Kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm nửa đầu nam nay của Hàn Quốc đã đạt mức cao kỷ lục 5,5 tỷ đô la, tương đương mức tăng 14,8% so với cùng kỳ năm ngoái.
Một khách hàng nước ngoài đang xem xét các sản phmaamr mỹ phẩm Hàn Quốc tại một cửa hàng ở Seoul. [Ảnh=Yonhap News]
Dữ liệu mới nhất do Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm công bố vào ngày 4 cho thấy tổng kim ngạch xuất khẩu 6 tháng đầu năm nay (tháng 1~6/2025) đánh dấu mức cao nhất trong lịch sử, đồng thời củng cố vị thế của Hàn Quốc là nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ ba thế giới, chỉ sau Pháp và Mỹ.
Các chuyên gia trong ngành cho biết nếu xu hướng hiện tại tiếp tục, Hàn Quốc có thể vượt qua Mỹ để leo lên vị trí thứ hai thế giới vào cuối năm.
Sự nổi lên của K-beauty không chỉ phản ánh sức hấp dẫn do xu hướng. Từng phụ thuộc rất nhiều vào thị trường Trung Quốc, ngành công nghiệp mỹ phẩm của Hàn Quốc đã đa dạng hóa một cách chiến lược, thu hút sự chú ý trên khắp Bắc Mỹ, Châu Âu, Trung Đông và Mỹ Latinh.
Xuất khẩu sang Trung Quốc chỉ chiếm 19,6% tổng kim ngạch trong nửa đầu năm nay, giảm mạnh so với mức 34,7% của năm 2023, do lượng hàng xuất khẩu đến các khu vực khác tăng mạnh.
Ngược lại, doanh số bán hàng sang Mỹ tăng vọt 17,7% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Nhật Bản chứng kiến mức tăng 15,7%. Mỹ phẩm Hàn Quốc hiện được xếp hạng là thương hiệu nhập khẩu hàng đầu ở cả hai quốc gia này.
Thị trường châu Âu cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ, trong đó xuất khẩu sang Ba Lan tăng vọt 133,8% lên 150 triệu đô la và các lô hàng sang Vương quốc Anh tăng 46,2% lên 100 triệu đô la.
Trung Đông và Mỹ Latinh cũng đã đóng góp không nhỏ vào đà tăng trưởng chung.
Xuất khẩu sang Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất tăng 69,4% và các lô hàng sang Mexico tăng vọt 138,3%, một dấu hiệu cho thấy khả năng ngày càng tăng của Hàn Quốc trong việc đáp ứng các nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng trên khắp thế giới.
"Hàn Quốc không còn chỉ xuất khẩu một xu hướng làm đẹp. Họ đang xuất khẩu một hệ sinh thái sản xuất - và là một hệ sinh thái rất tinh vi", Kim Ji-eun, nhà phân tích tại Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc cho biết.
Hệ sinh thái đó bao gồm các nhà sản xuất thiết kế và thiết bị gốc lớn (OEM) như Korea Kolmar và Cosmax, giúp các thương hiệu nhỏ hơn phát triển và mở rộng quy mô các sản phẩm tùy chỉnh mà không ảnh hưởng đến chất lượng hoặc tốc độ. Kết hợp với các nền tảng phân phối như CJ Olive Young, đơn vị xử lý hơn 2.400 thương hiệu hàng tháng, những công ty này đã định hình lại cách các sản phẩm làm đẹp di chuyển từ phòng thí nghiệm lên kệ hàng trên toàn thế giới.
Đằng sau những con số này là một sự thay đổi sâu sắc hơn về chiến lược.
Thay vì chỉ dựa vào bao bì bóng bẩy hay sự chứng thực của người nổi tiếng, các công ty Hàn Quốc đang tập trung đầu tư vào chức năng, giá cả phải chăng và chu kỳ sản phẩm nhanh chóng. Các công thức được tùy chỉnh cho các loại da, điều kiện khí hậu và sở thích văn hóa đa dạng hiện đã trở thành tiêu chuẩn.
Kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm đã tăng đều đặn từ 9,2 tỷ đô la năm 2021 lên 10,2 tỷ đô la năm 2024, với một sự sụt giảm ngắn vào năm 2022 do sự suy yếu của nền kinh tế Trung Quốc. Tuy nhiên, sự phục hồi đã diễn ra nhanh chóng và bền vững và ngày càng độc lập hơn với bất kỳ thị trường đơn lẻ nào.
