Samsung là thương hiệu chi nhiều tiền quảng cáo nhất thế giới

Theo bản danh sách "100 thương hiệu quảng cáo lớn nhất thế giới" do tạp chí Ad Age có trụ sở tại New York công bố ngày 9 tháng 12, trong năm ngoái, Samsung đã chi tới hơn 11 tỷ USD cho các hình thức quảng cáo và các chương trình khuyến mãi, tăng 13% so với năm 2016. Samsung Electronics Co., tập đoàn công nghệ hàng đầu Hàn Quốc, đã trở thành thương hiệu đứng đầu về chi tiền cho quảng cáo.

Ad Age cho biết sở dĩ Samsung mạnh tay "vung tiền" cho các chi phí quảng cáo là nhằm cải thiện hình ảnh thương hiệu sau cuộc khủng hoảng tồi tệ liên quan tới mẫu điện thoại Galaxy Note 7 với sự cố pin phát nổ hồi năm 2016.

Đây là lần đầu tiên Samsung giành vị trí số một trong danh sách top 100 này. Samsung Electronics đã bơm 11,2 tỷ USD (12,57 nghìn tỷ won) vào quảng cáo và quảng cáo bán hàng trong năm 2017, tăng 13% so với năm trước.

Đứng ở vị trí thứ hai là "gã khổng lồ" sản xuất hàng tiêu dùng Procter & Gamble Co. (P&G) với số tiền chi cho quảng cáo và các chi phí tiếp thị trong năm ngoái lên tới 10,5 tỷ USD (11,79 nghìn tỷ won) được chi trong năm tài chính 2017 giữa tháng 7 năm 2017 và tháng 6 năm 2018, gần giống với năm trước.

Những vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về L'Oreal của Pháp đứng thứ ba với 8,6 tỷ đô la Mỹ (9,65 nghìn tỷ won), tiếp theo là Unilever, một công ty hàng tiêu dùng xuyên quốc gia Anh-Hà Lan có trụ sở chính tại Vương quốc Anh và Hà Lan, với 8,5 tỷ đô la Mỹ (9,54 nghìn tỷ won) và Nestle của Thụy Sĩ với 7,2 tỷ USD (8,08 nghìn tỷ won).

Tuy nhiên, P & G vẫn duy trì vị trí số một về chi tiêu quảng cáo trên các phương tiện truyền thông thuần túy, như truyền hình, đài phát thanh, in ấn, internet và quảng cáo cửa hàng, với 7,1 tỷ đô la Mỹ (7,97 nghìn tỷ won) so với cùng kỳ, vượt xa Samsung Electronics với 4,8 đô la Mỹ tỷ (5,39 nghìn tỷ won).

Tổng chi tiêu cho quảng cáo của 100 nhà quảng cáo hàng đầu thế giới đã đạt 279 tỷ USD (tương đương 313,18 nghìn tỷ won) vào năm ngoái, tăng 4,9% so với một năm trước đó. Cụ thể, Alibaba của Trung Quốc đã thấy chi tiêu quảng cáo của mình tăng 105% lên 2,7 tỷ USD (3,03 nghìn tỷ won) so với một năm trước, trong khi Tencent đã tăng 46% lên 2 tỷ USD (2,25 nghìn tỷ won), cho thấy mức cao nhất và tăng trưởng cao thứ hai trên thế giới, theo công ty tư vấn.

Samsung Electronics, tổng hợp chi tiêu cho xúc tiến bán hàng, bao gồm triển lãm và sự kiện ra mắt sản phẩm mới, lên tới 5,27 nghìn tỷ won (4,69 tỷ USD) tính đến quý 3 năm nay. Con số tăng nhẹ từ 5,23 nghìn tỷ won (4,66 tỷ USD) so với cùng kỳ năm ngoái.

Tuy nhiên, Samsung cho biết đã cắt giảm chi tiêu quảng cáo trong năm nay, theo đó số tiền chi cho lĩnh vực này trong tháng Chín vừa qua đã giảm hơn 24% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo hồ sơ quy định với Dịch vụ giám sát tài chính (FSS) từ công ty, chi tiêu hợp nhất của nó cho quảng cáo là 2,82 nghìn tỷ won (2,51 tỷ USD) tính đến cuối tháng 9 năm nay, giảm tới 24,3% so với 3,72 nghìn tỷ won (3,32 tỷ USD) so với cùng kỳ năm ngoái.