưng các hoạt động quảng bá rầm rộ trước đó cùng nhu cầu du lịch MICE (hội nghị, hội thảo) đã đưa tên tuổi Gyeongju vươn tầm quốc tế, kéo theo lượng khách ngoại tăng vọt hơn 25% trong tháng 10 và tháng 11.

Bên cạnh đó, du lịch Gyeongsangnam-do lại ghi điểm nhờ sự phục hồi của loại hình du lịch tàu biển từ Busan, lan tỏa sang các vùng ven biển phía Nam như Tongyeong và Geoje thông qua các sản phẩm du lịch lưu trú kết nối đặc sắc.

Mặc dù du lịch địa phương có nhiều tín hiệu lạc quan, thủ đô Seoul vẫn giữ vững vị thế "độc tôn" khi thu hút tới 77,3% lượng khách ngoại trong quý III. Tuy con số này có giảm nhẹ so với năm ngoái, Seoul vẫn là điểm đến áp đảo, với phần lưu lượng sụt giảm chủ yếu được chuyển dịch sang tỉnh Gyeonggi lân cận.

Tỷ lệ khách đến Gyeonggi đã tăng lên 11,3% nhờ xu hướng lựa chọn các tour trải nghiệm trong ngày kết nối với Seoul như tham quan công viên chủ đề, khu phi quân sự (DMZ) hay các trung tâm mua sắm lớn.

Dù vậy, thực trạng du lịch Hàn Quốc vẫn đang cho thấy sự tập trung quá cao vào vùng thủ đô (Seoul, Icheon, Gyeonggi) khi tổng tỷ lệ khách ghé thăm Seoul và Gyeonggi lên tới 88,6%.

Trước tình hình này, đại diện Tổng cục Du lịch Hàn Quốc khẳng định đang phối hợp chặt chẽ với các địa phương để không ngừng cải thiện hạ tầng giao thông, hệ thống thanh toán và tiện ích du lịch, nhằm biến các tỉnh thành xa hơn trở thành điểm đến hấp dẫn và thuận tiện cho du khách toàn cầu.