Các công ty game hàng đầu của Hàn Quốc đang nhắm thẳng vào Đông Nam Á và Ấn Độ như những thị trường chủ lực tiếp theo. Họ đang củng cố các cứ điểm dài hạn thông qua nhiều hình thức như đầu tư, thành lập pháp nhân liên doanh và tái cơ cấu tổ chức, vượt ra ngoài khuôn khổ xuất khẩu game đơn thuần.
[Ảnh=Krafton]
Theo thông tin từ ngành công nghiệp game, cả hai khu vực này đều có chung đặc điểm là "cấu trúc dân số trẻ và lấy di động làm trung tâm".
Tại Đông Nam Á, chủ yếu tập trung vào các quốc gia như Indonesia, Thái Lan, Việt Nam và Philippines, số lượt tải game di động đã vươn lên đứng thứ hai trên toàn thế giới. Mặc dù mức doanh thu tương đối thấp, nhưng xét về tốc độ phổ cập điện thoại thông minh và sự mở rộng của các phương tiện thanh toán thay thế (ví dụ: ví điện tử, thanh toán qua điện thoại di động), khu vực này được coi là "khu vực có tiềm năng tăng trưởng" tiêu biểu.
Ấn Độ đã khẳng định vị thế là "thị trường tiêu dùng khổng lồ". Thị trường này có tới 400 đến 500 triệu người dùng, trong đó khoảng một phần ba là người dùng trả phí. Tổng doanh thu thị trường game hiện vẫn ở mức 3 tỷ USD, nhưng nhờ việc giảm giá dữ liệu di động và sự mở rộng của công nghệ tài chính (fintech), doanh thu trên mỗi người dùng đang gia tăng nhanh chóng.
Doanh nghiệp tích cực nhất trong việc chinh phục thị trường Ấn Độ là Krafton. Công ty này đã ghi nhận hơn 240 triệu lượt tải chỉ riêng tại Ấn Độ nhờ vào phiên bản game "Battlegrounds Mobile India" (BGMI). Sau khi BGMI được triển khai chính thức, tổng doanh thu game di động của Krafton đã tăng trưởng ở mức 30% so với năm trước. Tỷ trọng doanh thu từ Ấn Độ cũng tăng lên khoảng 10% trong tổng doanh thu. Krafton chính thức xếp Ấn Độ vào nhóm "5 thị trường hàng đầu" của mình.
Quy mô đầu tư của công ty cũng rất mạnh mẽ. Kể từ năm 2021, công ty đã đầu tư lũy kế hơn 200 triệu USD vào các công ty nội dung số, game và fintech tại Ấn Độ. Krafton cũng tiết lộ kế hoạch tiếp tục đầu tư thêm tối thiểu 50 triệu USD (khoảng 71 tỷ Won) mỗi năm trong vài năm tới. Mục tiêu của họ là xây dựng một hệ thống kinh doanh độc lập bằng cách đồng thời tiến hành đầu tư vào các công ty khởi nghiệp, giải đấu eSports, hợp tác với các streamer (người phát sóng cá nhân) và thương hiệu địa phương.
NCSoft đã chọn Đông Nam Á làm trung tâm phân phối và dịch vụ. Năm ngoái, công ty đã hợp tác với công ty con về game của VNG, một công ty công nghệ thông tin (IT) của Việt Nam, để thành lập pháp nhân "NCV Games" tại Singapore. Đây là lần đầu tiên NCSoft thành lập một pháp nhân liên doanh riêng biệt chỉ để phục vụ một khu vực cụ thể.
VNG là công ty đang nắm giữ cả ứng dụng nhắn tin số 1, dịch vụ thanh toán điện tử và nền tảng game tại Việt Nam. Đối với NCSoft, việc hợp tác với VNG đã giúp họ có được một nền tảng gần như mạng lưới phân phối độc lập tại Đông Nam Á. Với trục thứ ba là "công ty liên doanh chuyên trách Đông Nam Á" ra đời, bên cạnh các pháp nhân tại Hàn Quốc, Bắc Mỹ và Châu Âu, NCSoft đã tiến lên giai đoạn thiết kế hệ thống dịch vụ và vận hành theo đơn vị khu vực, không chỉ dừng lại ở doanh thu.
Netmarble đang củng cố vị thế của mình bằng cách tập trung vào các pháp nhân địa phương tại Đông Nam Á và các chiến dịch marketing cho các game mới. Công ty đã thành lập pháp nhân tại Thái Lan từ sớm và vận hành nó như một trung tâm khai thác thị trường Đông Nam Á. Gần đây, Netmarble đang nỗ lực mở rộng sự tiếp xúc với người dùng địa phương trùng với thời điểm ra mắt game mới. Đối với game nhập vai thu thập nhân vật (RPG) "Seven Knights Rebirth" – phiên bản làm lại của "Seven Knights: Grand Cross" ra mắt toàn cầu vào tháng 9 – công ty đã tổ chức các buổi giới thiệu ngoại tuyến và sự kiện địa phương tại Thái Lan và Đài Loan ngay trước khi ra mắt.
Sau khi phát hành, game đã lọt vào top các game có doanh thu cao nhất tại hơn 20 quốc gia, bao gồm Đài Loan, Singapore và Indonesia, đạt được thành công đáng kể tại khu vực châu Á, bao gồm cả Đông Nam Á. Netmarble đã duy trì tỷ trọng doanh thu trung bình khoảng 8~9% tại Đông Nam Á trong những năm gần đây.
Một quan chức trong ngành game nhận định: "(Hai khu vực này) hiện có doanh thu nhỏ, nhưng là thị trường tiêu biểu có thể gặt hái thành quả trước tiên khi doanh thu trên mỗi người dùng tăng lên trong 10 năm tới. Cấu trúc của ngành công nghiệp có thể thay đổi đáng kể tùy thuộc vào công ty nào là người đầu tiên tạo ra một tác phẩm ăn khách tại khu vực đó".
