Quan hệ Hàn-Việt thăng hoa nhờ du lịch

Nhiệt độ của quan hệ đối ngoại thường được cảm nhận trước hết trong các phòng họp cấp cao, nhưng những thay đổi thực sự lại bắt đầu từ sân bay và đường phố. Theo đó, du lịch luôn là lĩnh vực chuyển động sớm nhất và cũng là lĩnh vực bền bỉ nhất.

Chính vì vậy, dự báo rằng Hàn Quốc sẽ đón khoảng 600.000 lượt du khách Việt Nam vào năm 2026 mang ý nghĩa vượt xa những con số thống kê đơn thuần của ngành du lịch. Đây là dấu hiệu cho thấy quan hệ Hàn-Việt ở cấp độ dân sự đã đạt đến một độ sâu đáng kể.

Sau đại dịch COVID-19, tốc độ phục hồi du lịch giữa các quốc gia không đồng đều. Tuy nhiên, sự phục hồi giữa Hàn Quốc và Việt Nam diễn ra tương đối nhanh và ổn định.

Trong nhận thức của người Việt, Hàn Quốc đã trở thành một quốc gia “gần gũi và quan trọng”, và điều này trước hết được thể hiện trong lĩnh vực du lịch. Dòng chảy này nhiều khả năng sẽ tiếp tục lan tỏa sang hợp tác kinh tế và quan hệ chính trị.

Tính đến cuối tháng 11 năm nay, số du khách Việt Nam đến Hàn Quốc đã vượt mốc 508.000 lượt, tăng 6,9% so với cùng kỳ năm trước. Dự kiến đến cuối năm, con số này sẽ đạt khoảng 550.000 lượt, tương đương mức tăng gần 9%. Đây không chỉ là sự phục hồi mang tính ngắn hạn, mà là một quá trình hồi phục có tính cấu trúc, tiến gần đến mức trước đại dịch.

Nếu xu hướng này tiếp tục được duy trì, năm 2026 Hàn Quốc có thể đón khoảng 600.000 du khách Việt Nam.

Con số này có ý nghĩa lớn đối với ngành du lịch, nhưng điều quan trọng hơn nằm ở chỗ: tần suất di chuyển phản ánh mức độ gắn kết giữa hai xã hội. Khi 600.000 người của một quốc gia thường xuyên tìm đến một quốc gia khác, điều đó cho thấy rào cản tâm lý đã được gỡ bỏ ở mức đáng kể.

Sự kiện “Korea Travel Night 2025” diễn ra ngày 26 vừa qua tại Hà Nội là một minh chứng mang tính biểu tượng cho xu hướng này.

Do Văn phòng Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam tổ chức, sự kiện thu hút đông đảo đại diện các công ty lữ hành, hãng hàng không và giới truyền thông Việt Nam. Tại đây, các đối tác địa phương có đóng góp nổi bật trong việc thúc đẩy du lịch Hàn Quốc đã được trao “Giải thưởng Du lịch Hàn Quốc”, đồng thời những kết quả hợp tác song phương trong năm qua cũng được chia sẻ.

Điều khiến sự kiện này đáng chú ý không nằm ở hình thức mà ở nội dung. Những cuộc trao đổi bên lề không xoay quanh các khái niệm trừu tượng như “sức hút của làn sóng Hàn Quốc”, mà tập trung vào các vấn đề rất cụ thể: mở rộng đường bay thẳng, xây dựng sản phẩm du lịch cho khách du lịch tự do (FIT), hay sự thay đổi về chất trong nhu cầu MICE (hội nghị, khen thưởng, triển lãm). Điều đó cho thấy thị trường du lịch Việt Nam đã bước qua giai đoạn tò mò cảm tính, tiến vào giai đoạn tiêu dùng thực chất và quay lại nhiều lần.

Chiến lược nhấn mạnh khách FIT và gắn kết với văn hóa Hàn Quốc (K-culture) của Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại thị trường Việt Nam cũng xuất phát từ bối cảnh này. Khi du lịch thoát khỏi mô hình đoàn lớn ban đầu, chuyển sang giai đoạn mà du khách tự thiết kế hành trình và khám phá các vùng miền, chất lượng của du lịch sẽ thay đổi căn bản.

Thế hệ du khách trẻ Việt Nam ngày nay không còn chỉ dừng lại ở một vài điểm đến quen thuộc tại Seoul. Sự quan tâm ngày càng lớn dành cho các địa phương, đô thị vừa và nhỏ, ẩm thực và đời sống thường nhật cho thấy du lịch đã phát triển từ “tham quan” sang “trải nghiệm văn hóa”. Đây là nền tảng quan trọng cho sự hiểu biết lẫn nhau trong dài hạn.

Đặc biệt đáng chú ý là sự tăng trưởng của lĩnh vực MICE.

Trong năm nay, tổng cộng 345 doanh nghiệp Việt Nam đã tổ chức các đoàn đến Hàn Quốc, với 41.166 lượt khách, tăng 12,7% so với năm trước.

MICE không đơn thuần là du lịch; nó dựa trên niềm tin doanh nghiệp, sự hiểu biết về ngành nghề và triển vọng hợp tác. Việc các doanh nghiệp Việt Nam lựa chọn Hàn Quốc làm điểm đến cho hội nghị, du lịch khen thưởng hay triển lãm phản ánh mức độ tin cậy đối với môi trường kinh doanh và hệ thống của Hàn Quốc.

Đại diện của một doanh nghiệp sản xuất tầm trung tại Hàn Quốc cho biết, sau khi các doanh nhân Việt Nam trực tiếp đến thăm và trải nghiệm, các cuộc thảo luận hợp tác trở nên dễ dàng hơn nhiều. Trải nghiệm tại chỗ đôi khi có sức thuyết phục lớn hơn cả những điều khoản trên bàn đàm phán.

Đặc điểm nổi bật của quan hệ Hàn-Việt đó là khu vực dân sự mở đường.

Du lịch, du học sinh, lao động và giao lưu doanh nghiệp đã tích lũy dần, tạo nền tảng để quan hệ chính trị ổn định một cách tự nhiên. Sự gia tăng của du khách cũng giúp giảm bớt gánh nặng chính trị, bởi khi sự hiểu biết lẫn nhau sâu sắc hơn, những hiểu lầm cảm tính sẽ giảm đi và các vấn đề ngoại giao được tiếp cận thực tế hơn.

Thời kỳ 600.000 du khách Việt Nam không chỉ là câu chuyện về con số, mà là dấu hiệu cho thấy hai xã hội đã bước vào giai đoạn chấp nhận nhau như một phần của đời sống thường nhật.

Du lịch không dừng lại ở tiêu dùng. Du khách có thể trở thành nhà đầu tư, đối tác kinh doanh. Trên thực tế, không ít doanh nhân Việt Nam đã cụ thể hóa các dự án hợp tác sau những chuyến thăm Hàn Quốc, và ngược lại, các doanh nghiệp Hàn Quốc cũ.

<Bài viết được đóng góp bởi Yang Kyu-hyun, hiện là Giám đốc Tòa soạn Economic Daily (tiếng Hàn) và Phó Chủ tịch danh dự Hiệp hội Kinh tế và Văn hóa Hàn Quốc – Việt Nam (KOVECA)>