Xu hướng chuyển dịch trong cách thức tiếp nhận tin tức tại Hàn Quốc…Thời đại "xem tin" lên ngôi

Một khảo sát mới đây cho thấy kênh tiếp nhận tin tức của người dân Hàn Quốc đang có sự chuyển dịch mạnh mẽ từ các cổng thông tin điện tử (portal) sang các nền tảng video.

Trong bối cảnh các phương tiện truyền thông truyền thống đang thay đổi, tỷ lệ đọc báo giấy đã rơi xuống mức thấp kỷ lục, trong khi tỷ lệ xem tin tức qua truyền hình bất ngờ tăng trở lại, phản ánh rõ nét xu hướng chuyển đổi từ "đọc tin" sang "xem tin".
 

Theo báo cáo "Khảo sát người tiêu dùng truyền thông năm 2025" do Quỹ Thúc đẩy Báo chí Hàn Quốc công bố ngày 5, dựa trên kết quả điều tra 6.000 người trưởng thành do Gallup Hàn Quốc thực hiện từ tháng 7~9/2025, chỉ có 66,5% người Hàn Quốc sử dụng các cổng thông tin điện tử để cập nhật tin tức trong vòng 1 tuần qua. Con số này giảm 1,2 điểm phần trăm (%p) so với năm 2024 và là mức thấp nhất kể từ khi chỉ số này được đưa vào khảo sát năm 2017. Sau khi đạt đỉnh 79,2% vào năm 2021, tỷ lệ theo dõi tin tức qua các cổng thông tin đã ghi nhận sự sụt giảm liên tục trong ba năm qua.

Ngược lại, tỷ lệ sử dụng các nền tảng video trực tuyến để cập nhật tin tức đã chứng kiến bước nhảy vọt từ 18,4% năm 2024 lên 30,0% vào năm 2025. Trong đó, YouTube khẳng định vị thế áp đảo hoàn toàn với 92,2% thị phần người dùng.

Đáng chú ý, xu hướng tin tức dạng video ngắn (short-form) cũng bùng nổ mạnh mẽ khi tăng gấp đôi từ 11,1% lên 22,9% chỉ trong vòng một năm.

Đối với truyền thông truyền thống, tỷ lệ xem tin tức qua TV đã tăng trở lại mức 81,4% sau 4 năm, nhưng tỷ lệ đọc báo giấy (bao gồm cả định dạng PDF) lại rơi xuống đáy lịch sử với chỉ 8,4%.

Nhóm người trẻ tuổi gần như đang rời bỏ báo giấy khi tỷ lệ đọc ở độ tuổi 20 và 30 lần lượt chỉ còn 3,1% và 4,2%. Ngay cả nhóm độc giả trung thành từ 50~70 tuổi cũng có dấu hiệu sụt giảm đáng kể, đặc biệt là độ tuổi 50 đã giảm từ 15,3% xuống còn 10,4%.

Thời gian đọc báo trung bình mỗi ngày cũng giảm xuống còn 28,5 phút, mức giảm đầu tiên sau 4 năm.

Báo cáo phân tích rằng các sự kiện chính trị lớn như luận tội Tổng thống và bầu cử sớm vào năm ngoái đã thúc đẩy nhu cầu tin tức tăng cao, nhưng lực lượng dẫn dắt sự tăng trưởng này hoàn toàn là các nền tảng dựa trên hình ảnh và video, khẳng định quá trình chuyển đổi sang kỷ nguyên "xem tin tức" đang diễn ra một cách thực thụ.

Trong khi đó, việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh để cập nhật tin tức vẫn đang ở mức sơ khai với chỉ 2,1%.
  Về mức độ tin tưởng, chỉ số tin cậy đối với tin tức và thông tin thời sự đạt 49,0%, tăng 3,5% so với năm trước đó, tuy nhiên mức độ tin cậy này thường thấp hơn ở nhóm người trẻ tuổi.

Người dân Hàn Quốc đã chỉ ra những vấn đề nhức nhối nhất mà báo chí cần giải quyết bao gồm: tin bài "giật tít câu view", các bài viết lặp lại nhằm tăng lượt truy cập (abusing) và lối đưa tin mang tính thiên kiến, phiến diện.