Tập trung vào các sản phẩm mang đậm 'K-Lifestyle'
Xu hướng mua sắm của du khách nước ngoài đến Hàn Quốc đã thay đổi, chuyển từ việc mua một món đồ đắt tiền sang hình thức "tiêu dùng thiết thực" với việc mua nhiều mặt hàng có giá trị hợp lý.
Du khách nước ngoài đang đi bộ tại khu vực Myeongdong, Seoul. [Ảnh=Yonhap News]
Theo kết quả phân tích dữ liệu thanh toán bằng thẻ tín dụng của người nước ngoài (giai đoạn 2018–2025) do Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) công bố vào ngày 16, tổng chi tiêu bình quân của mỗi du khách nước ngoài trong năm nay đã tăng tới 83% so với năm 2019.
Điểm đáng chú ý là sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng.
Mặc dù số tiền chi tiêu trung bình cho mỗi giao dịch giảm từ 150.000 Won xuống còn 120.000 Won, nhưng tần suất thanh toán đã tăng vọt 124%. Điều này cho thấy du khách đang chi tiền vào các mặt hàng giá trung bình và thấp như văn phòng phẩm, phụ kiện, mỹ phẩm thay vì mua sắm hàng hiệu đắt đỏ.
Xét về danh mục hàng hóa, các vật phẩm "phong cách sống kiểu Hàn Quốc (K-Lifestyle)" mang đậm cảm xúc Hàn Quốc đang lên ngôi.
Tính đến quý III/2025, số lượt thanh toán tại các cửa hàng Gacha (máy rút bóng đồ chơi ngẫu nhiên) đã tăng 142% so với cùng kỳ năm trước; chi tiêu cho văn phòng phẩm và nhà sách cũng tăng mạnh lần lượt 48,7% và 39,9%. Đặc biệt, chuỗi cửa hàng Artbox – đại diện tiêu biểu cho "văn phòng phẩm cảm xúc Hàn Quốc" – đã chứng kiến sự tăng trưởng nổi bật tại nhiều khu vực, từ các đầu mối giao thông như Sân bay Yeongjong-do (550,0%) và Isu (325,0%), cho đến các khu thương mại địa phương như Seomyeon (Busan) (85,4%).
Trong lĩnh vực thời trang, các mặt hàng ít gây áp lực tài chính hơn quần áo là đồ lót (59,1%) và dụng cụ thể thao (33,4%) được ưa chuộng.
Đồ lót là mặt hàng có tốc độ tăng trưởng nhanh hơn sau đại dịch. Các quốc gia tiêu dùng chính là Nhật Bản (16,7%) và Mỹ (15,8%), nhưng gần đây đã ghi nhận mức tăng trưởng bùng nổ tại Singapore (139%) và Đài Loan (114%).
Về mặt khu vực, Seongsu 2-ga 1-dong là nơi mở rộng nhanh nhất (650%), trong khi Myeongdong (62,9%) và Yeonnam-dong (13,9%) cũng ghi nhận mức tăng trưởng ổn định.
Lĩnh vực sức khỏe và làm đẹp cũng tiếp tục đà tăng trưởng mạnh mẽ. Sau khi tăng trưởng trung bình 19,1% mỗi năm trong giai đoạn 2018–2024, lĩnh vực này tiếp tục tăng trưởng 40,4% trong năm 2025, với mỹ phẩm (35%), hiệu thuốc (67%) và thực phẩm chức năng (75%) đều đạt tỷ lệ tăng trưởng cao.
Trong mảng làm đẹp, chuỗi cửa hàng Olive Young phát triển nhanh chóng không chỉ tại các khu thương mại truyền thống như Myeongdong hay Gangnam mà còn ở các địa điểm đa dạng như Seongsu Yeonbang (381%), Ga Gyeongbokgung (425%) và Songdo Premium Outlet (536%).
Du khách nước ngoài cũng tìm đến các hiệu thuốc để mua các sản phẩm chăm sóc sức khỏe hàng ngày như kem bôi, cao dán, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng và thuốc thiết yếu.
Mức chi tiêu tại hiệu thuốc tăng mạnh đối với du khách Đài Loan (342%) và Litva (304%). Tuy nhiên, tăng trưởng của thị trường thực phẩm chức năng Hàn Quốc là nổi bật nhất, với mặt hàng chủ đạo là hồng sâm/nhân sâm tăng 75,1% trong năm 2025, ghi nhận tỷ lệ tăng trưởng cao nhất trong số các mặt hàng liên quan đến K-Beauty và K-Wellness.
