Ngành cửa hàng tiện lợi của Hàn Quốc đang đẩy nhanh quá trình mở rộng ra nước ngoài trong bối cảnh thị trường trong nước đã quá bão hòa. Các thương hiệu lớn như CU, GS25 và E-Mart 24 đang mở rộng lãnh thổ sang Malaysia, Hawaii, Mỹ, Việt Nam, Mông Cổ và Trung Đông, dẫn đầu quá trình toàn cầu hóa của 'cửa hàng tiện lợi kiểu Hàn Quốc (K-convenience)'.
Cửa hàng thứ 100 của E-Mart 24 tại Kota Damansara, Malaysia. [Ảnh=E-Mart 24]
Ngày 25, E-Mart 24 thông báo kể từ khi mở cửa hàng đầu tiên ở nước ngoài tại Kuala Lumpur (Malaysia) vào tháng 6 năm 2021, tính đến tháng 6 năm 2025, công ty đã có 100 cửa hàng trên khắp Malaysia. Cửa hàng E-Mart 24 tại Kota Damansara đánh dấu cửa hàng thứ 100 của E-Mart 24 tại đây, có diện tích 175㎡ kết hợp giữa nội dung Hàn Quốc (K-content) và công nghệ bán lẻ.
E-Mart 24 đã trình bày một chiến lược khác biệt như quầy đồ ăn (counter food) sử dụng IP làn sóng Hàn Quốc phổ biến là nhân vật 'Baby Shark' của Pinkfong, nhãn kệ điện tử (ESL) hợp tác với SoluM và chương trình khuyến mãi K-food đang được tiến hành với Tổng công ty Thương mại Nông-Thủy sản và Thực phẩm Hàn Quốc (aT).
Hiện E-Mart 24 đang trực tiếp điều hành tất cả các cửa hàng tại Malaysia và đặt mục tiêu mở rộng lên 130 cửa hàng vào cuối năm nay và 200 cửa hàng vào năm 2026.
BGF Retail, đơn vị điều hành CU, ngày 27/5 đã công bố việc sẽ mở cửa hàng tại Hawaii (Mỹ).
BGF đã ký một thỏa thuận nhượng quyền thương mại chính với 'CU Hawaii LLC', một tập đoàn mới của công ty địa phương WKF Inc., và đang có kế hoạch mở cửa hàng đầu tiên tại Hawaii vào tháng 10.
Mỹ là thị trường nước ngoài thứ 4 sau Mông Cổ (480 cửa hàng), Malaysia (150 cửa hàng) và Kazakhstan (27 cửa hàng) mà CU đã chọn để thúc đẩy kinh doanh tại nước ngoài.
Hawaii được đánh giá là một khu vực đầy hứa hẹn cho thị trường cửa hàng tiện lợi vì dân số châu Á cao hơn sáu lần so với dân số Hoa Kỳ đại lục và 40% chi tiêu trung bình của khách du lịch (khoảng 230 USD) được chi cho việc ăn uống bên ngoài.
GS25, do GS Retail điều hành, đang vận hành tổng cộng 625 cửa hàng ở nước ngoài, bao gồm 355 cửa hàng tại Việt Nam và 274 cửa hàng tại Mông Cổ, tính đến quý I/2025.
Doanh số bán hàng ở nước ngoài, đạt 2,957 tỷ won (khoảng 2 triệu USD) khi vào Việt Nam năm 2018, đã tăng nhanh chóng lên 204,1 tỷ won (khoảng 150 triệu USD) vào cuối năm 2024.
Bên cạnh đó, GS Retail đã tham gia 'Thaifex 2025' của Thái Lan và 'Sial China 2025' của Trung Quốc vào tháng 5 để tìm kiếm cơ hội mở rộng xuất khẩu dòng sản phẩm thương hiệu riêng (PB) của mình.
Hiện tại, công ty đang cung cấp các sản phẩm hợp tác có liên quan đến các K-content cho khoảng 400 cửa hàng Don Quijote tại Nhật Bản và cũng đang thúc đẩy thành lập một công ty địa phương tại Ả Rập Xê Út để thâm nhập vào thị trường Trung Đông.
Tính đến năm 2024, GS25 đã xuất khẩu 600 loại sản phẩm và ghi nhận 13 triệu đô la kim ngạch xuất khẩu. Trong đó, Việt Nam tăng trưởng 37,3 lần trong 5 năm và Mông Cổ tăng trưởng 22,4 lần trong 3 năm, dẫn đầu về tăng trưởng ở nước ngoài của GS25.
Mục tiêu của GS25 là mở 1.500 cửa hàng toàn cầu vào năm 2026.
Mặt khác, 7-Eleven, một trong những thương hiệu cửa hàng tiện lợi lớn ở Hàn Quốc, lại đang bị động trong hoạt động kinh doanh ở nước ngoài do công việc tích hợp bị chậm trễ và gánh nặng tiền bản quyền cấu trúc kể từ khi mua lại Ministop Korea vào năm 2022. Số lượng cửa hàng của 7-Eleven tại Hàn Quốc cũng ghi nhận giảm do tái cơ cấu lại các cửa hàng có lợi nhuận thấp, kéo theo đó công ty đã ghi nhận khoản lỗ hoạt động trong 3 năm liên tiếp từ năm 2022 đến năm 2024.
