Thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc năm vừa qua đã thiết lập một kỷ lục mới khi tổng giá trị giao dịch vượt ngưỡng 270 nghìn tỷ Won. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng lại ghi nhận mức thấp kỷ lục, cho thấy dấu hiệu bão hòa rõ nét của thị trường trực tuyến.
Đáng chú ý, doanh thu từ mua sắm qua thiết bị di động cũng lần đầu tiên vượt mốc 200 nghìn tỷ Won kể từ khi các số liệu thống kê được thực hiện.
Đáng chú ý, doanh thu từ mua sắm qua thiết bị di động cũng lần đầu tiên vượt mốc 200 nghìn tỷ Won kể từ khi các số liệu thống kê được thực hiện.
Ảnh được tạo bằng Gemini. [Dữ liệu=Cục Dữ liệu Quốc gia Hàn Quốc]
Theo báo cáo “Xu hướng mua sắm trực tuyến tháng 12 và cả năm 2025” do Cục Dữ liệu Quốc gia Hàn Quốc công bố ngày 2, tổng giá trị giao dịch trực tuyến năm 2025 đạt 272.039,8 tỷ Won, tăng 4,9% so với năm trước đó. Trong đó, doanh thu từ mua sắm di động chiếm tới 211.144,8 tỷ Won, tăng 6,5%. Cả hai con số này đều là mức cao nhất từ trước đến nay, đặc biệt đánh dấu sự khởi đầu của kỷ nguyên mua sắm di động vượt ngưỡng 200 nghìn tỷ Won.
Xét về hoạt động thương mại xuyên biên giới, doanh số bán hàng trực tiếp ra nước ngoài (xuất khẩu trực tuyến) trong quý IV/2025 đạt 785,9 tỷ Won, tăng 12,2% so với cùng kỳ. Nhờ sức hút của làn sóng K-Beauty, doanh số tại thị trường Trung Đông đã tăng vọt 718,4%, trong khi Hoa Kỳ và Nhật Bản cũng ghi nhận mức tăng lần lượt là 12,8% và 10,7%.
Ở chiều ngược lại, giá trị mua hàng trực tiếp từ nước ngoài (nhập khẩu trực tuyến) cùng kỳ đạt 2.254,3 tỷ Won, tăng nhẹ 1,6%.
Điểm đáng chú ý là trong khi giao dịch với Hoa Kỳ sụt giảm 17,2%, thì các thị trường như Trung Quốc và Nhật Bản lại tăng lần lượt 6,3% và 12,7%.
Đại diện Cục Dữ liệu Quốc gia phân tích rằng xu hướng mua hàng quốc tế của người dân Hàn Quốc đang có sự dịch chuyển rõ rệt từ Hoa Kỳ sang Trung Quốc và Nhật Bản, với 4 năm liên tiếp sụt giảm tại thị trường Mỹ.
Dù đạt doanh thu kỷ lục, nhưng sự cố của hai sàn thương mại điện tử TMON và WeMakePrice đã để lại hệ lụy lớn, khiến dịch vụ phiếu mua hàng điện tử (E-coupon) sụt giảm mạnh 27,5%.
Tuy nhiên, các mảng khác vẫn giữ đà tăng như dịch vụ ăn uống (tăng 12,2%), thực phẩm và đồ uống (tăng 9,5%), ô tô và phụ tùng ô tô (tăng 30,5%).
Cơ cấu doanh thu trực tuyến hiện nay tập trung lớn nhất vào dịch vụ ăn uống (15,3%), tiếp theo là thực phẩm (13,9%) và dịch vụ du lịch, vận tải (12,5%).
Các chuyên gia nhận định rằng cuộc đua miễn phí giao hàng giữa các nền tảng đặt đồ ăn đã thúc đẩy mạnh mẽ mảng dịch vụ ăn uống. Bên cạnh đó, việc gia tăng doanh số xe điện nhập khẩu và xe cũ cũng góp phần kéo mức tăng trưởng của nhóm hàng ô tô lên cao.
Tính riêng trong tháng 12/2025, tổng giao dịch trực tuyến đạt 24.290,4 tỷ Won, tăng 6,2% so với cùng kỳ năm trước, trong đó mua sắm di động chiếm tỷ trọng áp đảo lên tới 77,4%.
Triển vọng tăng trưởng trong tương lai được dự báo sẽ phụ thuộc vào khả năng tối ưu hóa trải nghiệm di động khi thói quen của người tiêu dùng ngày càng gắn chặt với các thiết bị cầm tay.
Xét về hoạt động thương mại xuyên biên giới, doanh số bán hàng trực tiếp ra nước ngoài (xuất khẩu trực tuyến) trong quý IV/2025 đạt 785,9 tỷ Won, tăng 12,2% so với cùng kỳ. Nhờ sức hút của làn sóng K-Beauty, doanh số tại thị trường Trung Đông đã tăng vọt 718,4%, trong khi Hoa Kỳ và Nhật Bản cũng ghi nhận mức tăng lần lượt là 12,8% và 10,7%.
Ở chiều ngược lại, giá trị mua hàng trực tiếp từ nước ngoài (nhập khẩu trực tuyến) cùng kỳ đạt 2.254,3 tỷ Won, tăng nhẹ 1,6%.
Điểm đáng chú ý là trong khi giao dịch với Hoa Kỳ sụt giảm 17,2%, thì các thị trường như Trung Quốc và Nhật Bản lại tăng lần lượt 6,3% và 12,7%.
Đại diện Cục Dữ liệu Quốc gia phân tích rằng xu hướng mua hàng quốc tế của người dân Hàn Quốc đang có sự dịch chuyển rõ rệt từ Hoa Kỳ sang Trung Quốc và Nhật Bản, với 4 năm liên tiếp sụt giảm tại thị trường Mỹ.
Dù đạt doanh thu kỷ lục, nhưng sự cố của hai sàn thương mại điện tử TMON và WeMakePrice đã để lại hệ lụy lớn, khiến dịch vụ phiếu mua hàng điện tử (E-coupon) sụt giảm mạnh 27,5%.
Tuy nhiên, các mảng khác vẫn giữ đà tăng như dịch vụ ăn uống (tăng 12,2%), thực phẩm và đồ uống (tăng 9,5%), ô tô và phụ tùng ô tô (tăng 30,5%).
Cơ cấu doanh thu trực tuyến hiện nay tập trung lớn nhất vào dịch vụ ăn uống (15,3%), tiếp theo là thực phẩm (13,9%) và dịch vụ du lịch, vận tải (12,5%).
Các chuyên gia nhận định rằng cuộc đua miễn phí giao hàng giữa các nền tảng đặt đồ ăn đã thúc đẩy mạnh mẽ mảng dịch vụ ăn uống. Bên cạnh đó, việc gia tăng doanh số xe điện nhập khẩu và xe cũ cũng góp phần kéo mức tăng trưởng của nhóm hàng ô tô lên cao.
Tính riêng trong tháng 12/2025, tổng giao dịch trực tuyến đạt 24.290,4 tỷ Won, tăng 6,2% so với cùng kỳ năm trước, trong đó mua sắm di động chiếm tỷ trọng áp đảo lên tới 77,4%.
Triển vọng tăng trưởng trong tương lai được dự báo sẽ phụ thuộc vào khả năng tối ưu hóa trải nghiệm di động khi thói quen của người tiêu dùng ngày càng gắn chặt với các thiết bị cầm tay.
