Samsung Electronics đã chính thức giành lại vị trí số một tại thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á trong năm qua, vượt qua hàng loạt nhà sản xuất đến từ Trung Quốc.
Các chuyên gia phân tích nhận định rằng dòng sản phẩm tầm trung và giá rẻ Galaxy A đã đóng vai trò nòng cốt trong việc thúc đẩy sản lượng xuất xưởng và mang lại sự bứt phá cho gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc.
Các chuyên gia phân tích nhận định rằng dòng sản phẩm tầm trung và giá rẻ Galaxy A đã đóng vai trò nòng cốt trong việc thúc đẩy sản lượng xuất xưởng và mang lại sự bứt phá cho gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc.
Thị phần điện thoại thông minh theo các quốc gia Đông Nam Á năm 2025. [Ảnh=Omdia]
Dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia công bố ngày 20 cho thấy, Samsung dẫn đầu tại các thị trường trọng điểm như Việt Nam, Indonesia, Thái Lan, Philippines và Malaysia với 18% thị phần, tăng 1 điểm phần trăm so với năm trước đó. Tổng sản lượng xuất xưởng của hãng đạt 17,9 triệu máy, tương đương mức tăng trưởng 5% so với cùng kỳ.
Đông Nam Á vốn là "chiến trường" khốc liệt giữa Samsung và các hãng điện thoại Trung Quốc như Xiaomi, Transsion và Oppo do nhu cầu tiêu dùng tập trung mạnh vào phân khúc giá rẻ.
Trước đó vào năm 2024, Samsung từng ngậm ngùi xếp thứ ba sau Transsion và Oppo với khoảng cách sít sao. Tuy nhiên, hãng đã lội ngược dòng thành công nhờ chiến lược nâng cao năng lực cạnh tranh cho dòng Galaxy A.
Cụ thể, Samsung đã tích hợp nền tảng trí tuệ nhân tạo (AI) chuyên dụng "Awesome Intelligence" lên các mẫu Galaxy A36 và A56 ra mắt vào nửa đầu năm 2025. Ngay cả dòng Galaxy A17 ra mắt vào nửa cuối năm cũng được trang bị các tính năng AI hiện đại như Google Gemini và Circle to Search (Khoanh tròn tìm kiếm).
Riêng trong quý IV/2025, hãng đã xuất xưởng 4,2 triệu chiếc điện thoại, giữ vững ngôi đầu với mức tăng trưởng ấn tượng 19%. Thành tích này chủ yếu đến từ sức hút của dòng Galaxy A17 với cấu hình được cải thiện rõ rệt so với thế hệ tiền nhiệm.
Trong khi đó, Xiaomi bám đuổi sát nút ở vị trí thứ hai với 17% thị phần. Ngược lại, các đối thủ như Transsion, Oppo và Vivo đều ghi nhận sự sụt giảm về sản lượng, khiến khoảng cách với Samsung ngày càng bị nới rộng.
Omdia nhận định rằng sau giai đoạn bành trướng nóng, các hãng này đang phải đối mặt với việc điều chỉnh lượng hàng tồn kho tại các thị trường chính. Riêng Vivo dù giảm sản lượng nhưng đã chuyển dịch sang chiến lược tập trung vào các sản phẩm giá trị cao, giúp giá bán trung bình tăng thêm 11%.
Để bảo vệ vị thế dẫn đầu, Samsung dự kiến sẽ liên tiếp tung ra các mẫu máy mới thuộc dòng Galaxy A trong năm nay. Hãng đã vừa ra mắt Galaxy A07 5G tại Việt Nam và các quốc gia lân cận với màn hình lớn và chip xử lý hiện đại, tích hợp một số tính năng AI. Dự kiến trong quý I/2026, các dòng cao cấp hơn như Galaxy A37 và A57 cũng sẽ sớm được trình làng.
