Tại chợ hải sản Noryangjin (quận Dongjak, Seoul) vào một buổi chiều trung tuần tháng 1, bầu không khí trở nên náo nhiệt khi các đoàn khách đến từ Đông Nam Á như Indonesia hay Thái Lan ghé thăm. Những tiếng chào mời "Size lớn đây!" vang lên rộn rã bên cạnh những gian hàng bày bán cua hoàng đế khổng lồ. Nhiều du khách không giấu nổi sự phấn khích, liên tục cảm thán và tranh thủ ghi lại những khoảnh khắc kỷ niệm bên các sạp hàng.
Du khách nước ngoài đứng chờ tới lượt vào dùng bữa ở một quán ăn tại chợ Mangwon, Seoul. [Ảnh=Internet]
Theo nội dung bài viết được đăng tải trên tờ Chosun Ilbo ngày 16, ghi nhận tại một nhà hàng trong chợ hải sản Noryangjin, có tới 15 trên tổng số 20 thực khách đang dùng bữa là người nước ngoài.
Một du khách người Thái Lan (21 tuổi), chia sẻ rằng mình tìm đến đây theo lời giới thiệu của một người bạn vốn đã rất sành sỏi về Seoul. Anh tỏ ra hào hứng khi được trải nghiệm cảm giác như một người dân thủ đô thực thụ, từ việc thong dong ngắm nhìn các loại cá tươi sống đến việc trực tiếp chọn mua và thưởng thức cua hoàng đế vừa mới hấp xong ngay tại chỗ.
Theo vị khách này, hải sản tại các khu chợ truyền thống Hàn Quốc có độ tươi ngon đặc biệt và hương vị rất hấp dẫn.
Các tiểu thương tại đây cho biết, du khách từ Thái Lan và Việt Nam đặc biệt yêu thích Noryangjin, thường tập trung lựa chọn những mặt hàng khó tìm thấy ở quê nhà như cua hoàng đế hay ghẹ.
Cùng thời điểm đó, chợ Mangwon (quận Mapo) cũng ghi nhận tình trạng tương tự khi các hàng quán gà rán sốt cay (dakgangjeong) và bánh gạo cay (tteokbokki) luôn trong tình trạng du khách xếp hàng dài chờ đợi.
Một khách du lịch Philippines cho biết mình biết đến chợ Mangwon qua mạng xã hội TikTok. Thay vì những địa điểm check-in sang chảnh, cô lại bị thu hút bởi hình ảnh những người dân Seoul đi chợ mua bánh cá (bungeoppang) hay chọn quýt, và coi đó là một nét đẹp bình dị đầy cuốn hút.
Nhiều khách tham quan tại đây đánh giá rằng việc quan sát cách ăn mặc và thói quen ăn uống của người địa phương thú vị hơn nhiều so với các điểm du lịch nổi tiếng, đặc biệt là khi các khu chợ này không có tình trạng chèo kéo hay ép giá.
Xu hướng khách du lịch rời xa các danh thắng quen thuộc để tìm đến các ngõ ngách và khu phố sinh hoạt của người dân đang tăng mạnh.
Dữ liệu từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc cho thấy, lượng khách quốc tế ghé thăm khu vực Noryangjin 2-dong trong năm 2025 đạt hơn 123.000 lượt, tăng tới 46,2% so với năm trước.
Tại Mangwon 1-dong, con số này cũng tăng vọt hơn 43%, đạt gần 390.000 lượt.
Tốc độ tăng trưởng tại các khu vực này cao gấp ba lần so với mức tăng trung bình của toàn thành phố Seoul.
Khảo sát của Quỹ Du lịch Seoul đối với hơn 2.400 du khách cũng phản ánh sự phân tán của dòng khách du lịch.
Dù Myeongdong và Hongdae vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu, nhưng các khu vực như ngõ nhỏ Euljiro hay khu mua sắm dưới hầm tại Bến xe khách tốc hành (Express Bus Terminal) cũng đang trở thành điểm đến ưu tiên.
Một du khách người Ý tâm sự rằng trong chuyến hành trình 3 tuần tại Seoul, điều anh nhớ nhất chính là con đường đi dạo bên suối Yangjaecheon giữa những tòa chung cư cao tầng, nơi mang lại cho anh cảm giác như mình đã thực sự trở thành một phần của thành phố này.
Nắm bắt tâm lý muốn trải nghiệm "một ngày làm người Seoul", nhiều hướng dẫn viên tự do đang đẩy mạnh các sản phẩm du lịch theo chủ đề "Hóa thân thành bạn địa phương".
Theo đó, du khách sẽ được trải nghiệm "làm người địa phương" như thưởng thức thịt lợn xào cay tại các quán ăn lâu đời ở Euljiro, hay học cách pha "somaek (rượu soju pha với bia)" và trải nghiệm văn hóa liên hoan (hoesik) của nhân viên văn phòng Hàn Quốc.
Thậm chí, tạp chí du lịch Lonely Planet cũng từng liệt kê những trải nghiệm bình dị như hát karaoke K-pop hay đi tắm hơi (jjimjilbang) vào danh sách những điều không thể bỏ qua khi tới Hàn Quốc.