Một quan chức trong ngành phân phối cho biết, "Tại Hàn Quốc, nơi ngành cửa hàng tiện lợi đã đạt đến giai đoạn bão hòa, việc tạo ra một mô hình lợi nhuận mới ở các thị trường nước ngoài là một chiến lược sinh tồn. Các thương hiệu kết hợp nội dung Làn sóng Hàn Quốc và mô hình cửa hàng địa phương sẽ có khả năng cạnh tranh trên thị trường toàn cầu".
E-Mart 24 đã trình bày một chiến lược khác biệt như quầy đồ ăn (counter food) sử dụng IP làn sóng Hàn Quốc phổ biến là nhân vật 'Baby Shark' của Pinkfong, nhãn kệ điện tử (ESL) hợp tác với SoluM và chương trình khuyến mãi K-food đang được tiến hành với Tổng công ty Thương mại Nông-Thủy sản và Thực phẩm Hàn Quốc (aT).
Hiện E-Mart 24 đang trực tiếp điều hành tất cả các cửa hàng tại Malaysia và đặt mục tiêu mở rộng lên 130 cửa hàng vào cuối năm nay và 200 cửa hàng vào năm 2026.
BGF Retail, đơn vị điều hành CU, ngày 27/5 đã công bố việc sẽ mở cửa hàng tại Hawaii (Mỹ).
BGF đã ký một thỏa thuận nhượng quyền thương mại chính với 'CU Hawaii LLC', một tập đoàn mới của công ty địa phương WKF Inc., và đang có kế hoạch mở cửa hàng đầu tiên tại Hawaii vào tháng 10.
Mỹ là thị trường nước ngoài thứ 4 sau Mông Cổ (480 cửa hàng), Malaysia (150 cửa hàng) và Kazakhstan (27 cửa hàng) mà CU đã chọn để thúc đẩy kinh doanh tại nước ngoài.
Hawaii được đánh giá là một khu vực đầy hứa hẹn cho thị trường cửa hàng tiện lợi vì dân số châu Á cao hơn sáu lần so với dân số Hoa Kỳ đại lục và 40% chi tiêu trung bình của khách du lịch (khoảng 230 USD) được chi cho việc ăn uống bên ngoài.
GS25, do GS Retail điều hành, đang vận hành tổng cộng 625 cửa hàng ở nước ngoài, bao gồm 355 cửa hàng tại Việt Nam và 274 cửa hàng tại Mông Cổ, tính đến quý I/2025.
Doanh số bán hàng ở nước ngoài, đạt 2,957 tỷ won (khoảng 2 triệu USD) khi vào Việt Nam năm 2018, đã tăng nhanh chóng lên 204,1 tỷ won (khoảng 150 triệu USD) vào cuối năm 2024.
Bên cạnh đó, GS Retail đã tham gia 'Thaifex 2025' của Thái Lan và 'Sial China 2025' của Trung Quốc vào tháng 5 để tìm kiếm cơ hội mở rộng xuất khẩu dòng sản phẩm thương hiệu riêng (PB) của mình.
Hiện tại, công ty đang cung cấp các sản phẩm hợp tác có liên quan đến các K-content cho khoảng 400 cửa hàng Don Quijote tại Nhật Bản và cũng đang thúc đẩy thành lập một công ty địa phương tại Ả Rập Xê Út để thâm nhập vào thị trường Trung Đông.
Tính đến năm 2024, GS25 đã xuất khẩu 600 loại sản phẩm và ghi nhận 13 triệu đô la kim ngạch xuất khẩu. Trong đó, Việt Nam tăng trưởng 37,3 lần trong 5 năm và Mông Cổ tăng trưởng 22,4 lần trong 3 năm, dẫn đầu về tăng trưởng ở nước ngoài của GS25.
Mục tiêu của GS25 là mở 1.500 cửa hàng toàn cầu vào năm 2026.
Mặt khác, 7-Eleven, một trong những thương hiệu cửa hàng tiện lợi lớn ở Hàn Quốc, lại đang bị động trong hoạt động kinh doanh ở nước ngoài do công việc tích hợp bị chậm trễ và gánh nặng tiền bản quyền cấu trúc kể từ khi mua lại Ministop Korea vào năm 2022. Số lượng cửa hàng của 7-Eleven tại Hàn Quốc cũng ghi nhận giảm do tái cơ cấu lại các cửa hàng có lợi nhuận thấp, kéo theo đó công ty đã ghi nhận khoản lỗ hoạt động trong 3 năm liên tiếp từ năm 2022 đến năm 2024.
Một quan chức trong ngành phân phối cho biết, "Tại Hàn Quốc, nơi ngành cửa hàng tiện lợi đã đạt đến giai đoạn bão hòa, việc tạo ra một mô hình lợi nhuận mới ở các thị trường nước ngoài là một chiến lược sinh tồn. Các thương hiệu kết hợp nội dung Làn sóng Hàn Quốc và mô hình cửa hàng địa phương sẽ có khả năng cạnh tranh trên thị trường toàn cầu".
