Trước những chỉ trích về việc giá băng vệ sinh tại Hàn Quốc đang ở mức tương đối cao, các doanh nghiệp sản xuất đồ dùng gia đình tại nước này đã quyết định mở rộng nguồn cung các loại băng vệ sinh "nửa giá" và liên tục tung ra các dòng sản phẩm mới thuộc phân khúc bình dân.
Thay vì giảm giá các sản phẩm hiện có, các doanh nghiệp chọn phương án ra mắt các dòng sản phẩm mới với mức giá trung bình thấp nhằm đảm bảo duy trì chất lượng trong khi vẫn mở rộng được quyền lựa chọn cho người tiêu dùng.
Thay vì giảm giá các sản phẩm hiện có, các doanh nghiệp chọn phương án ra mắt các dòng sản phẩm mới với mức giá trung bình thấp nhằm đảm bảo duy trì chất lượng trong khi vẫn mở rộng được quyền lựa chọn cho người tiêu dùng.
[Ảnh=Yonhap News]
Đi đầu trong xu hướng này là Yuhan-Kimberly.
Doanh nghiệp này vừa công bố kế hoạch mở rộng kênh bán hàng trực tiếp cho các dòng sản phẩm bình dân hiện có, đồng thời ra mắt thêm các sản phẩm mới trong phân khúc này.
Hiện tại, Yuhan-Kimberly đang cung cấp ra thị trường 3 dòng sản phẩm giá rẻ thông qua các nhãn hiệu như "Good Feel Pure" và "Good Feel Kotex Overnight". Đáng chú ý, dòng sản phẩm "Good Feel Pure" có giá cung ứng chỉ bằng một nửa so với các dòng sản phẩm cao cấp chủ lực của hãng.
Kể từ năm 2016, sau khi ghi nhận thông tin về việc nhiều phụ nữ thuộc nhóm yếu thế gặp khó khăn trong việc mua băng vệ sinh, Yuhan-Kimberly đã bắt đầu cung cấp các dòng sản phẩm giá rẻ và duy trì việc đóng băng giá suốt 11 năm qua.
Trong thời gian tới, công ty sẽ tập trung mạnh vào việc phân phối các dòng sản phẩm này tại các cửa hàng vật lý.
Cụ thể, dòng "Good Feel Kotex Overnight" sẽ tiếp tục được cung cấp qua hệ thống Daiso và các đại lý, trong khi dòng "Good Feel Pure" vốn chủ yếu bán trên Coupang nay đã được mở rộng sang Gmarket, Naver Store và trang web mua sắm riêng MomQ.
Đặc biệt, vào quý II/2026, nhãn hiệu "Good Feel" dự kiến sẽ tung ra một sản phẩm bình dân mới dưới dạng "Super Long Overnight", nâng tổng số sản phẩm giá rẻ của hãng lên 4 loại.
Đại diện bộ phận sản phẩm phụ nữ của Yuhan-Kimberly khẳng định đơn vị sẽ tiếp tục nỗ lực để góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống cho phụ nữ (thông qua các sản phẩm băng vệ sinh giá cả phải chăng)".
Cùng chung định hướng này, LG Unicharm dự kiến sẽ ra mắt dòng sản phẩm mới vào tháng 3 tới với các tính năng cơ bản nhưng mức giá chỉ bằng một nửa so với dòng cao cấp.
LG Unicharm giải thích rằng dựa trên công nghệ tích lũy lâu năm, họ đã tập trung tối ưu hóa các tính năng cốt lõi như độ thấm hút và sự thoải mái khi sử dụng, đồng thời giảm bớt gánh nặng chi phí để đảm bảo chất lượng an tâm cho người dùng hàng ngày.
Công ty hiện đang hoàn tất các thủ tục báo cáo thay đổi danh mục mặt hàng với Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm, dự kiến sẽ chính thức lên kệ vào giữa tháng 3.
