Trong bối cảnh bão giá, thế hệ MZ (Millennials và Gen Z) Hàn Quốc đang dần định hình xu hướng "tiêu dùng thử nghiệm" (Litmus consumption) – một lối tiêu dùng "ép chặt" nhằm giảm thiểu rủi ro tài chính nhưng vẫn đảm bảo sự hài lòng tối đa. Điều này đã kéo theo một cuộc biến động thực thụ về giá trên thị trường mỹ phẩm nước này.
Khi các dòng sản phẩm siêu rẻ dưới 5.000 Won (khoảng 90.000 đồng) trở thành xu thế chủ đạo, các ông lớn trong ngành bán lẻ Hàn Quốc cũng đang ráo riết tung ra những mặt hàng "may đo" riêng để bắt kịp dòng chảy này.
Khi các dòng sản phẩm siêu rẻ dưới 5.000 Won (khoảng 90.000 đồng) trở thành xu thế chủ đạo, các ông lớn trong ngành bán lẻ Hàn Quốc cũng đang ráo riết tung ra những mặt hàng "may đo" riêng để bắt kịp dòng chảy này.
Cửa hàng tiện lợi dành riêng cho các sản phẩm mỹ phẩm 'CU Beauty'. [Ảnh=BGF Retail]
Dựa trên niềm tin vào kỹ thuật K-Beauty ngày càng nâng cao, người tiêu dùng hiện nay chú trọng vào chất lượng thực tế hơn là tên tuổi thương hiệu, họ sẵn lòng chi tiêu trong hạn mức chỉ với một tờ tiền mệnh giá 10.000 Won.
Theo dữ liệu từ ngành bán lẻ vào ngày 4, thương hiệu mỹ phẩm độc quyền "Zoom by Jung Saem-mool" do Daiso ra mắt vào tháng 1/2026 đã tạo nên một "cú nổ lớn" khi hàng loạt mặt hàng chủ chốt liên tục rơi vào tình trạng cháy hàng ngay sau khi lên kệ. Lượng hàng nhập thêm cũng bị vét sạch trong tích tắc.
Đây là thương hiệu hợp tác với nghệ sĩ trang điểm hàng đầu Jung Saem-mool, nổi bật với các sản phẩm như kem nền và phấn nước cushion. Nếu tại các kênh phân phối truyền thống, các sản phẩm này có giá từ 30.000 đến 50.000 Won, thì tại Daiso, chúng được bán với giá dưới 5.000 Won.
Bí quyết nằm ở việc giữ nguyên các thành phần chủ đạo nhưng điều chỉnh dung tích, bao bì và tỷ lệ phối trộn để tiết kiệm chi phí sản xuất mà vẫn đảm bảo hiệu năng. Việc bắt tay với các ông lớn như AmorePacific hay LG Household & Health Care cũng là yếu tố then chốt giúp củng cố niềm tin của khách hàng.
Chiến lược này đã giúp mảng làm đẹp của Daiso tăng trưởng thần tốc: từ chỉ 7 thương hiệu với 120 loại sản phẩm vào cuối năm 2022, con số này đã vọt lên 150 thương hiệu với hơn 1.420 mã hàng vào cuối năm ngoái, kéo theo doanh thu nhóm hàng mỹ phẩm tăng trưởng tới 70%.
Không đứng ngoài cuộc chơi, các cửa hàng tiện lợi, kênh bán lẻ gần gũi nhất với người tiêu dùng, cũng đang dốc sức mở rộng phân khúc mỹ phẩm giá rẻ.
GS25 đang vận hành dòng mỹ phẩm cơ bản và trang điểm với mức giá đồng giá 3.000 Won (khoảng 55.000 VNĐ), phù hợp với xu hướng mua sắm dung tích nhỏ. Tháng 1/2026, GS25 tiếp tục tung ra phần 2 của dòng mỹ phẩm màu "Son & Park Hatty" tập trung vào các sản phẩm trang điểm mắt.
Trong khi đó, CU cũng mở rộng danh mục làm đẹp với dòng son dưỡng mini từ thương hiệu AOU và kem lót tay của W.Dressroom, đồng thời lên kế hoạch mở rộng hơn 1.000 cửa hàng chuyên biệt về mỹ phẩm trong năm nay.
7-Eleven cũng không kém cạnh khi củng cố đội hình bằng các sản phẩm siêu rẻ như kem tay Sora hay son dưỡng Louibon.
Kết quả thu về rất khả quan khi doanh thu nhóm hàng mỹ phẩm của ba chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất (GS25, CU, 7-Eleven) trong nửa cuối năm ngoái đã tăng trung bình 36,5% so với cùng kỳ.
Ngay cả những đại siêu thị vốn có định vị cao hơn cũng đã chấp nhận rũ bỏ vẻ kiêu hãnh để gia nhập cuộc đua mỹ phẩm bình dân.
E-Mart, bắt đầu từ dòng "Glow:Up by Beyond" hợp tác cùng LG Household & Health Care vào tháng 4/2025, đã liên tiếp tung ra các thương hiệu như One Thing hay R:PDRN. Hiện chuỗi này đang phân phối 75 loại sản phẩm từ 12 thương hiệu khác nhau với doanh số tích lũy vượt mốc 220.000 sản phẩm vào cuối năm 2025, thậm chí còn xuất khẩu sang các chi nhánh tại Mông Cổ và Lào.
Lotte Mart cũng đã triển khai khu vực chuyên biệt "Beauty Zone giá rẻ" từ tháng 6/2025, bày bán các sản phẩm đồng giá 4.950 Won (khoảng 88.000 VNĐ). Với các dòng sản phẩm độc quyền giá dưới 5.000 Won từ các thương hiệu như Ziaja hay Mini Face by Cledebel, Lotte Mart đang có kế hoạch tiếp tục mở rộng quy mô các khu vực trưng bày này.