Dẫu vậy, thách thức vẫn hiện hữu khi giá linh kiện bộ nhớ tăng cao buộc các hãng phải tăng giá bán sản phẩm. Tại một thị trường nhạy cảm về giá như Đông Nam Á, điều này có thể khiến nhu cầu tiêu dùng bị co hẹp. Đơn cử như tại Philippines, mẫu Galaxy A07 mới đã có mức giá cao hơn đáng kể so với phiên bản trước đó.
Các chuyên gia khuyến nghị rằng thay vì chỉ tập trung vào số lượng, các nhà sản xuất cần chú trọng vào sự khác biệt hóa sản phẩm và tối ưu hóa danh mục hàng hóa để thích nghi với áp lực chi phí hiện nay.
Đông Nam Á vốn là "chiến trường" khốc liệt giữa Samsung và các hãng điện thoại Trung Quốc như Xiaomi, Transsion và Oppo do nhu cầu tiêu dùng tập trung mạnh vào phân khúc giá rẻ.
Trước đó vào năm 2024, Samsung từng ngậm ngùi xếp thứ ba sau Transsion và Oppo với khoảng cách sít sao. Tuy nhiên, hãng đã lội ngược dòng thành công nhờ chiến lược nâng cao năng lực cạnh tranh cho dòng Galaxy A.
Cụ thể, Samsung đã tích hợp nền tảng trí tuệ nhân tạo (AI) chuyên dụng "Awesome Intelligence" lên các mẫu Galaxy A36 và A56 ra mắt vào nửa đầu năm 2025. Ngay cả dòng Galaxy A17 ra mắt vào nửa cuối năm cũng được trang bị các tính năng AI hiện đại như Google Gemini và Circle to Search (Khoanh tròn tìm kiếm).
Riêng trong quý IV/2025, hãng đã xuất xưởng 4,2 triệu chiếc điện thoại, giữ vững ngôi đầu với mức tăng trưởng ấn tượng 19%. Thành tích này chủ yếu đến từ sức hút của dòng Galaxy A17 với cấu hình được cải thiện rõ rệt so với thế hệ tiền nhiệm.
Trong khi đó, Xiaomi bám đuổi sát nút ở vị trí thứ hai với 17% thị phần. Ngược lại, các đối thủ như Transsion, Oppo và Vivo đều ghi nhận sự sụt giảm về sản lượng, khiến khoảng cách với Samsung ngày càng bị nới rộng.
Omdia nhận định rằng sau giai đoạn bành trướng nóng, các hãng này đang phải đối mặt với việc điều chỉnh lượng hàng tồn kho tại các thị trường chính. Riêng Vivo dù giảm sản lượng nhưng đã chuyển dịch sang chiến lược tập trung vào các sản phẩm giá trị cao, giúp giá bán trung bình tăng thêm 11%.
Để bảo vệ vị thế dẫn đầu, Samsung dự kiến sẽ liên tiếp tung ra các mẫu máy mới thuộc dòng Galaxy A trong năm nay. Hãng đã vừa ra mắt Galaxy A07 5G tại Việt Nam và các quốc gia lân cận với màn hình lớn và chip xử lý hiện đại, tích hợp một số tính năng AI. Dự kiến trong quý I/2026, các dòng cao cấp hơn như Galaxy A37 và A57 cũng sẽ sớm được trình làng.
Dẫu vậy, thách thức vẫn hiện hữu khi giá linh kiện bộ nhớ tăng cao buộc các hãng phải tăng giá bán sản phẩm. Tại một thị trường nhạy cảm về giá như Đông Nam Á, điều này có thể khiến nhu cầu tiêu dùng bị co hẹp. Đơn cử như tại Philippines, mẫu Galaxy A07 mới đã có mức giá cao hơn đáng kể so với phiên bản trước đó.
Các chuyên gia khuyến nghị rằng thay vì chỉ tập trung vào số lượng, các nhà sản xuất cần chú trọng vào sự khác biệt hóa sản phẩm và tối ưu hóa danh mục hàng hóa để thích nghi với áp lực chi phí hiện nay.