Đại diện doanh nghiệp cho biết họ đồng cảm với định hướng chính sách phụ nữ của Chính phủ hiện tại và cam kết thực hiện trách nhiệm xã hội thông qua việc đảm bảo quyền vệ sinh cơ bản cho phụ nữ.
Động thái này của các doanh nghiệp Hàn Quốc được đánh giá là phản ứng nhanh nhạy trước các định hướng chính sách mới đây của Chính phủ.
Trước đó, trong cuộc họp nội các ngày 20/1, Tổng thống Lee Jae-myung đã chỉ ra rằng giá băng vệ sinh trong nước đang đắt hơn so với nước ngoài và chỉ đạo các cơ quan chức năng xem xét phương án sản xuất, cung cấp miễn phí các loại băng vệ sinh giá rẻ đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng.
Chính phủ nhận định rằng cơ cấu thị trường tập trung quá mức vào các sản phẩm cao cấp đã hạn chế quyền lựa chọn của người tiêu dùng, từ đó yêu cầu thực hiện các biện pháp hỗ trợ bằng hiện vật thông qua sản xuất ủy thác cho các đối tượng cụ thể.
Theo đó, Bộ Bình đẳng giới và Gia đình đang phối hợp với các bộ ngành liên quan để xem xét các biện pháp tiếp theo như cung cấp hiện vật và hỗ trợ voucher. Đồng thời, Ủy ban Thương mại Công bằng cũng sẽ vào cuộc để kiểm tra liệu có hiện tượng "thổi giá" trong quá trình sản xuất và phân phối hay không để đưa ra giải pháp xử lý triệt để.
Giới chuyên gia nhận định rằng việc các doanh nghiệp chọn ra mắt sản phẩm mới thay vì giảm giá sản phẩm cũ là một bước đi thận trọng để bảo vệ chất lượng.
Một chuyên gia trong ngành phân tích, nếu muốn giảm giá trực tiếp các sản phẩm hiện có, doanh nghiệp buộc phải thay đổi toàn bộ cấu trúc chi phí, điều này có thể gây rủi ro cho việc duy trì chất lượng sản phẩm. Do đó, việc phát triển các sản phẩm mới với tiêu chuẩn chi phí và chất lượng mới là hướng đi phù hợp để đa dạng hóa lựa chọn cho khách hàng.
Các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng cũng đánh giá cao nỗ lực này nhưng nhấn mạnh rằng họ sẽ giám sát chặt chẽ để đảm bảo rằng dù là sản phẩm giá rẻ thì tính an toàn đối với sức khỏe người dùng vẫn phải được đặt lên hàng đầu.
Doanh nghiệp này vừa công bố kế hoạch mở rộng kênh bán hàng trực tiếp cho các dòng sản phẩm bình dân hiện có, đồng thời ra mắt thêm các sản phẩm mới trong phân khúc này.
Hiện tại, Yuhan-Kimberly đang cung cấp ra thị trường 3 dòng sản phẩm giá rẻ thông qua các nhãn hiệu như "Good Feel Pure" và "Good Feel Kotex Overnight". Đáng chú ý, dòng sản phẩm "Good Feel Pure" có giá cung ứng chỉ bằng một nửa so với các dòng sản phẩm cao cấp chủ lực của hãng.
Kể từ năm 2016, sau khi ghi nhận thông tin về việc nhiều phụ nữ thuộc nhóm yếu thế gặp khó khăn trong việc mua băng vệ sinh, Yuhan-Kimberly đã bắt đầu cung cấp các dòng sản phẩm giá rẻ và duy trì việc đóng băng giá suốt 11 năm qua.
Trong thời gian tới, công ty sẽ tập trung mạnh vào việc phân phối các dòng sản phẩm này tại các cửa hàng vật lý.
Cụ thể, dòng "Good Feel Kotex Overnight" sẽ tiếp tục được cung cấp qua hệ thống Daiso và các đại lý, trong khi dòng "Good Feel Pure" vốn chủ yếu bán trên Coupang nay đã được mở rộng sang Gmarket, Naver Store và trang web mua sắm riêng MomQ.
