Hàn Quốc không chỉ là cái tên đã quen thuộc trong lĩnh vực mỹ phẩm với các sản phẩm chăm sóc da hay đồ trang điểm, mà giờ đây, nước hoa Hàn Quốc (K-perfume) cũng đang dần khẳng định vị thế của mình trên thị trường quốc tế. Đặc biệt, xuất khẩu nước hoa của Hàn Quốc đang được dự báo sẽ đạt mức cao kỷ lục trong năm nay.
[Ảnh=Olive Young]
Theo số liệu từ Cục Hải quan Hàn Quốc, trong 8 tháng đầu năm nay (tháng 1~8/2025), kim ngạch xuất khẩu nước hoa của Hàn Quốc đã đạt khoảng 35 triệu USD (tương đương 48,8 tỷ KRW), tăng 36,2% so với cùng kỳ năm trước. Nếu xu hướng này tiếp tục được duy trì, tổng kim ngạch xuất khẩu nước hoa trong cả năm 2025 của Hàn Quốc sẽ vượt ngưỡng 50 triệu USD, mức cao nhất từ trước đến nay.
Nước hoa xuất khẩu của Hàn Quốc không chỉ bị giới hạn ở các thị trường quen thuộc như Trung Quốc, Nhật Bản, Hoa Kỳ, mà còn lan sang các quốc gia Trung Đông như UAE, cả những "xứ sở của hương thơm" như Pháp. Đáng chú ý, xuất khẩu sang Pháp ghi nhận mức tăng khó tin, cao hơn 993,5% so với cùng kỳ năm trước.
Xu hướng này phản ánh sự đa dạng hóa trong chiến lược thị trường của nước hoa Hàn Quốc.
Điểm đặc biệt khiến nước hoa Hàn Quốc tạo được tiếng vang không chỉ nằm ở mùi hương mà còn nằm ở thiết kế tinh tế, bao bì bắt mắt và truyền tải được cảm giác cá nhân hóa.
Trong khi các thương hiệu nước hoa cao cấp của Châu Âu được định vị ở mức giá cao, nước hoa Hàn Quốc thường nằm ở phân khúc giá mềm hơn, phù hợp với người tiêu dùng trẻ nhưng vẫn đảm bảo chất lượng.
Một số chuyên gia trong ngành nhận định rằng, khi xu hướng tìm kiếm "mùi hương riêng" ngày càng lan rộng, lợi thế của nước hoa Hàn Quốc càng được phát huy khi các sản phẩm vừa mang bản sắc cá nhân, vừa dễ tiếp cận hơn so với các thương hiệu cao cấp truyền thống.
Nhu cầu nước hoa Hàn Quốc cũng đang tăng trưởng mạnh mẽ ngay tại quốc gia này.
Cụ thể, các hệ thống bán lẻ như Olive Young đã mở khu vực chuyên cho các sản phẩm nước hoa (perfume library), Daiso mở rộng dòng sản phẩm nước hoa giá thấp – và trên các nền tảng thương mại điện tử, doanh số của mảng hương thơm (nước hoa, nến, tinh dầu) trong 8 tháng đầu năm đã gấp đôi so với cùng kỳ.
Trên các nền tảng trực tuyến như Musinsa Beauty, lượt tìm kiếm "nước hoa (perfume)" và "nước thơm xit phòng (room spray)" cũng tăng lần lượt 120% và 430%.
Thậm chí, các thương hiệu nước hoa indie (thuật ngữ chỉ những sản phẩm nước hoa được sản xuất bởi các thương hiệu độc lập, quy mô nhỏ, không thuộc về các tập đoàn mỹ phẩm lớn, đề cao sự sáng tạo và tính độc đáo trong từng mùi hương và quy trình sản xuất) như SW19, Vivien, Simmous, YouSoFull, Sennoc đã chọn khu vực như Seongsu, Myeongdong (Seoul) để mở cửa hàng, nhằm thu hút khách du lịch và người dùng nội địa.
