CJ Olive Young trở thành 'thánh địa làm đẹp' không thể bỏ qua của khách nước ngoài

Tại cửa hàng flagship Olive Young ở Myeongdong, các lối đi không chỉ đông đúc với người khách Hàn Quốc mà còn với du khách từ Tokyo, Bangkok, Los Angeles, v.v. chất đầy các giỏ hàng với mặt nạ giấy, nước hoa hồng và huyết thanh.
 

Bắt đầu là một chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp trong nước, CJ Olive Young đã từng bước trở thành một trong những điểm đến du lịch nổi tiếng nhất của Hàn Quốc và là biểu tượng cho cách K-beauty vươn ra toàn cầu.

Từ các khu mua sắm nhộn nhịp của Seoul là Myeongdong, Hongdae và Gangnam đến các cửa hàng ở Busan và Jeju, CJ Olive Young đã nổi lên như 'thánh địa làm đẹp' không thể bỏ qua cho du khách quốc tế. Sự gia tăng này đã thúc đẩy cả doanh số bán hàng tại cửa hàng và trực tuyến (online), phản ánh sức hút mạnh mẽ của mỹ phẩm và cách chăm sóc da của Hàn Quốc ra nước ngoài.

Dữ liệu của ngành cho thấy từ tháng 1 đến tháng 9, doanh số bán hàng ngoại tuyến của Olive Young ở nước ngoài đã tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm trước. Doanh số mua hàng từ nước ngoài, vốn chỉ chiếm một chữ số vào đầu năm 2023, đã tăng lên 26,4% trong năm nay, và lần đầu tiên vượt qua mức 30% chỉ trong quý II.

Theo dữ liệu từ Phòng Nghiên cứu Dữ liệu Du lịch Hàn Quốc, khoảng 7,2 triệu lượt khách đã đến thăm Hàn Quốc từ tháng 1 đến tháng 5, và khoảng 5,96 triệu người (tương đương 80%) đã mua sắm tại Olive Young.
  Tầm ảnh hưởng quốc tế của thương hiệu này thậm chí còn len lỏi vào cả các vòng tròn ngoại giao.

Trong Hội nghị Thượng đỉnh APEC 2025 tại Gyeongju, Thư ký Báo chí Nhà Trắng Karoline Leavitt đã được nhìn thấy đang dạo quanh các kệ hàng của một chi nhánh Olive Young, sau đó đăng tải ảnh các sản phẩm chăm sóc da của mình lên Instagram.

Năm ngoái, vợ của các cầu thủ bóng chày chuyên nghiệp Los Angeles Dodgers đã chia sẻ những chuyến mua sắm tại Olive Young của họ trên mạng, góp phần nâng tầm hình ảnh toàn cầu của thương hiệu.

Phần lớn thành công của Olive Young nằm ở việc khéo léo thu hút khách hàng nước ngoài.

Olive Young đã chỉ định hơn 110 cửa hàng trên toàn quốc là "khu du lịch toàn cầu", được trang bị đội ngũ nhân viên đa ngôn ngữ và biển báo bằng tiếng Anh, tiếng Nhật và tiếng Trung. Sản phẩm được trưng bày nổi bật với những sản phẩm bán chạy nhất được khách hàng nước ngoài ưa chuộng, trong khi các chương trình khuyến mãi được điều chỉnh theo hành vi mua sắm theo từng khu vực.

Nền tảng thương mại điện tử toàn cầu của công ty, ra mắt năm 2019, đã mở rộng phạm vi tiếp cận hơn nữa. Nhiều du khách khám phá Olive Young tại Hàn Quốc tiếp tục mua sắm tại nền tảng trực tuyến của Okive Young kể cả sau khi đã về nước.

Theo số liệu của công ty, từ tháng 1 đến tháng 8, doanh số tăng 230% tại Anh và 140% tại Nhật Bản.

Người phát ngôn của Olive Young cho biết: "K-beauty không còn chỉ là một xu hướng nữa, nó đang trở thành một phong cách sống. Khi ngày càng nhiều du khách trải nghiệm trực tiếp sản phẩm của chúng tôi, họ đang góp phần mở rộng văn hóa làm đẹp của Hàn Quốc ra toàn thế giới".

Trong Hội nghị Thượng đỉnh APEC, Olive Young đã tặng cho các nhà lãnh đạo thế giới bộ quà tặng K-beauty được tuyển chọn, bao gồm 17 sản phẩm từ chăm sóc da, trang điểm đến chăm sóc cá nhân. Hành động này tượng trưng cho cả niềm tự hào dân tộc và sức ảnh hưởng văn hóa ngày càng tăng của các thương hiệu Hàn Quốc.