Đặc biệt, vào quý II/2026, nhãn hiệu "Good Feel" dự kiến sẽ tung ra một sản phẩm bình dân mới dưới dạng "Super Long Overnight", nâng tổng số sản phẩm giá rẻ của hãng lên 4 loại.
Đại diện bộ phận sản phẩm phụ nữ của Yuhan-Kimberly khẳng định đơn vị sẽ tiếp tục nỗ lực để góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống cho phụ nữ (thông qua các sản phẩm băng vệ sinh giá cả phải chăng)".
Cùng chung định hướng này, LG Unicharm dự kiến sẽ ra mắt dòng sản phẩm mới vào tháng 3 tới với các tính năng cơ bản nhưng mức giá chỉ bằng một nửa so với dòng cao cấp.
LG Unicharm giải thích rằng dựa trên công nghệ tích lũy lâu năm, họ đã tập trung tối ưu hóa các tính năng cốt lõi như độ thấm hút và sự thoải mái khi sử dụng, đồng thời giảm bớt gánh nặng chi phí để đảm bảo chất lượng an tâm cho người dùng hàng ngày.
Công ty hiện đang hoàn tất các thủ tục báo cáo thay đổi danh mục mặt hàng với Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm, dự kiến sẽ chính thức lên kệ vào giữa tháng 3.
Đại diện doanh nghiệp cho biết họ đồng cảm với định hướng chính sách phụ nữ của Chính phủ hiện tại và cam kết thực hiện trách nhiệm xã hội thông qua việc đảm bảo quyền vệ sinh cơ bản cho phụ nữ.
Động thái này của các doanh nghiệp Hàn Quốc được đánh giá là phản ứng nhanh nhạy trước các định hướng chính sách mới đây của Chính phủ.
Trước đó, trong cuộc họp nội các ngày 20/1, Tổng thống Lee Jae-myung đã chỉ ra rằng giá băng vệ sinh trong nước đang đắt hơn so với nước ngoài và chỉ đạo các cơ quan chức năng xem xét phương án sản xuất, cung cấp miễn phí các loại băng vệ sinh giá rẻ đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng.
Chính phủ nhận định rằng cơ cấu thị trường tập trung quá mức vào các sản phẩm cao cấp đã hạn chế quyền lựa chọn của người tiêu dùng, từ đó yêu cầu thực hiện các biện pháp hỗ trợ bằng hiện vật thông qua sản xuất ủy thác cho các đối tượng cụ thể.
Theo đó, Bộ Bình đẳng giới và Gia đình đang phối hợp với các bộ ngành liên quan để xem xét các biện pháp tiếp theo như cung cấp hiện vật và hỗ trợ voucher. Đồng thời, Ủy ban Thương mại Công bằng cũng sẽ vào cuộc để kiểm tra liệu có hiện tượng "thổi giá" trong quá trình sản xuất và phân phối hay không để đưa ra giải pháp xử lý triệt để.
Giới chuyên gia nhận định rằng việc các doanh nghiệp chọn ra mắt sản phẩm mới thay vì giảm giá sản phẩm cũ là một bước đi thận trọng để bảo vệ chất lượng.
Một chuyên gia trong ngành phân tích, nếu muốn giảm giá trực tiếp các sản phẩm hiện có, doanh nghiệp buộc phải thay đổi toàn bộ cấu trúc chi phí, điều này có thể gây rủi ro cho việc duy trì chất lượng sản phẩm. Do đó, việc phát triển các sản phẩm mới với tiêu chuẩn chi phí và chất lượng mới là hướng đi phù hợp để đa dạng hóa lựa chọn cho khách hàng.
Các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng cũng đánh giá cao nỗ lực này nhưng nhấn mạnh rằng họ sẽ giám sát chặt chẽ để đảm bảo rằng dù là sản phẩm giá rẻ thì tính an toàn đối với sức khỏe người dùng vẫn phải được đặt lên hàng đầu.
