Tình trạng đồng Won liên tục mất giá trong thời gian gần đây đang biến các trung tâm thương mại (TTTM) tại Hàn Quốc trở thành "thánh địa mua sắm" mới của du khách quốc tế.
Khách hàng tham quan Lotte World Mall ở Jamsil trong kỳ nghỉ Tuần lễ Vàng tháng 10/2025. [Ảnh=Lotte Department Store]
Với sự tăng trưởng mạnh mẽ doanh thu từ các mặt hàng xa xỉ vốn có giá trị cao và biên lợi nhuận lớn, ngành bán lẻ Hàn Quốc đang đặt kỳ vọng vào một cú lội ngược dòng ngoạn mục về kết quả kinh doanh trong bối cảnh thị trường tiêu dùng nội địa vẫn còn nhiều ảm đạm.
Dữ liệu thực tế cho thấy sự bùng nổ rõ rệt trong chi tiêu của khách nước ngoài.
Tính đến ngày 23/1, doanh thu từ khách quốc tế tại chi nhánh chính ở Myeongdong của Shinsegae trong năm 2025 đã tăng vọt 82%, trong khi chi nhánh Gangnam cũng ghi nhận mức tăng 52%. Cùng thời điểm, doanh thu từ khách ngoại của Lotte chi nhánh chính (Myeongdong) tăng 40%, còn tại Hyundai, tỷ trọng doanh thu từ phân khúc này tại hai chi nhánh The Hyundai Seoul và World Trade Center đã chạm ngưỡng 20% tổng doanh thu.
Động lực chính thúc đẩy làn sóng này là lợi thế về giá nhờ đồng nội tệ Hàn Quốc suy yếu.
Tính đến ngày 22, tỷ giá Won/USD đã vọt lên mức 1.469 Won, tăng 115 Won so với thời điểm nửa năm trước. Không chỉ so với đồng Đô la Mỹ, đồng Won còn ghi nhận mức thấp kỷ lục trong vòng 10 năm qua so với đồng Euro (1.718 Won) và Bảng Anh (1.974 Won), tạo ra một đợt mất giá diện rộng giúp hàng hóa Hàn Quốc trở nên rẻ hơn đáng kể đối với du khách quốc tế.
Đặc biệt, phân khúc hàng xa xỉ đang chứng kiến sức mua kinh khủng từ khách ngoại.
Do chất lượng sản phẩm tương đồng với thị trường quốc tế nhưng giá thành lại "mềm" hơn nhờ hiệu ứng tỷ giá, doanh thu đồ hiệu từ khách nước ngoài của Shinsegae trong nửa cuối năm ngoái đã tăng tới 67%, gấp hơn 4 lần so với mức tăng trưởng trung bình của toàn ngành hàng xa xỉ (15,6%).
Hàn Quốc hiện đang dần trở thành điểm đến ưu tiên của các tín đồ thời trang, tương tự như hiện tượng du khách đổ xô sang Nhật Bản mua đồ hiệu khi đồng Yên giảm giá sâu vào năm 2024.
Đại diện ngành bán lẻ cho biết xu hướng tiêu dùng đã có sự dịch chuyển mạnh mẽ. Nhiều du khách hiện nay đến Hàn Quốc với mục đích tiên quyết là mua sắm đồ hiệu, sau đó mới kết hợp tham quan.
Các TTTM cũng nhanh chóng nắm bắt thời cơ bằng cách đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi riêng biệt, giúp tăng cả giá trị đơn hàng lẫn tần suất mua sắm của khách ngoại.
Đáng chú ý, thay vì chỉ tập trung vào các cửa hàng miễn thuế như trước đây, khách du lịch hiện đã đa dạng hóa kênh tiêu dùng sang các cửa hàng đường phố như Olive Young, Daiso hoặc các TTTM phức hợp vừa có hàng hiệu uy tín vừa có không gian giải trí phong phú.
Giới chuyên gia dự báo nhu cầu này sẽ còn duy trì trong thời gian tới chừng nào đồng Won vẫn ở mức thấp.
Chỉ số dự báo kinh doanh (RBSI) của ngành TTTM trong quý I/2026 đạt mức 112, cao hơn mức cơ sở 100 và vượt xa các loại hình bán lẻ khác như thương mại điện tử hay siêu thị lớn. Để duy trì đà tăng trưởng, Hyundai đang chuẩn bị ra mắt các tour du lịch cho khách quá cảnh tại sân bay Incheon, Shinsegae Centum City tập trung vào khách đi tàu biển, còn Lotte đã sớm triển khai hệ thống thẻ thành viên chuyên biệt cho người nước ngoài.