Park So-young, nhà nghiên cứu cấp cao tại Viện Kinh tế và Thương mại Công nghiệp Hàn Quốc, nhận định: "Ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu không còn chỉ do các tập đoàn phương Tây thống trị nữa. K-beauty không chỉ là một làn sóng. Nó là một cơ sở hạ tầng và được xây dựng để tồn tại lâu dài".
Các chuyên gia trong ngành cho biết nếu xu hướng hiện tại tiếp tục, Hàn Quốc có thể vượt qua Mỹ để leo lên vị trí thứ hai thế giới vào cuối năm.
Sự nổi lên của K-beauty không chỉ phản ánh sức hấp dẫn do xu hướng. Từng phụ thuộc rất nhiều vào thị trường Trung Quốc, ngành công nghiệp mỹ phẩm của Hàn Quốc đã đa dạng hóa một cách chiến lược, thu hút sự chú ý trên khắp Bắc Mỹ, Châu Âu, Trung Đông và Mỹ Latinh.
Xuất khẩu sang Trung Quốc chỉ chiếm 19,6% tổng kim ngạch trong nửa đầu năm nay, giảm mạnh so với mức 34,7% của năm 2023, do lượng hàng xuất khẩu đến các khu vực khác tăng mạnh.
Ngược lại, doanh số bán hàng sang Mỹ tăng vọt 17,7% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Nhật Bản chứng kiến mức tăng 15,7%. Mỹ phẩm Hàn Quốc hiện được xếp hạng là thương hiệu nhập khẩu hàng đầu ở cả hai quốc gia này.
Thị trường châu Âu cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ, trong đó xuất khẩu sang Ba Lan tăng vọt 133,8% lên 150 triệu đô la và các lô hàng sang Vương quốc Anh tăng 46,2% lên 100 triệu đô la.
Trung Đông và Mỹ Latinh cũng đã đóng góp không nhỏ vào đà tăng trưởng chung.
Xuất khẩu sang Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất tăng 69,4% và các lô hàng sang Mexico tăng vọt 138,3%, một dấu hiệu cho thấy khả năng ngày càng tăng của Hàn Quốc trong việc đáp ứng các nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng trên khắp thế giới.
"Hàn Quốc không còn chỉ xuất khẩu một xu hướng làm đẹp. Họ đang xuất khẩu một hệ sinh thái sản xuất - và là một hệ sinh thái rất tinh vi", Kim Ji-eun, nhà phân tích tại Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc cho biết.
Hệ sinh thái đó bao gồm các nhà sản xuất thiết kế và thiết bị gốc lớn (OEM) như Korea Kolmar và Cosmax, giúp các thương hiệu nhỏ hơn phát triển và mở rộng quy mô các sản phẩm tùy chỉnh mà không ảnh hưởng đến chất lượng hoặc tốc độ. Kết hợp với các nền tảng phân phối như CJ Olive Young, đơn vị xử lý hơn 2.400 thương hiệu hàng tháng, những công ty này đã định hình lại cách các sản phẩm làm đẹp di chuyển từ phòng thí nghiệm lên kệ hàng trên toàn thế giới.
Đằng sau những con số này là một sự thay đổi sâu sắc hơn về chiến lược.
Thay vì chỉ dựa vào bao bì bóng bẩy hay sự chứng thực của người nổi tiếng, các công ty Hàn Quốc đang tập trung đầu tư vào chức năng, giá cả phải chăng và chu kỳ sản phẩm nhanh chóng. Các công thức được tùy chỉnh cho các loại da, điều kiện khí hậu và sở thích văn hóa đa dạng hiện đã trở thành tiêu chuẩn.
Kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm đã tăng đều đặn từ 9,2 tỷ đô la năm 2021 lên 10,2 tỷ đô la năm 2024, với một sự sụt giảm ngắn vào năm 2022 do sự suy yếu của nền kinh tế Trung Quốc. Tuy nhiên, sự phục hồi đã diễn ra nhanh chóng và bền vững và ngày càng độc lập hơn với bất kỳ thị trường đơn lẻ nào.
Park So-young, nhà nghiên cứu cấp cao tại Viện Kinh tế và Thương mại Công nghiệp Hàn Quốc, nhận định: "Ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu không còn chỉ do các tập đoàn phương Tây thống trị nữa. K-beauty không chỉ là một làn sóng. Nó là một cơ sở hạ tầng và được xây dựng để tồn tại lâu dài".
