CJ Hàn Quốc chọn địa điểm an toàn cho cửa hàng Olive Young đầu tiên tại Mỹ để kiểm tra mức độ phổ biến ngoại tuyến của K-beauty

 
CJ đang thực hiện một cách tiếp cận thận trọng khi chuẩn bị cắm lá cờ Olive Young tại thị trường làm đẹp lớn nhất thế giới, chọn Pasadena, California, làm địa điểm đặt cửa hàng đầu tiên tại Mỹ — một lựa chọn được thúc đẩy bởi sự an toàn về mặt nhân khẩu học, khả năng tương thích bán lẻ và sức hấp dẫn ngày càng tăng của các sản phẩm chăm sóc da Hàn Quốc trên cơ sở người tiêu dùng đa dạng của Mỹ.

"Pasadena nằm không xa trung tâm thành phố Los Angeles, có tỷ lệ cư dân thu nhập cao tương đối cao và một khu bán lẻ phù hợp với ngành bán lẻ thời trang và làm đẹp", một quan chức của Olive Young cho biết. "Khu vực này cũng ít tắc nghẽn hơn một số khu vực khác, điều này khiến nơi đây trở thành địa điểm hấp dẫn cho cửa hàng đầu tiên của chúng tôi."

Liệu Olive Young — hiện là cửa ngõ chính thức đến với K-beauty dành cho khách du lịch nước ngoài tại Hàn Quốc — có thể mở rộng quy mô trên khắp California hay không sẽ phụ thuộc vào việc khai trương cửa hàng tại Pasadena vào tháng 5 năm 2026.

Chiến lược tại Mỹ sẽ tập trung vào chăm sóc da, phản ánh cả xu hướng bán hàng toàn cầu và nhận thức lâu dài về K-beauty, vị quan chức này cho biết thêm. "Chăm sóc da có trọng số lớn hơn đáng kể so với trang điểm về mặt doanh số và quy mô thị trường trên toàn cầu."

Điểm mạnh của K-beauty vẫn là tính kỷ luật nghiêm ngặt.

Vị quan chức này lưu ý rằng người tiêu dùng quốc tế thường liên tưởng quy trình chăm sóc da Hàn Quốc với “quy trình bảy bước”, ngay cả khi hầu hết người Hàn Quốc không còn áp dụng những quy trình phức tạp như vậy nữa.

Việc hướng dẫn người tiêu dùng Mỹ về cách trang điểm theo phong cách Hàn Quốc cũng sẽ là một phần trong chiến lược này. “Ví dụ, miếng bông tẩy trang dùng trước khi trang điểm vẫn chưa được biết đến rộng rãi hoặc sử dụng phổ biến tại Mỹ. Việc giải thích các quy trình như vậy là một phần trong cách tiếp cận của chúng tôi nhằm giới thiệu K-beauty.”

Mặc dù cả sản phẩm chăm sóc da và trang điểm đều được bày bán, nhưng danh mục hàng hóa dự kiến ​​sẽ phản ánh tổng thể hoạt động của Olive Young tại Hàn Quốc, với trọng tâm là chăm sóc da. Nhà bán lẻ này hiện đang hợp tác với khoảng 400 thương hiệu mỹ phẩm — phù hợp với những tiết lộ trước đó — và không mong đợi những điều chỉnh lớn trước khi ra mắt. Các sáng kiến ​​tiếp thị vẫn đang được hoàn thiện.

Cửa hàng Pasadena cũng là một bước đi chiến lược để xây dựng sự hiện diện thương hiệu của Olive Young tại Mỹ, nơi mức độ nhận diện thương hiệu vẫn còn hạn chế mặc dù Olive Young được coi là điểm đến “phải ghé thăm” tại Hàn Quốc đối với du khách nước ngoài. Tuy nhiên, việc cạnh tranh với những đối thủ sừng sỏ như Sephora sẽ đòi hỏi một bố cục thực dụng hơn.

Khác với Olive Young N Seongsu ở Seoul, nơi tập trung vào trải nghiệm nhập vai và bán hàng tương tác, địa điểm Pasadena sẽ ưu tiên sự rõ ràng hơn là tính kịch tính. "Đây sẽ không phải là một cửa hàng flagship mang tính trải nghiệm như cửa hàng Seongsu của chúng tôi", vị đại diện cho biết. "Mục tiêu là giới thiệu sản phẩm và thương hiệu một cách rõ ràng, đồng thời giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về K-beauty."

Cách tiếp cận thận trọng nhưng có tính toán của công ty phản ánh cả cơ hội và rủi ro: sự bùng nổ của K-beauty đang đạt đến đỉnh điểm trên toàn cầu, nhưng việc chuyển đổi sự nhiệt tình từ khách du lịch và trực tuyến thành thành công bền vững tại các cửa hàng truyền thống sẽ phụ thuộc rất nhiều vào hiệu quả hoạt động của Pasadena.