Theo chuyên gia Oh Rin-ah từ LS Securities, sự kết hợp giữa sức hút của văn hóa K-Content và hiệu ứng tỷ giá đang tạo ra một môi trường tiêu dùng thuận lợi, mở đường cho sự bứt phá lợi nhuận của ngành TTTM trong tương lai gần.
Dữ liệu thực tế cho thấy sự bùng nổ rõ rệt trong chi tiêu của khách nước ngoài.
Tính đến ngày 23/1, doanh thu từ khách quốc tế tại chi nhánh chính ở Myeongdong của Shinsegae trong năm 2025 đã tăng vọt 82%, trong khi chi nhánh Gangnam cũng ghi nhận mức tăng 52%. Cùng thời điểm, doanh thu từ khách ngoại của Lotte chi nhánh chính (Myeongdong) tăng 40%, còn tại Hyundai, tỷ trọng doanh thu từ phân khúc này tại hai chi nhánh The Hyundai Seoul và World Trade Center đã chạm ngưỡng 20% tổng doanh thu.
Động lực chính thúc đẩy làn sóng này là lợi thế về giá nhờ đồng nội tệ Hàn Quốc suy yếu.
Tính đến ngày 22, tỷ giá Won/USD đã vọt lên mức 1.469 Won, tăng 115 Won so với thời điểm nửa năm trước. Không chỉ so với đồng Đô la Mỹ, đồng Won còn ghi nhận mức thấp kỷ lục trong vòng 10 năm qua so với đồng Euro (1.718 Won) và Bảng Anh (1.974 Won), tạo ra một đợt mất giá diện rộng giúp hàng hóa Hàn Quốc trở nên rẻ hơn đáng kể đối với du khách quốc tế.
Đặc biệt, phân khúc hàng xa xỉ đang chứng kiến sức mua kinh khủng từ khách ngoại.
Do chất lượng sản phẩm tương đồng với thị trường quốc tế nhưng giá thành lại "mềm" hơn nhờ hiệu ứng tỷ giá, doanh thu đồ hiệu từ khách nước ngoài của Shinsegae trong nửa cuối năm ngoái đã tăng tới 67%, gấp hơn 4 lần so với mức tăng trưởng trung bình của toàn ngành hàng xa xỉ (15,6%).
Hàn Quốc hiện đang dần trở thành điểm đến ưu tiên của các tín đồ thời trang, tương tự như hiện tượng du khách đổ xô sang Nhật Bản mua đồ hiệu khi đồng Yên giảm giá sâu vào năm 2024.
Đại diện ngành bán lẻ cho biết xu hướng tiêu dùng đã có sự dịch chuyển mạnh mẽ. Nhiều du khách hiện nay đến Hàn Quốc với mục đích tiên quyết là mua sắm đồ hiệu, sau đó mới kết hợp tham quan.
Các TTTM cũng nhanh chóng nắm bắt thời cơ bằng cách đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi riêng biệt, giúp tăng cả giá trị đơn hàng lẫn tần suất mua sắm của khách ngoại.
Đáng chú ý, thay vì chỉ tập trung vào các cửa hàng miễn thuế như trước đây, khách du lịch hiện đã đa dạng hóa kênh tiêu dùng sang các cửa hàng đường phố như Olive Young, Daiso hoặc các TTTM phức hợp vừa có hàng hiệu uy tín vừa có không gian giải trí phong phú.
Giới chuyên gia dự báo nhu cầu này sẽ còn duy trì trong thời gian tới chừng nào đồng Won vẫn ở mức thấp.
Chỉ số dự báo kinh doanh (RBSI) của ngành TTTM trong quý I/2026 đạt mức 112, cao hơn mức cơ sở 100 và vượt xa các loại hình bán lẻ khác như thương mại điện tử hay siêu thị lớn. Để duy trì đà tăng trưởng, Hyundai đang chuẩn bị ra mắt các tour du lịch cho khách quá cảnh tại sân bay Incheon, Shinsegae Centum City tập trung vào khách đi tàu biển, còn Lotte đã sớm triển khai hệ thống thẻ thành viên chuyên biệt cho người nước ngoài.
Theo chuyên gia Oh Rin-ah từ LS Securities, sự kết hợp giữa sức hút của văn hóa K-Content và hiệu ứng tỷ giá đang tạo ra một môi trường tiêu dùng thuận lợi, mở đường cho sự bứt phá lợi nhuận của ngành TTTM trong tương lai gần.
