Giới trẻ Hàn Quốc thay đổi thói quen tiêu dùng…Chú trọng hơn đến trải nghiệm và chất lượng chi tiêu

Một báo cáo gần đây do Ngân hàng NH Nonghyup công bố cho thấy trong bối cảnh kinh tế suy thoái, thế hệ trẻ ở Hàn Quốc đang thắt lưng buộc bụng, tăng cường tiết kiệm và chú trọng hơn đến trải nghiệm và chất lượng chi tiêu. Ngân hàng đã phân tích dữ liệu lớn từ Ngân hàng NH Nonghyup, Thẻ NH Nonghyup và Siêu thị Hanaro từ tháng 1/2024 đến tháng 6/2025.
 

Báo cáo cho thấy các giao dịch bằng Thẻ NH Nonghyup đã giảm 0,7% trong nửa đầu năm nay so với cùng kỳ năm ngoái, với mức giảm đáng kể được thấy ở các trung tâm thương mại (-3,1%), các địa điểm giải trí như karaoke và quán rượu (-8,7%), sân golf (-5,2%) và các cửa hàng bán ô tô và xe máy (-5,5%).

Dữ liệu từ Tổng cục Thống kê Quốc gia Hàn Quốc cho thấy người tiêu dùng Hàn Quốc đang giảm đáng kể chi tiêu cho các mặt hàng không thiết yếu.

Trong quý II/2025, chi tiêu hộ gia đình trung bình hàng tháng là 2,83 triệu won (khoảng 52 triệu VNĐ), tăng 0,8% so với cùng kỳ năm trước đó. Tuy nhiên, sau khi điều chỉnh theo lạm phát, chi tiêu tiêu dùng thực tế đã giảm 1,2%, mức giảm lớn nhất kể từ quý IV/2020 (-2,3%).

Nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng tiêu dùng chậm chạp là do tăng trưởng thu nhập thực tế trì trệ.

Thu nhập hộ gia đình trung bình hàng tháng đạt 5,065 triệu won trong quý II năm nay, tăng 2,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, sau khi điều chỉnh theo lạm phát, tăng trưởng thu nhập thực tế chỉ đạt 0,03%, mức thấp nhất kể từ quý I/2024.

Mặc dù tiêu dùng nhìn chung giảm, nhưng người tiêu dùng trẻ trong độ tuổi 20 và 30 lại sẵn sàng chi tiêu cho các sở thích và trải nghiệm hơn.

Chi tiêu trên các nền tảng bán vé của người tiêu dùng ở độ tuổi 20 và 30 đã tăng 11% trong nửa đầu năm nay so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi chi tiêu của những người trong độ tuổi 40 và 50 và những người trên 60 tuổi lần lượt giảm 3% và 22%.

Chi tiêu cho các sự kiện thể thao cũng cho thấy một xu hướng phân cực trong khi số lượng mua sắm của những người trong độ tuổi 20 và 30 tăng 65%, thì những người trong độ tuổi 40 và 50 chỉ tăng 36%, ngược lại những người trên 60 tuổi lại giảm 22%.

Xu hướng "tiêu dùng trải nghiệm" này cũng thể hiện rõ trong lĩnh vực nhà hàng.

Trong cùng kỳ, lượng mua sắm của những người trong độ tuổi 20 và 30 tại các chuỗi cửa hàng nhượng quyền bánh mì giảm 12%, mức giảm lớn hơn so với các nhóm tuổi khác (-1%). Tuy nhiên, tại các cơ sở nổi tiếng như cửa hàng bánh 'Sungsimdang' ở Daejeon, lượng mua sắm của những người này đã tăng 9%. Chi tiêu trung bình của khách hàng cho thương hiệu này đạt 25.800 won, cao hơn gấp đôi so với mức trung bình 11.900 won tại các chuỗi cửa hàng nhượng quyền.

Tổng chi tiêu cho ăn uống của những người trong độ tuổi 20 và 30 giảm 10%, mức giảm lớn hơn so với những người trong độ tuổi 40 và 50 (-5%) và những người từ 60 tuổi trở lên (-1%). Trong khi đó, chi tiêu của nhóm này cho thực phẩm đông lạnh, chế biến sẵn tăng 14%, cao hơn đáng kể so với mức tăng 5% của các nhóm tuổi khác.

Dữ liệu của Siêu thị Hanaro cũng cho thấy mức tăng 53% so với cùng kỳ năm trước của đồ uống protein ở những người trong độ tuổi 20 và 30, trong khi đồ uống ít đường và không đường tăng 22%, vượt qua mức tăng lần lượt là 0% và 17% của các nhóm tuổi khác, phản ánh sự tập trung của giới trẻ vào việc ăn uống lành mạnh.

Đáng chú ý, tổng tiền tiết kiệm của nhóm người trong độ tuổi 20 và 30 tăng 15,1% so với cùng kỳ năm trước, cao hơn đáng kể so với mức tăng 8,6% của nhóm người trong độ tuổi 40 va 50 và mức tăng 5,5% của nhóm người từ 60 tuổi trở lên.

Tính đến cuối tháng 6/2025, 47,2% tiền tiết kiệm của giới trẻ là tiền gửi có kỳ hạn, cho thấy nhóm đối tượng này ưa chuộng quản lý tài chính thận trọng trong bối cảnh kinh tế bất ổn. Ngược lại, tiền gửi có kỳ hạn của nhóm người trong độ tuổi 40 và 50 giảm 0,9%, trong khi tiền gửi không kỳ hạn tăng 17,2%; đầu tư quỹ của nhóm người từ 60 tuổi trở lên giảm 2,8%, trong khi tiền gửi không kỳ hạn tăng 11,7%.