Một đại diện trong ngành bán lẻ nhận định: "Người tiêu dùng đang có xu hướng tìm kiếm những dòng mỹ phẩm giá thấp nhưng đã qua kiểm chứng. Mỹ phẩm giá rẻ vừa ít gây áp lực về tài chính, vừa cho phép khách hàng trải nghiệm các chất lượng và xu hướng mới nhất một cách nhanh chóng, khiến đây trở thành phân khúc tiêu biểu nhất cho xu hướng tiêu dùng thử nghiệm hiện nay".
Theo dữ liệu từ ngành bán lẻ vào ngày 4, thương hiệu mỹ phẩm độc quyền "Zoom by Jung Saem-mool" do Daiso ra mắt vào tháng 1/2026 đã tạo nên một "cú nổ lớn" khi hàng loạt mặt hàng chủ chốt liên tục rơi vào tình trạng cháy hàng ngay sau khi lên kệ. Lượng hàng nhập thêm cũng bị vét sạch trong tích tắc.
Đây là thương hiệu hợp tác với nghệ sĩ trang điểm hàng đầu Jung Saem-mool, nổi bật với các sản phẩm như kem nền và phấn nước cushion. Nếu tại các kênh phân phối truyền thống, các sản phẩm này có giá từ 30.000 đến 50.000 Won, thì tại Daiso, chúng được bán với giá dưới 5.000 Won.
Bí quyết nằm ở việc giữ nguyên các thành phần chủ đạo nhưng điều chỉnh dung tích, bao bì và tỷ lệ phối trộn để tiết kiệm chi phí sản xuất mà vẫn đảm bảo hiệu năng. Việc bắt tay với các ông lớn như AmorePacific hay LG Household & Health Care cũng là yếu tố then chốt giúp củng cố niềm tin của khách hàng.
Chiến lược này đã giúp mảng làm đẹp của Daiso tăng trưởng thần tốc: từ chỉ 7 thương hiệu với 120 loại sản phẩm vào cuối năm 2022, con số này đã vọt lên 150 thương hiệu với hơn 1.420 mã hàng vào cuối năm ngoái, kéo theo doanh thu nhóm hàng mỹ phẩm tăng trưởng tới 70%.
Không đứng ngoài cuộc chơi, các cửa hàng tiện lợi, kênh bán lẻ gần gũi nhất với người tiêu dùng, cũng đang dốc sức mở rộng phân khúc mỹ phẩm giá rẻ.
GS25 đang vận hành dòng mỹ phẩm cơ bản và trang điểm với mức giá đồng giá 3.000 Won (khoảng 55.000 VNĐ), phù hợp với xu hướng mua sắm dung tích nhỏ. Tháng 1/2026, GS25 tiếp tục tung ra phần 2 của dòng mỹ phẩm màu "Son & Park Hatty" tập trung vào các sản phẩm trang điểm mắt.
Trong khi đó, CU cũng mở rộng danh mục làm đẹp với dòng son dưỡng mini từ thương hiệu AOU và kem lót tay của W.Dressroom, đồng thời lên kế hoạch mở rộng hơn 1.000 cửa hàng chuyên biệt về mỹ phẩm trong năm nay.
7-Eleven cũng không kém cạnh khi củng cố đội hình bằng các sản phẩm siêu rẻ như kem tay Sora hay son dưỡng Louibon.
Kết quả thu về rất khả quan khi doanh thu nhóm hàng mỹ phẩm của ba chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất (GS25, CU, 7-Eleven) trong nửa cuối năm ngoái đã tăng trung bình 36,5% so với cùng kỳ.
Ngay cả những đại siêu thị vốn có định vị cao hơn cũng đã chấp nhận rũ bỏ vẻ kiêu hãnh để gia nhập cuộc đua mỹ phẩm bình dân.
E-Mart, bắt đầu từ dòng "Glow:Up by Beyond" hợp tác cùng LG Household & Health Care vào tháng 4/2025, đã liên tiếp tung ra các thương hiệu như One Thing hay R:PDRN. Hiện chuỗi này đang phân phối 75 loại sản phẩm từ 12 thương hiệu khác nhau với doanh số tích lũy vượt mốc 220.000 sản phẩm vào cuối năm 2025, thậm chí còn xuất khẩu sang các chi nhánh tại Mông Cổ và Lào.
Lotte Mart cũng đã triển khai khu vực chuyên biệt "Beauty Zone giá rẻ" từ tháng 6/2025, bày bán các sản phẩm đồng giá 4.950 Won (khoảng 88.000 VNĐ). Với các dòng sản phẩm độc quyền giá dưới 5.000 Won từ các thương hiệu như Ziaja hay Mini Face by Cledebel, Lotte Mart đang có kế hoạch tiếp tục mở rộng quy mô các khu vực trưng bày này.
Một đại diện trong ngành bán lẻ nhận định: "Người tiêu dùng đang có xu hướng tìm kiếm những dòng mỹ phẩm giá thấp nhưng đã qua kiểm chứng. Mỹ phẩm giá rẻ vừa ít gây áp lực về tài chính, vừa cho phép khách hàng trải nghiệm các chất lượng và xu hướng mới nhất một cách nhanh chóng, khiến đây trở thành phân khúc tiêu biểu nhất cho xu hướng tiêu dùng thử nghiệm hiện nay".
![[BTS Gwanghwamun D-44] BTS thiết lập kỷ lục mới trên Spotify, sẵn sàng cho đêm diễn lịch sử tại Gwanghwamun](https://image.ajunews.com/content/image/2026/02/05/20260205093105343887_518_323.jpg)