Tại Đông Nam Á, chủ yếu tập trung vào các quốc gia như Indonesia, Thái Lan, Việt Nam và Philippines, số lượt tải game di động đã vươn lên đứng thứ hai trên toàn thế giới. Mặc dù mức doanh thu tương đối thấp, nhưng xét về tốc độ phổ cập điện thoại thông minh và sự mở rộng của các phương tiện thanh toán thay thế (ví dụ: ví điện tử, thanh toán qua điện thoại di động), khu vực này được coi là "khu vực có tiềm năng tăng trưởng" tiêu biểu.
Ấn Độ đã khẳng định vị thế là "thị trường tiêu dùng khổng lồ". Thị trường này có tới 400 đến 500 triệu người dùng, trong đó khoảng một phần ba là người dùng trả phí. Tổng doanh thu thị trường game hiện vẫn ở mức 3 tỷ USD, nhưng nhờ việc giảm giá dữ liệu di động và sự mở rộng của công nghệ tài chính (fintech), doanh thu trên mỗi người dùng đang gia tăng nhanh chóng.
Doanh nghiệp tích cực nhất trong việc chinh phục thị trường Ấn Độ là Krafton. Công ty này đã ghi nhận hơn 240 triệu lượt tải chỉ riêng tại Ấn Độ nhờ vào phiên bản game "Battlegrounds Mobile India" (BGMI). Sau khi BGMI được triển khai chính thức, tổng doanh thu game di động của Krafton đã tăng trưởng ở mức 30% so với năm trước. Tỷ trọng doanh thu từ Ấn Độ cũng tăng lên khoảng 10% trong tổng doanh thu. Krafton chính thức xếp Ấn Độ vào nhóm "5 thị trường hàng đầu" của mình.
Quy mô đầu tư của công ty cũng rất mạnh mẽ. Kể từ năm 2021, công ty đã đầu tư lũy kế hơn 200 triệu USD vào các công ty nội dung số, game và fintech tại Ấn Độ. Krafton cũng tiết lộ kế hoạch tiếp tục đầu tư thêm tối thiểu 50 triệu USD (khoảng 71 tỷ Won) mỗi năm trong vài năm tới. Mục tiêu của họ là xây dựng một hệ thống kinh doanh độc lập bằng cách đồng thời tiến hành đầu tư vào các công ty khởi nghiệp, giải đấu eSports, hợp tác với các streamer (người phát sóng cá nhân) và thương hiệu địa phương.
NCSoft đã chọn Đông Nam Á làm trung tâm phân phối và dịch vụ. Năm ngoái, công ty đã hợp tác với công ty con về game của VNG, một công ty công nghệ thông tin (IT) của Việt Nam, để thành lập pháp nhân "NCV Games" tại Singapore. Đây là lần đầu tiên NCSoft thành lập một pháp nhân liên doanh riêng biệt chỉ để phục vụ một khu vực cụ thể.
VNG là công ty đang nắm giữ cả ứng dụng nhắn tin số 1, dịch vụ thanh toán điện tử và nền tảng game tại Việt Nam. Đối với NCSoft, việc hợp tác với VNG đã giúp họ có được một nền tảng gần như mạng lưới phân phối độc lập tại Đông Nam Á. Với trục thứ ba là "công ty liên doanh chuyên trách Đông Nam Á" ra đời, bên cạnh các pháp nhân tại Hàn Quốc, Bắc Mỹ và Châu Âu, NCSoft đã tiến lên giai đoạn thiết kế hệ thống dịch vụ và vận hành theo đơn vị khu vực, không chỉ dừng lại ở doanh thu.
Netmarble đang củng cố vị thế của mình bằng cách tập trung vào các pháp nhân địa phương tại Đông Nam Á và các chiến dịch marketing cho các game mới. Công ty đã thành lập pháp nhân tại Thái Lan từ sớm và vận hành nó như một trung tâm khai thác thị trường Đông Nam Á. Gần đây, Netmarble đang nỗ lực mở rộng sự tiếp xúc với người dùng địa phương trùng với thời điểm ra mắt game mới. Đối với game nhập vai thu thập nhân vật (RPG) "Seven Knights Rebirth" – phiên bản làm lại của "Seven Knights: Grand Cross" ra mắt toàn cầu vào tháng 9 – công ty đã tổ chức các buổi giới thiệu ngoại tuyến và sự kiện địa phương tại Thái Lan và Đài Loan ngay trước khi ra mắt.
Sau khi phát hành, game đã lọt vào top các game có doanh thu cao nhất tại hơn 20 quốc gia, bao gồm Đài Loan, Singapore và Indonesia, đạt được thành công đáng kể tại khu vực châu Á, bao gồm cả Đông Nam Á. Netmarble đã duy trì tỷ trọng doanh thu trung bình khoảng 8~9% tại Đông Nam Á trong những năm gần đây.
Một quan chức trong ngành game nhận định: "(Hai khu vực này) hiện có doanh thu nhỏ, nhưng là thị trường tiêu biểu có thể gặt hái thành quả trước tiên khi doanh thu trên mỗi người dùng tăng lên trong 10 năm tới. Cấu trúc của ngành công nghiệp có thể thay đổi đáng kể tùy thuộc vào công ty nào là người đầu tiên tạo ra một tác phẩm ăn khách tại khu vực đó".
![[APEC Gyeongju] K-pop sẽ khuấy động lễ kỷ niệm APEC vào ngày 10/10](https://image.ajunews.com/content/image/2025/09/30/20250930161017650960_518_323.jpg)