Về hiện tượng này, giáo sư kiêm nhiệm Jung Lan-soo thuộc Khoa Du lịch Đại học Hanyang nhận định: "Khi K-pop và K-food ngày càng phổ biến trên toàn cầu, ngày càng có nhiều người nước ngoài tò mò về lối sống và văn hóa của người Hàn Quốc. Những thói quen sinh hoạt hay không gian quen thuộc với chúng ta lại trở nên đặc biệt hơn trong mắt du khách quốc tế".
Một du khách người Thái Lan (21 tuổi), chia sẻ rằng mình tìm đến đây theo lời giới thiệu của một người bạn vốn đã rất sành sỏi về Seoul. Anh tỏ ra hào hứng khi được trải nghiệm cảm giác như một người dân thủ đô thực thụ, từ việc thong dong ngắm nhìn các loại cá tươi sống đến việc trực tiếp chọn mua và thưởng thức cua hoàng đế vừa mới hấp xong ngay tại chỗ.
Theo vị khách này, hải sản tại các khu chợ truyền thống Hàn Quốc có độ tươi ngon đặc biệt và hương vị rất hấp dẫn.
Các tiểu thương tại đây cho biết, du khách từ Thái Lan và Việt Nam đặc biệt yêu thích Noryangjin, thường tập trung lựa chọn những mặt hàng khó tìm thấy ở quê nhà như cua hoàng đế hay ghẹ.
Cùng thời điểm đó, chợ Mangwon (quận Mapo) cũng ghi nhận tình trạng tương tự khi các hàng quán gà rán sốt cay (dakgangjeong) và bánh gạo cay (tteokbokki) luôn trong tình trạng du khách xếp hàng dài chờ đợi.
Một khách du lịch Philippines cho biết mình biết đến chợ Mangwon qua mạng xã hội TikTok. Thay vì những địa điểm check-in sang chảnh, cô lại bị thu hút bởi hình ảnh những người dân Seoul đi chợ mua bánh cá (bungeoppang) hay chọn quýt, và coi đó là một nét đẹp bình dị đầy cuốn hút.
Nhiều khách tham quan tại đây đánh giá rằng việc quan sát cách ăn mặc và thói quen ăn uống của người địa phương thú vị hơn nhiều so với các điểm du lịch nổi tiếng, đặc biệt là khi các khu chợ này không có tình trạng chèo kéo hay ép giá.
Xu hướng khách du lịch rời xa các danh thắng quen thuộc để tìm đến các ngõ ngách và khu phố sinh hoạt của người dân đang tăng mạnh.
Dữ liệu từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc cho thấy, lượng khách quốc tế ghé thăm khu vực Noryangjin 2-dong trong năm 2025 đạt hơn 123.000 lượt, tăng tới 46,2% so với năm trước.
Tại Mangwon 1-dong, con số này cũng tăng vọt hơn 43%, đạt gần 390.000 lượt.
Tốc độ tăng trưởng tại các khu vực này cao gấp ba lần so với mức tăng trung bình của toàn thành phố Seoul.
Khảo sát của Quỹ Du lịch Seoul đối với hơn 2.400 du khách cũng phản ánh sự phân tán của dòng khách du lịch.
Dù Myeongdong và Hongdae vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu, nhưng các khu vực như ngõ nhỏ Euljiro hay khu mua sắm dưới hầm tại Bến xe khách tốc hành (Express Bus Terminal) cũng đang trở thành điểm đến ưu tiên.
Một du khách người Ý tâm sự rằng trong chuyến hành trình 3 tuần tại Seoul, điều anh nhớ nhất chính là con đường đi dạo bên suối Yangjaecheon giữa những tòa chung cư cao tầng, nơi mang lại cho anh cảm giác như mình đã thực sự trở thành một phần của thành phố này.
Nắm bắt tâm lý muốn trải nghiệm "một ngày làm người Seoul", nhiều hướng dẫn viên tự do đang đẩy mạnh các sản phẩm du lịch theo chủ đề "Hóa thân thành bạn địa phương".
Theo đó, du khách sẽ được trải nghiệm "làm người địa phương" như thưởng thức thịt lợn xào cay tại các quán ăn lâu đời ở Euljiro, hay học cách pha "somaek (rượu soju pha với bia)" và trải nghiệm văn hóa liên hoan (hoesik) của nhân viên văn phòng Hàn Quốc.
Thậm chí, tạp chí du lịch Lonely Planet cũng từng liệt kê những trải nghiệm bình dị như hát karaoke K-pop hay đi tắm hơi (jjimjilbang) vào danh sách những điều không thể bỏ qua khi tới Hàn Quốc.
Về hiện tượng này, giáo sư kiêm nhiệm Jung Lan-soo thuộc Khoa Du lịch Đại học Hanyang nhận định: "Khi K-pop và K-food ngày càng phổ biến trên toàn cầu, ngày càng có nhiều người nước ngoài tò mò về lối sống và văn hóa của người Hàn Quốc. Những thói quen sinh hoạt hay không gian quen thuộc với chúng ta lại trở nên đặc biệt hơn trong mắt du khách quốc tế".