Bà Lee Mi-suk, Trưởng nhóm Chiến lược Dữ liệu Du lịch của KTO, phân tích: “Hoạt động mua sắm của người nước ngoài đã chuyển từ tập trung vào hàng cao cấp sang tiêu dùng thiết thực, xoay quanh đời sống, sở thích cá nhân và sức khỏe. Điều này cho thấy chính 'Phong cách sống của Hàn Quốc (K-Lifestyle)' đã trở thành một sản phẩm du lịch toàn cầu.”
Điểm đáng chú ý là sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng.
Mặc dù số tiền chi tiêu trung bình cho mỗi giao dịch giảm từ 150.000 Won xuống còn 120.000 Won, nhưng tần suất thanh toán đã tăng vọt 124%. Điều này cho thấy du khách đang chi tiền vào các mặt hàng giá trung bình và thấp như văn phòng phẩm, phụ kiện, mỹ phẩm thay vì mua sắm hàng hiệu đắt đỏ.
Xét về danh mục hàng hóa, các vật phẩm "phong cách sống kiểu Hàn Quốc (K-Lifestyle)" mang đậm cảm xúc Hàn Quốc đang lên ngôi.
Tính đến quý III/2025, số lượt thanh toán tại các cửa hàng Gacha (máy rút bóng đồ chơi ngẫu nhiên) đã tăng 142% so với cùng kỳ năm trước; chi tiêu cho văn phòng phẩm và nhà sách cũng tăng mạnh lần lượt 48,7% và 39,9%. Đặc biệt, chuỗi cửa hàng Artbox – đại diện tiêu biểu cho "văn phòng phẩm cảm xúc Hàn Quốc" – đã chứng kiến sự tăng trưởng nổi bật tại nhiều khu vực, từ các đầu mối giao thông như Sân bay Yeongjong-do (550,0%) và Isu (325,0%), cho đến các khu thương mại địa phương như Seomyeon (Busan) (85,4%).
Trong lĩnh vực thời trang, các mặt hàng ít gây áp lực tài chính hơn quần áo là đồ lót (59,1%) và dụng cụ thể thao (33,4%) được ưa chuộng.
Đồ lót là mặt hàng có tốc độ tăng trưởng nhanh hơn sau đại dịch. Các quốc gia tiêu dùng chính là Nhật Bản (16,7%) và Mỹ (15,8%), nhưng gần đây đã ghi nhận mức tăng trưởng bùng nổ tại Singapore (139%) và Đài Loan (114%).
Về mặt khu vực, Seongsu 2-ga 1-dong là nơi mở rộng nhanh nhất (650%), trong khi Myeongdong (62,9%) và Yeonnam-dong (13,9%) cũng ghi nhận mức tăng trưởng ổn định.
Lĩnh vực sức khỏe và làm đẹp cũng tiếp tục đà tăng trưởng mạnh mẽ. Sau khi tăng trưởng trung bình 19,1% mỗi năm trong giai đoạn 2018–2024, lĩnh vực này tiếp tục tăng trưởng 40,4% trong năm 2025, với mỹ phẩm (35%), hiệu thuốc (67%) và thực phẩm chức năng (75%) đều đạt tỷ lệ tăng trưởng cao.
Trong mảng làm đẹp, chuỗi cửa hàng Olive Young phát triển nhanh chóng không chỉ tại các khu thương mại truyền thống như Myeongdong hay Gangnam mà còn ở các địa điểm đa dạng như Seongsu Yeonbang (381%), Ga Gyeongbokgung (425%) và Songdo Premium Outlet (536%).
Du khách nước ngoài cũng tìm đến các hiệu thuốc để mua các sản phẩm chăm sóc sức khỏe hàng ngày như kem bôi, cao dán, thực phẩm bổ sung dinh dưỡng và thuốc thiết yếu.
Mức chi tiêu tại hiệu thuốc tăng mạnh đối với du khách Đài Loan (342%) và Litva (304%). Tuy nhiên, tăng trưởng của thị trường thực phẩm chức năng Hàn Quốc là nổi bật nhất, với mặt hàng chủ đạo là hồng sâm/nhân sâm tăng 75,1% trong năm 2025, ghi nhận tỷ lệ tăng trưởng cao nhất trong số các mặt hàng liên quan đến K-Beauty và K-Wellness.
Bà Lee Mi-suk, Trưởng nhóm Chiến lược Dữ liệu Du lịch của KTO, phân tích: “Hoạt động mua sắm của người nước ngoài đã chuyển từ tập trung vào hàng cao cấp sang tiêu dùng thiết thực, xoay quanh đời sống, sở thích cá nhân và sức khỏe. Điều này cho thấy chính 'Phong cách sống của Hàn Quốc (K-Lifestyle)' đã trở thành một sản phẩm du lịch toàn cầu.”
