Gần đây, các thương hiệu mỹ phẩm vốn chủ yếu nhắm đến khách hàng nữ, bao gồm cả Amorepacific, đang có xu hướng lựa chọn người đại diện là nghệ sĩ nam.
Laneige của Amorepacific đã thuê thành viên BTS Jin làm đại sứ toàn cầu vào năm 2024, và Hanyul cũng chọn ca sĩ Woodz làm người mẫu. [Ảnh=Amorepacific]
Theo nguồn tin trong ngành vào ngày 22, thương hiệu mỹ phẩm HERA của Amorepacific đã chọn Felix, thành viên của nhóm nhạc nam Stray Kids, làm đại sứ toàn cầu.
Động thái này được coi là một bước đột phá, xét đến lịch sử lâu đời của HERA trong việc chủ yếu sử dụng người đại diện là nghệ sĩ/người nổi tiếng nữ.
Về quyết định lựa chọn Felix làm đại sứ, HERA giải thích: "Sức hút đa diện táo bạo nhưng thanh lịch của Felix rất phù hợp với hình ảnh 'Seoulista' của Hera", và cho biết công ty đặt nhiều kỳ vọng vào chiến dịch toàn cầu lần này.
Các sản phẩm như "Reflection Skin Glow", sẽ ra mắt vào cuối tháng 8, và màu son mới "Brownie Boy" ra mắt vào tháng 9 sẽ được giới thiệu không chỉ tại Hàn Quốc mà còn tại các thị trường quốc tế như Nhật Bản và Thái Lan. Nhiều người tin rằng HERA đang tận dụng lượng người hâm mộ nữ đông đảo trên toàn cầu của Felix để đẩy nhanh quá trình mở rộng ra nước ngoài.
Xu hướng này đang lan rộng hơn nữa trong Tập đoàn Amorepacific.
Năm 2024, Laneige đã bổ nhiệm thành viên Jin của BTS làm đại sứ toàn cầu, và Hanyul cũng chọn ca sĩ WOODZ (Cho Seung-yeon) làm người mẫu, phá vỡ chiến lược tiếp thị trước đây vốn tập trung vào người mẫu/đại sứ là nữ giới.
Các chuyên gia trong ngành tin rằng mặc dù nhóm người tiêu dùng cốt lõi của các thương hiệu mỹ phẩm vẫn chủ yếu là nữ giới, nhưng sự xuất hiện ngày một nhiều của những người nổi tiếng nam đang phản ánh sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc.
Măt khác, với việc du khách Trung Quốc theo nhóm được miễn thị thực tạm thời bắt đầu từ tháng 9/2025, ngành bán lẻ, du lịch Hàn Quốc cũng đang đẩy nhanh quá trình mở rộng. Chẳng hạn như Shilla Duty Free có kế hoạch bổ nhiệm nam diễn viên Park Hyung-sik làm người phát ngôn mới và đang tích cực thu hút khách du lịch nước ngoài đến Hàn Quốc thông qua các hoạt động tiếp thị dành cho người hâm mộ như các buổi hỏi đáp với nam diễn viên.
Động thái này được coi là một bước đột phá, xét đến lịch sử lâu đời của HERA trong việc chủ yếu sử dụng người đại diện là nghệ sĩ/người nổi tiếng nữ.
Về quyết định lựa chọn Felix làm đại sứ, HERA giải thích: "Sức hút đa diện táo bạo nhưng thanh lịch của Felix rất phù hợp với hình ảnh 'Seoulista' của Hera", và cho biết công ty đặt nhiều kỳ vọng vào chiến dịch toàn cầu lần này.
Các sản phẩm như "Reflection Skin Glow", sẽ ra mắt vào cuối tháng 8, và màu son mới "Brownie Boy" ra mắt vào tháng 9 sẽ được giới thiệu không chỉ tại Hàn Quốc mà còn tại các thị trường quốc tế như Nhật Bản và Thái Lan. Nhiều người tin rằng HERA đang tận dụng lượng người hâm mộ nữ đông đảo trên toàn cầu của Felix để đẩy nhanh quá trình mở rộng ra nước ngoài.
Xu hướng này đang lan rộng hơn nữa trong Tập đoàn Amorepacific.
Năm 2024, Laneige đã bổ nhiệm thành viên Jin của BTS làm đại sứ toàn cầu, và Hanyul cũng chọn ca sĩ WOODZ (Cho Seung-yeon) làm người mẫu, phá vỡ chiến lược tiếp thị trước đây vốn tập trung vào người mẫu/đại sứ là nữ giới.
Các chuyên gia trong ngành tin rằng mặc dù nhóm người tiêu dùng cốt lõi của các thương hiệu mỹ phẩm vẫn chủ yếu là nữ giới, nhưng sự xuất hiện ngày một nhiều của những người nổi tiếng nam đang phản ánh sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc.
Măt khác, với việc du khách Trung Quốc theo nhóm được miễn thị thực tạm thời bắt đầu từ tháng 9/2025, ngành bán lẻ, du lịch Hàn Quốc cũng đang đẩy nhanh quá trình mở rộng. Chẳng hạn như Shilla Duty Free có kế hoạch bổ nhiệm nam diễn viên Park Hyung-sik làm người phát ngôn mới và đang tích cực thu hút khách du lịch nước ngoài đến Hàn Quốc thông qua các hoạt động tiếp thị dành cho người hâm mộ như các buổi hỏi đáp với nam diễn viên.
