[BTS Gwanghwamun D-29] Khi BTS và K-pop làm sống lại 'Hanbok'

Trong bối cảnh các ngôi sao K-pop như BTS đã thành công trong việc nâng cao vị thế của Hanbok(trang phục truyền thống của Hàn Quốc) trên trường quốc tế, những lời kêu gọi tìm kiếm giải pháp để đưa Hanbok trở thành một nét "truyền thống trong đời sống thường nhật" đang ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn.
 

Theo thông tin từ ngành liên quan vào ngày 20, khi thời điểm tái hợp đầy đủ của nhóm nhạc BTS đang đến gần, sự chú ý đang đổ dồn vào việc liệu tầm ảnh hưởng toàn cầu của nhóm có thể trở thành động lực tăng trưởng mới cho ngành công nghiệp Hanbok hay không.

BTS từ lâu đã đi tiên phong trong việc biến Hanbok trở thành một nét văn hóa thời thượng bằng cách tích cực đưa các trang phục lấy cảm hứng từ truyền thống lên sân khấu.

Nhóm từng gây tiếng vang lớn trên toàn thế giới khi biểu diễn tại Cung Cảnh Phúc (Gyeongbokgung) trong chương trình nổi tiếng "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" của đài NBC (Mỹ) với những bộ trang phục cách tân từ Hanbok.

Trước đó, trong màn trình diễn ca khúc "IDOL", nhóm đã giới thiệu những thiết kế sử dụng hoa văn và sắc thái truyền thống nhưng được giải mã theo phong cách hiện đại.

Đặc biệt, thành viên Suga đã tạo nên cơn sốt khi diện long bào (gonryongpo) trong video ca nhạc solo "Daechwita".

Bên cạnh đó, BTS còn tích cực giới thiệu Hanbok là "văn hóa Hàn Quốc" trong các cuộc phỏng vấn với các cơ quan thông tấn lớn, góp phần không nhỏ vào việc quảng bá trang phục này.

Không chỉ trên sân khấu âm nhạc, Hanbok còn khẳng định vị thế là biểu tượng của K-Culture trên các diễn đàn ngoại giao.

Trước chuyến thăm Hàn Quốc của Tổng thống Brazil Luiz Inácio Lula da Silva, Đệ nhất phu nhân Rosângela da Silva đã đăng tải lên mạng xã hội hình ảnh bà diện bộ Hanbok do cộng đồng người Hàn tặng. Bà chia sẻ niềm vinh dự khi nhận được món quà này và giới thiệu đây là trang phục truyền thống của Hàn Quốc thường được mặc trong các dịp lễ hội, đám cưới và ngày lễ lớn.

Tương tự, Đệ nhất phu nhân Hàn Quốc Kim Hye-kyung, người vừa được bổ nhiệm làm "Đại sứ quảng bá danh dự cho Hanbok", cũng thường xuyên diện trang phục dân tộc trong các chuyến công du nước ngoài cùng Tổng thống Lee Jae-myung. Bà khẳng định Hanbok là di sản văn hóa quý báu và là tài sản cốt lõi của K-Culture, đồng thời cam kết sẽ nỗ lực hết mình để lan tỏa vẻ đẹp của loại trang phục này ra thế giới.

Các chuyên gia nhận định rằng đã đến lúc cần thúc đẩy việc "bình dân hóa" Hanbok, thay vì chỉ bó buộc trong quan niệm đây là một loại lễ phục.

Nhiều ý kiến đề xuất cần lồng ghép Hanbok vào đa dạng các loại hình nội dung như trò chơi điện tử hay thực tế ảo.

Giáo sư Kim So-hyun từ Khoa Nội dung Văn hóa Hanbok thuộc Đại học Nữ sinh Baewha nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phát triển các nội dung trải nghiệm Hanbok trong không gian ảo. Bà dẫn chứng việc các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton đã cung cấp trải nghiệm thương hiệu trên nền tảng Zepeto để tiếp cận thế hệ trẻ và tạo doanh thu. Theo bà, Hanbok đang chuyển mình thành một loại nội dung văn hóa mang tính giải trí khi kết hợp với phim ảnh, webtoon và trò chơi, mở rộng không gian hiện diện sang các thế giới ảo như metaverse.

Đồng quan điểm, bà Kwon Hye-jin, đại diện studio Hanbok Hyeon kiêm giảng viên tại Đại học Nữ sinh Ewha, chỉ ra rằng việc các thần tượng mặc Hanbok thực hiện nghi thức chào lạy (sebae) chúc Tết người hâm mộ quốc tế đóng vai trò rất lớn trong việc quảng bá. Bà nhấn mạnh cần có chiến lược gia tăng tần suất xuất hiện của Hanbok gắn liền với K-Content và đẩy mạnh hợp tác với các ngôi sao Hallyu. Thêm vào đó, bà cũng đề xuất tổ chức các lễ hội Hanbok quy mô lớn, nơi bạn bè, người yêu và gia đình có thể cùng nhau trải nghiệm, tương tự như lễ hội Carnival của Brazil hay lễ hội Matsuri của Nhật Bản để đưa Hanbok thực sự đi vào đời sống.