Ngược lại, trong bối cảnh suy thoái kinh tế, nhập khẩu các loại nước hoa cao cấp từ nước ngoài (đặc biệt từ Pháp và Mỹ) vào Hàn Quốc đã giảm mạnh. Trong 8 tháng đầu năm, kim ngạch nhập khẩu nước hoa vào Hàn Quốc là 151 triệu USD, giảm khoảng 13% so với cùng kỳ. Các thị trường chủ lực như Pháp cũng giảm đến khoảng 12%, Mỹ giảm khoảng 18%.
Nước hoa xuất khẩu của Hàn Quốc không chỉ bị giới hạn ở các thị trường quen thuộc như Trung Quốc, Nhật Bản, Hoa Kỳ, mà còn lan sang các quốc gia Trung Đông như UAE, cả những "xứ sở của hương thơm" như Pháp. Đáng chú ý, xuất khẩu sang Pháp ghi nhận mức tăng khó tin, cao hơn 993,5% so với cùng kỳ năm trước.
Xu hướng này phản ánh sự đa dạng hóa trong chiến lược thị trường của nước hoa Hàn Quốc.
Điểm đặc biệt khiến nước hoa Hàn Quốc tạo được tiếng vang không chỉ nằm ở mùi hương mà còn nằm ở thiết kế tinh tế, bao bì bắt mắt và truyền tải được cảm giác cá nhân hóa.
Trong khi các thương hiệu nước hoa cao cấp của Châu Âu được định vị ở mức giá cao, nước hoa Hàn Quốc thường nằm ở phân khúc giá mềm hơn, phù hợp với người tiêu dùng trẻ nhưng vẫn đảm bảo chất lượng.
Một số chuyên gia trong ngành nhận định rằng, khi xu hướng tìm kiếm "mùi hương riêng" ngày càng lan rộng, lợi thế của nước hoa Hàn Quốc càng được phát huy khi các sản phẩm vừa mang bản sắc cá nhân, vừa dễ tiếp cận hơn so với các thương hiệu cao cấp truyền thống.
Nhu cầu nước hoa Hàn Quốc cũng đang tăng trưởng mạnh mẽ ngay tại quốc gia này.
Cụ thể, các hệ thống bán lẻ như Olive Young đã mở khu vực chuyên cho các sản phẩm nước hoa (perfume library), Daiso mở rộng dòng sản phẩm nước hoa giá thấp – và trên các nền tảng thương mại điện tử, doanh số của mảng hương thơm (nước hoa, nến, tinh dầu) trong 8 tháng đầu năm đã gấp đôi so với cùng kỳ.
Trên các nền tảng trực tuyến như Musinsa Beauty, lượt tìm kiếm "nước hoa (perfume)" và "nước thơm xit phòng (room spray)" cũng tăng lần lượt 120% và 430%.
Thậm chí, các thương hiệu nước hoa indie (thuật ngữ chỉ những sản phẩm nước hoa được sản xuất bởi các thương hiệu độc lập, quy mô nhỏ, không thuộc về các tập đoàn mỹ phẩm lớn, đề cao sự sáng tạo và tính độc đáo trong từng mùi hương và quy trình sản xuất) như SW19, Vivien, Simmous, YouSoFull, Sennoc đã chọn khu vực như Seongsu, Myeongdong (Seoul) để mở cửa hàng, nhằm thu hút khách du lịch và người dùng nội địa.
Ngược lại, trong bối cảnh suy thoái kinh tế, nhập khẩu các loại nước hoa cao cấp từ nước ngoài (đặc biệt từ Pháp và Mỹ) vào Hàn Quốc đã giảm mạnh. Trong 8 tháng đầu năm, kim ngạch nhập khẩu nước hoa vào Hàn Quốc là 151 triệu USD, giảm khoảng 13% so với cùng kỳ. Các thị trường chủ lực như Pháp cũng giảm đến khoảng 12%, Mỹ giảm khoảng 18%.
